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1973手機館| 數碼文化

手機歷史 未來發展

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說起VIVO，步步高和OPPO是離不開的名字，1999年初，隨著業務的拓展，段永平對步步高進行了改制。

將三大業務成立為三家獨立的公司，分別是黃一禾（已退休，金志江接班）的步步高教育電子、陳明永的步步高視聽電子、沈煒的步步高通訊科技。

沈煒的步步高通訊科技，負責的就是早期步步高的無繩電話和手機等業務。

2009年9月，vivo手機品牌正式成立，有關vivo的商標也在有條不紊地註冊。2010年6月7日，維沃（vivo）行動通訊有限公司成立。

不過這個新標識直到2011年才正式使用，這也是步步高智慧手機起步的時候。

2011年開始，印著“BBK”的步步高手機開始慢慢消失，取代的是VIVO標識，在2011及以前帶有步步高標識的手機絕大多數都是直板機、滑蓋機。

2011年，推出了步步高i370、步步高i710，是唯一兩部帶有BBK標識的大屏智慧手機。

某種意義上，或者說vivo手機就是改了名的步步高，但在vivo後來的經營中很少有提及步步高。OPPO、VIVO、步步高似乎像商量好一樣去步步高化，在vivo的官網裡看不到任何步步高的影子，這對品牌經營是好事。

提到步步高，大家會想到點讀機、VCD、DVD、錄音機、音樂手機，對手機經營來說，有某種品牌標籤也許會阻礙發展，所以改名換姓，重新來過，建立新形象。

2013年，步步高通訊正式改名為vivo移動通訊有限公司，完成了從步步高到vivo的轉身。

第一款vivo手機

2011年4月，釋出了vivo V1，這是第一款帶有vivo標識的手機，但沒有完全取消bbk標識，而是將其放到了背面左下角，這款手機的耳機介面、電源鍵、充電口都在上方。

這款手機搭載高通驍龍Snapdragon MSM7227處理器，3。5英寸電容觸控屏，在系統UI上被很多人說模仿了蘋果的風格。

2011年，vivo除了釋出了V1，還有一款多彩後殼的手機vivo Y1。

從釋出第一款手機開始，vivo的logo雖然印在的正面，但手機型號都還帶著步步高，在背後也會印上BBK的字樣。

據不完全統計從2012年開始，釋出的手機前後都沒有了BBK的標識，只有手機背部小字印刷著廣東步步高電子有限公司。

2012年11月，vivo在北京水立方召開發佈會，如此重要的場地也就意味著這是一款對vivo很重要的產品，他就是——vivo X1，全新的X系列的首款產品，X系列也成為後來vivo很多年裡的主打系列。

vivo X1搭載聯發科MTK6577，主打Hi-Fi音質，6。55mm的機身厚度打破了記錄，成為當時世界上最薄的智慧手機，1GB+16GB售價2498元。

2013年5月，vivo釋出了自家的旗艦系列Xplay，釋出會由汪涵主持，Xplay搭載高通驍龍600，5。7英寸1080P的LTPS電容式多點觸控螢幕，CS8422+CS4398頂級Hi-Fi音訊晶片組，運放皇者OPA2604晶片。

螢幕還支援Any Touch技術，戴著手套也可以進行觸控操作，捂住螢幕靜音功能，單手小屏模式，2＋16售價2998元。

2013年8月，釋出了vivo X3，搭載聯發科MT6589T，機身厚度第二次打破世界紀錄，藍色厚度5。75mm，白色厚度5。95mm。

採用了vivo和ESS聯合開發的ES9018數模轉換器DAC晶片，首次應用了智慧體感技術，在鎖屏狀態下，可以直接開啟常用的功能。

比如向上滑動、向下滑動、劃C劃M劃O劃Ｗ劃開啟不同的應用，售價為2498元。

2013年10月15日，vivo基於安卓的手機系統Funtouch OS1。0第一版公測，12月18日FuntouchOS 1。0正式釋出。

2013年12月18日，vivo釋出了全球首款2K解析度手機Xplay3S，成為國產手機歷史上的一個里程碑，機身背部還配備了指紋識別模組。

2014年5月7日，vivo Xshot釋出，粉絲稱為“叉燒”，主打拍照功能，搭載F1。8大光圈、光學防抖、雙色溫雙LED閃光燈。

2014年12月，vivoX5 Max釋出，驍龍615處理器，機身厚度為4。75mm，第三次打破全球最薄手機記錄，搭載vivo自主研發的Hi-Fi 2。0手機音質架構。

