錢江晚報·小時新聞記者 朱銀玲

有人說，90後是最苦的一代，因為物件還沒找到，頭髮先掉了……

不過他們依舊倔強，到處發掘生髮神器。比如生髮頭盔。

以主打“鐳射生髮頭盔”的韓國Ulike品牌為例，該品牌過去主銷“脫毛儀”，2019年9月入駐天貓國際後，根據平臺消費者需求與品類趨勢的分析，立刻調整品類佈局，開始加速研發和主推生髮儀，並在今年雙11迎來業績爆發。記者看到，這樣的生髮頭盔，售價為9299元。

有用嗎？據客服說，要堅持12周可以看出效果。有評論表示：“用了一個月，出油問題已經解決了，頭髮超鬆散，也有碎髮生出。”“控油明顯，看以後的效果吧。”

除此之外，還有生髮帶、生髮梳也頗受“脫髮困擾人士”的喜愛。天貓國際資料顯示，今年雙11當天，3D鐳射生髮頭盔、生髮帶、生髮梳等生髮儀新產品熱銷，雙11成交額突破2000萬。

“新興進口消費者越來越接受高科技在美容、健康類產品中的應用。”天貓國際數碼行業負責人向原表示，細分化是科技美容、健康產品的重要趨勢，功能精細化的美容儀、滿足差異化健康需求的生髮儀等，都是平臺大力扶持的科技美容產品。

為滿足細分人群的進口消費需求，天貓國際從0到1孵化出了“生髮儀”這一新趨勢品類。

“天貓國際對新消費趨勢的挖掘很精準，幫助Ulike踩準了‘防脫生髮’這一細分需求。”Ulike品牌負責人透露，今年雙11當天，Ulike生髮頭盔成交額超日銷2000多倍，實現了品牌銷售與聲量的雙提升。

進口美容儀的定位與功能也在細分化。定位高階人群的萬元美容儀、針對眼部、法令紋的抗皺美容儀、補水抗衰的家用醫美類注氧儀等，都成為線上熱銷品類。

今年雙11，入駐天貓國際半年多的高階美容儀品牌DrArrivo在預售期就賣空了5000萬備貨，隨後又緊急追加了5000萬備貨。其中，單價上萬元的DrArrivo宙斯魅影24K鍍金導頭美容儀融合了脈衝匯入、微電流、射頻、光療、震動等多種黑科技，30秒售罄6000臺。

而從消費人群來看，進口科技美容產品的使用者呈現出年輕化、普惠化特點。

天貓國際資料顯示，購買美容儀和美牙儀的95後、新興市場人群增速最快。小鎮青年的生活方式與消費理念不斷升級，84%的美容儀消費者來自三四五線城市；41%的牙齒清潔和美容儀器被90後、95後買走，三四五線消費者佔比達36%。

國際大品牌也關注到了這一趨勢，計劃引入科技含量更高的美容儀產品。寶潔首款精準擊斑美容儀OPTE、花王應用“人工仿生面板纖維技術”的est護膚美容儀器，都將於2020年首發天貓國際，正式進入中國。