1月23日，“建議查查張頌文，不像演的”這一詞條衝上微博熱搜榜第一名，話題熱度力壓《滿江紅》、《無名》等春節檔電影。

這背後，是愛奇藝電視劇反黑刑偵劇《狂飆》的大火，張頌文在其中出演從小魚販做到黑老大的“高啟強”，憑藉精湛的演技收穫了許多觀眾的認可。該劇也成為愛奇藝電視劇熱播榜第一名。

或許也是因為《狂飆》的熱度，昨日晚間“愛奇藝崩了”上了熱搜，有網友表示：“剛續的會員，《狂飆》打不開了”。除了愛奇藝之外，B站近期《中國奇譚》也成為現象級動畫，總播放次數達1。4億次。

眾多優秀作品出現的背後，是影片平臺的戰事升級，降本增效之下，精品內容正成為平臺們的核心競爭力。在新時代下，“愛優騰”能否結束持續多年的虧損？未來是否會有更多優秀作品出現？

《狂飆》一路狂飆，愛奇藝開年再出爆款

去年1月，愛奇藝靠一部《人世間》收穫眾多關注，實現了罕見的單季度盈利，而今年1月，《狂飆》完成了“開年大劇”的接力。

《狂飆》是由愛奇藝、留白影視出品，張譯、張頌文、李一桐、張志堅、吳剛領銜主演的刑偵劇。講述了一線刑警安欣與黑惡勢力長達二十年的生死搏鬥，也描繪了高啟強從小魚販一步步變成黑老大的故事，展現了掃黑行動中的複雜人性。

據愛奇藝站內資料，截至1月23日中午12點，《狂飆》站內熱度達到10311，是電視劇熱播榜第一名。而在豆瓣平臺，《狂飆》的評分達到了8。9分。在微博平臺，“建議查查張頌文，不像演的”話題總閱讀次數達到3。4億次，討論次數超2。9萬，並且話題熱度仍在提升。張譯的演技也屢次登上微博熱搜。

回顧過去一年時間，愛奇藝爆款劇集頻出，《人世間》、《蒼蘭訣》、《風吹半夏》等多部熱播劇集貫穿全年。

實際上在剛剛過去的2022年，整個影片行業都出現了一場“減量提質”的變革。據藝恩資料，2022年共上線劇集301部，較上一年減少了18部，但整體熱度明顯回暖，電視劇平均播映指數同比提升15。9%，網劇平均播映指數同比上漲20。7%。同時VLinkage資料顯示，2022年國產劇豆瓣平均評分為6。24分，為近4年來最高水平。

劇集數量下降，但口碑和熱度卻出現明顯提升，這種“減量提質”的成功，背後也是長影片平臺的降本增效。

長影片降本增效，虧損時代有望結束

自2021年網際網路行業直面寒冬之後，以愛奇藝、優酷、騰訊影片為首的長影片平臺就紛紛開啟了降本增效之旅。

據國聯證券研報，2021年是網際網路的轉折年，宏觀層面，面臨經濟下行，監管收緊的變化；行業層面，面臨流量紅利消失殆盡的情況。因此，網際網路公司紛紛調整發展方向，由注重使用者及時長增長，轉為更加關注盈利能力。從而進行一系列“降本增效”的舉措，包括撤裁邊緣業務和員工，對人力、運營、營銷等成本進行最佳化；調整組織結構，提高業務效率等。

受降本增效的措施影響，2022年一季度愛奇藝實現了難得的季度盈利，單季度淨利潤達到1。69億元，短暫結束了多年來的虧損。這背後，也是《人世間》等精品電視劇的助力。

愛奇藝創始人、CEO龔宇此前接受媒體採訪時曾表示，愛奇藝的盈利歸功於降本提效、新上線的頭部內容、精細化的內容排播和推廣，這種表現是可以複製的，“好內容吸引使用者付費，使用者付費支援再投入”的商業正迴圈開始逐步打通。

儘管去年的二三季度，愛奇藝再次陷入虧損，分別虧損2。14億元和3。96億元，但總共加起來僅有6。1億元，比起2021年同期超31億元的虧損已經大幅收窄。

美東時間1月20日收盤，愛奇藝美股股價達到5。69美元/股，當日漲幅為4。6%，較去年10月24日最低1。65美元/股已經大漲近245%。

實現盈利的也不僅僅是愛奇藝。據《晚點LatePost》報道，騰訊平臺與內容事業群（PCG）所有業務在2022年末實現盈利，其中部分業務如騰訊影片為首次實現盈利。

“愛優騰”中兩大巨頭的盈利，或許意味著長影片的虧損時代即將結束，各家影片平臺不再追求“燒錢換增長”的模式，更看重自身的盈利能力。

會員“花式漲價”，長影片平臺飽受爭議

為何長影片平臺近期更注重盈利？除了整個網際網路行業的發展方向調整之外，短影片的衝擊也是重要原因。

據QuestMobile資料，2022年9月中國移動網際網路細分行業總時長佔比中，短影片拿下27。5%，排名第一，長影片僅佔6。7%。而兩年前的2020年9月，短影片時長佔比為20。1%，長影片為7。2%。可以看到，近兩年時間短影片發展迅猛，長影片平臺發展空間受到進一步擠壓。

信達證券研報表示，長影片平臺的競爭格局仍呈現兩強並立的形勢，愛奇藝、騰訊影片透過持續上新仍然維持在行業的領先位置，但整體流量仍呈下滑趨勢。

如果說此前長影片平臺的“燒錢”是為了換回使用者增長，那麼在短影片的衝擊之下，這種“增長”已經難以實現，因此長影片平臺會把目光更多放到盈利上。

但近期，由於“花式漲價”等原因，一些長影片平臺也飽受爭議。近期，愛奇藝App限制投屏清晰度引發了外界關注。此前愛奇藝黃金VIP會員在電腦端支援4K清晰度投屏，但如今只能選擇480P清晰度。觀眾如果想在電腦端看到高畫質影片，需要開通更高等級會員。

在2022年12月，愛奇藝還上調了會員價格。調整後黃金VIP會員連續包月、連續包季、連續包年分別為25元、68元、238元，黃金VIP會員年卡為258元；星鑽VIP會員連續包月、連續包年分別為45元、428元，星鑽VIP會員年卡為448元。和此前價格相比，黃金VIP連續包月、包季、包年價格分別上漲了3元、5元和20元。

2022年6月，優酷也進行了五年以來的首次漲價，對優酷VIP和酷喵VIP會員價格進行調整，月卡調至30元、季卡78元、年卡258元，而88VIP不受影響。

騰訊影片也在2021年和2022年進行了兩次價格調整，VIP連續包月價格由20元調整為25元，VIP連續包季從58元漲到68元，VIP連續包年從218元漲到238元。

整體來看，過去兩年時間，“愛優騰”的連續包月會員價格已經從20元左右集體調整到了25元左右，漲幅超過25%。而每次提價舉措都會引發爭議，出現“加價不加量，內容質量不佳”等吐槽。

國聯證券研報認為，長影片平臺短期來看，能夠透過漲價提升盈利水平，但長期來看，精品內容的輸出能力才是關鍵。參考奈飛，在精品內容構建的護城河下，多次提價覆蓋高昂內容成本，同時會員規模長期向上，形成優質內容生產、使用者付費意願提升的正向迴圈。

因此，長影片平臺能否真正結束“虧損時代”，看的不是短期的漲價，而是後續能否推出更多的爆品內容，形成穩定推出優質作品的能力。未來影片平臺是否會有更多像《狂飆》、《中國奇譚》一樣的優秀作品推出？就讓我們拭目以待。