2014年，中國市場智慧手機銷量，小米憑藉六千萬臺登頂第一，然後是三星（58）、聯想（47）、蘋果（46含水貨）、華為（41）、酷派（40），vivo實現銷量2700萬臺。

2014年，vivo開始全面進軍海外市場，8月進入泰國，12月進入印度市場。2015年3月進入緬甸市場，6月進入印尼、馬來西亞、越南、菲律賓等東南亞市場。

2015年，vivo X5 Pro釋出，成為全球首款雙2。5D弧面玻璃手機。

之後釋出的機型更迭，請閱讀表格。

2015年，vivo全程冠名2015年蘇迪曼杯羽毛球錦標賽，同時成為2016-2017賽季NBA中國官方合作伙伴。

2015年vivo銷量來到了3600萬臺，國內僅次於小米華為，排名第三。

2016年7月、11月，vivoX7系列和vivo X9系列釋出，vivo首款採用前置雙攝加前置柔光燈的手機，也帶火了一句廣告語：柔光自拍，照亮你的美。

2016年，除此之外，還有兩大重點。

（1）釋出新一代旗艦Xplay6

Xplay6採用5。46寸2K曲面屏，高通驍龍820，還請到了以“變態準”三分球揚名的、NBA單賽季三分王、來自金州勇士隊的NBA球員斯蒂芬·庫裡，來代言這款產品，6+128定價4498元。

（2）採用新品牌標識

vivo宣佈啟用新的品牌副標識Camera&Music，替代原來的Hi-Fi &Smart，把產品重心放在了拍照方面。

根據IDC公佈的2016年全球智慧手機銷售資料，vivo手機銷售7190萬臺，全球排名第五，國內排名第三，僅次於華為和oppo。

2017年4月，vivo Xplay6庫裡定製版正式推出，庫裡定製版套裝包括Xplay6庫裡定製版手機、以及運動腕帶+指環支架+定製毛巾+庫裡明信片等大禮包。

2017年6月，vivo宣佈與FIFA合作週期從2017年開始，持續到2023年，贊助賽事包含2017年聯合會杯、2018年俄羅斯世界盃、2021年聯合會杯、2022年卡達世界盃。

2017年5月， 推出了vivo X9活力藍NBA定製版。11月推出了vivo X20王者榮耀週年慶限量版。12月，推出了X20星耀紅聖誕限量版。2018年1月，推出了X20夢幻粉。

2018年1月，vivo在美國CES2018上展示了螢幕指紋技術，採用來自Synaptics的感測器晶片。本來大家都以為這只是概念產品，上市不知道哪一天去了。

然而，僅僅十幾天以後，vivo就釋出了全球首款指紋識別手機：X20 Plus螢幕指紋版，搭載正面光學螢幕指紋識別，採用Synaptics感測器 FS9500 Clear ID，到X21同時採用了來自匯頂和Synaptics兩家供應商的屏下指紋方案。

2018年3月19日，這場釋出會除了推出vivo X21和vivo X21螢幕指紋版以外，vivo還發布了全新的語音助手Jovi，一段時間被大家戲稱為“趙薇”、“卓偉”。

2018年5月22日，在北京奧林匹克森林公園釋出了世界盃定製機-X21 FIFA世界盃非凡版。

2018年6月12日，vivo在上海舉行新品釋出會，釋出了一款在整個手機歷史上都有里程碑意義的一款手機：vivo NEX。

這是一部真全面屏手機，正面沒有任何劉海水滴，讓大家翹首以盼的全面屏手機從各種概念圖成為了現實，手機發展歷史上，這是一款不得不提的產品。

其實早在2018年2月25日，在MWC2018上，vivo就展示了一款全面屏概念機APEX，概念機很多都難以量產，但vivo卻短時間就把多數功能在NEX上量產實現。

為了實現全面屏，NEX採用了升降前置攝像頭，去掉額頭後，NEX還使用螢幕發聲技術，代替聽筒，同時封裝技術使得下巴進一步縮短。

vivo終於在NEX上採用了USB-C介面，NEX有兩個版本，標準版採用驍龍710處理器，旗艦版驍龍845處理器，搭載屏下指紋識別，旗艦版 8+128售價4498元。

