撰文

/ 軒轅之學

編輯

/ 黃大路

設計

/ 趙昊然

EDP——EMBA汽車精華班，是

由全球頂級商學院法國里昂商學院與頂級汽車聚合賦能平臺軒轅之學聯合推出的線下學習課程

。

該課程主要面向自汽車行業各領域的企業中高階管理者。旨在助力汽車人在戰略、領導力、思維模式與資本的

四大升級

，打造汽車界的創領先鋒。

按照EMBA商學院必修課模式，EDP——EMBA汽車精華班共設定

7個課程模組

。每個模組課程的授課導師由里昂商學院DBA（博導）教授配以產業導師共同組成，致力於將

體系化理論知識

與

豐富實戰經驗

相結合，更系統地為學員在汽車百年未有之大變局下找到有效的實戰方法論。

EDP——EMBA汽車精華班首期班即將於今年9月在上海正式開班。目前，招生、遴選工作正在火熱進行中。為了讓大家更好地瞭解EDP——EMBA汽車精華班，我們將在近期逐一為您揭秘精華課程資訊。

五

品牌、營銷戰略與社群構建

課程概述：

該課程致力於讓學員掌握現代品牌管理的新理念和思維，採用新的戰略思維和管理視覺分析各種品牌現象和顧客的品牌參考、購買、消費和與品牌維持關係的行為，瞭解價值導向下全方位品牌管理的重要性和品牌管理範疇。

透過比較汽車行業B2B與B2C品牌管理和品牌購買行為的共同及兩者可能存在的戰略關係和協同效應，瞭解品牌忠誠度管理的戰略重要性及如何提升品牌資產。

授課導師：

陸定光

（法國里昂商學院市場營銷學教授、EMBA及DBA（ASIA）學術主任）

香港中文大學本科、澳洲新南韋爾斯大學工商管理碩士及市場營銷哲學博士， 他還曾在歐洲的IM商學院和美國沃頓商學院進修高階行政人員課程。

在香港理工大學商學院任教二十多年期間，創辦了亞洲品牌管理中心及設於香港理工大學深圳校園的品牌戰略及創新中心，並曾獲香港理工大學頒發卓越知識轉移獎 （2012， 2017），專業服務獎 （2012 and 2013），及商學院優秀服務獎 （2004）。

陸教授在香港、中國大陸、澳大利亞及紐西蘭等地積累大量市場營銷實戰經驗，多年來為中國移動、菲利普、陶氏化工、九廣鐵路、德勤律師事務所、周大福、堡獅龍、莎莎、SKF、Nokia、Reecho…等眾多一線品牌及香港特區政府、香港餐飲業聯盟、香港中小企業商會及中華廠商會提供市場營銷及品牌管理顧問服務。

他還曾協助制訂馬自達轎車的中國市場銷售渠道策略，撰寫了供MBA、EMBA及高階行政人員課程採用的與汽車行業相關的教學案例。

俞經民

（上汽大眾銷售與市場執行副總經理兼上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經理）

畢業於上海財經大學、碩士學位，軒轅之學巨浪1期學員。

畢業即進入上汽集團，歷任上汽大眾區域總經理、上汽大眾斯柯達品牌銷售總監，上汽銷售公司副總經理、上汽海外經營籌備組長、上汽集團乘用車公司副總經理。其花名“胖頭俞”日益成為圈內知名IP，在上汽集團乘用車公司期間，身體力行地為上汽R汽車、上汽榮威、上汽MG的to C化、年輕化、時尚化和國際化注入活力。

2021年4月起，擔任上汽大眾銷售與市場執行副總經理，兼上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經理。

肖明超

（金軒獎評審團主席、知萌諮詢機構創始人兼CEO）

中國“精眾營銷”理論創立者，中國廣告智庫專家，中國廣告協會學術委員會常委，北京航空航天大學、北京師範大學等多所高校特聘教授。

他還是騰訊、位元組跳動、阿里、百度、網易等網際網路公司營銷智庫專家，汽車營銷金軒獎評審主席，榮獲中國廣告學術30年特別貢獻人物、中國數字營銷領軍人物、中國最具影響力品牌專家等榮譽，率領知萌諮詢為各行業領軍企業提供趨勢洞察、創新諮詢、品牌定位、營銷策略與內容傳播服務。