近些年，酸奶是越來越受歡迎了，味道好的同時，對身體還有好處，使得酸奶市場發展越加良好，去年國內市場規模達到了1400億，而且預計這個數字還會繼續增加。

而在酸奶品類中，伊利安慕希、光明莫斯利安、蒙牛純甄三大品牌就佔了市場80%以上的份額，形成了三分天下的格局，其餘品牌只能在剩下的20%左右的市場掙扎。

近期，因為黃曉明的霸道總裁語錄爆火，使得《中餐廳》這款綜藝也開開始火了起來，而植入的純甄酸奶，也獲得了不菲的關注與曝光。

藉助成功的營銷與自身的質量，純甄僅僅用了5年，就超越了莫斯利安成為了行業第二，直接正面挑戰伊利的安慕希，其去年年銷售額同比直接增加了27%，突破了百億級，成為了市場上一款超級單品。

2019年全球乳業20強，蒙牛連續十一年入駐前十，成立了二十年來，已經推出了液態奶、冰淇淋、奶粉等多種類產品，擁有特侖蘇、純甄、冠益乳等多款明星產品。

說起酸奶，還是十年前光明推出了國內首款常溫酸奶莫斯利安，填補了國內乳製品市場空白，且顛覆了傳統酸奶的儲存模式。

產品一經推出，就迅速走紅，廣受好評。與此同時，也吸引了蒙牛與伊利兩大巨頭的關注。

很快，伊利與蒙牛紛紛入局，尤其是伊利的安慕希，藉助伊利這個“名頭”，推出短短几年時間就呈爆發性增長，銷售額突破百億，直接登頂行業銷冠寶座。

而蒙牛純甄則是廣撒網的戰略，簽約了眾多明星，並且冠名投資各種綜藝節目，將使用者群體精準的定位在了“年輕群體”。

一句“純真無新增、奶口吐真言”，真可謂是深入人心。

精準的使用者定位讓純甄的發展一路走高，根據《Z世代消費力白皮書》顯示，國內Z世代人群（15-23歲）最龐大，共計1。49億，預計到2020年他們的消費力將佔據整體的40%。由此可見，一旦獲得了年輕人的認可，那這款產品就一定會永久極長的生命力。

蒙牛純甄常溫酸牛奶200g*24盒點滴純粹如此簡單

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