隨後有網友發現，透過手機QQ瀏覽器開啟某些網頁時，NEX的前置攝像頭會出現一個自動升降的動作，軟體偷偷呼叫相機的行為被升降攝像頭給暴露出來。

到2020年，屏下攝像頭已經出現在部分機器上，但想要大規模量產，我們也許還要等上一段時間。

vivo X23、vivo NEX雙屏版

2018年9月30日，NBA正式宣佈中國賽與vivo戰略合作升級，雙方不僅將繼續在賽事、產品、服務以及品牌營銷等領域的深度合作。

沒想到，一個月之後，NBA事件發生，vivo以國家利益為重，宣佈終止與NBA的所有合作。

2019年9月16日，vivo NEX3釋出，6。89英寸的無界瀑布屏，為了達到正面的視覺一體，使用了隱藏式壓感鍵，唯一的不足就是9。4mm的厚度和218g的重量。

現在vivo的X系列，陸續更新了X30、X50，並形成了NEX、X、S、Y、Z、U6個產品線，涵蓋了高、中、低各個價位。

vivo手機的發展史資訊較少，從2011年誕生到現在，產品策略變化不大，也秉持了步步高系的一貫優良傳統。

在宣傳上，一點也不低調，深耕線下市場，明星代言，廣告冠名。

而在其他方面，十分低調，不像魅族、小米、錘子有各種花邊新聞和事件，手機銷量在2015、2016、2017、2018年連續四年保持國內排行第三。

銷量則是3600萬臺、8200萬臺、7233萬臺、1。01億臺（萬臺）。

而2019年由於國內市場增長緩慢，市場空間變小，vivo的出貨為6270萬臺，與2018年相比下滑了19%，除了vivo以外，小米和oppo在2019年都出現了17-20%的下滑，反而華為逆勢增長35%。

雖然經營很穩定，但近幾年手機市場逐漸普及的情況下，vivo也不得不面對消費者“低配高價”的吐槽，同時在華米OV四大手機巨頭中，華為和小米都有其他業務，而OV業務相對單一，面對其他品牌極致的線上價效比的策略，OV也做出了改變和應對。

子品牌成立

2019年2月12日，vivo透過微博宣佈正式成立新品牌iQOO，作為全新子品牌將獨立於vivo運營。

2019年3月1日，iQOO釋出了首款iQOO手機，搭載驍龍855處理器，6。41英寸水滴屏，4000mAh電池，在散熱方面，支援超級液冷散熱技術，NFC，44W快充，採用Type-C，售價2998元起，價效比爆炸，很明顯這是走線上價效比路線，對手就是小米、魅族。

2019年7月，是iQOO的第二款新機——iQOO Neo，還推出了iQOONeo國家寶藏之四牛鎏金貯貝器定製禮盒版，限量2000套，售價1998元。

iQOO的定位就是：大電池、價效比、遊戲手機。這是vivo差異化打法，IQOO的對手是線上網際網路價效比手機，而vivo自己則轉型高階，去跟華為競爭。

vivo與KPL（王者榮耀職業聯賽）的合作始於2017年，從第一款iQOO到現在的iQOO5系列，每一代都是KPL的官方比賽用機。

VIVO手機發展歷程差不多講完了，時間不長，從vivo品牌註冊開始算起，到現在整好10年，如果前半段是穩定發展期，那麼從17年開始，vivo在手機上展現出了很多實力，不管是首發螢幕指紋，還是升降全面屏NEX，還是IQOO的誕生，都交上了不錯的答卷。

相信各位看的不是很過癮，資訊量不足，這是vivo特徵，發展平平穩穩，相信大家也不愛看機型引數的羅列和有疑似廣告的展示，消費者對近幾年vivo的產品都有所瞭解，此處就不重複了。

最後，來幹一件有趣的事兒：來數數vivo都有哪些代言人和贊助（資料僅為部分，不代表全部，請勿抬槓）。

在廣告行業流傳著這樣一句話：天下綜藝千千萬，OV冠名佔一半。

仔細觀察，vivo和oppo的代言人選擇上有幾個特點，除了誰火請誰以外，代言人還具有持續性和重複性，並不是一款手機一個代言人，而是延續多款機型，這樣更易加深消費者印象。

這些綜藝節目的價格早已經水漲船高，《我是歌手》6億、《快樂大本營》7億、《奔跑吧》5億、《中國好聲音》5億、《極限挑戰》4億。

但細心的消費者會注意到OV這幾年的冠名和贊助比起前些年有所減少，這跟業務方向的調控有關，這部分我們在下期《OPPO手機發展史》中慢慢講述。

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