3月24日，北京左手上籃文化有限公司（以下簡稱“左手上籃”）召開“熱血集結”主題釋出會，宣佈與康師傅飲品展開深度戰略合作，並與康師傅冰紅茶、康師傅喝開水兩大品類產生多維度聯動。雙方將透過《左手上籃》國漫這一年輕態IP，共同打造籃球文化，讓生活觸點與籃球生態激情碰撞，為康師傅飲品業務注入青春活力，在Z世代年輕人中構建品牌與文化的“中國故事”。

左手上籃CEO李錦天（左）向康師傅飲品事業品牌本部負責人王德剛贈送《左手上籃》劇中男主角的球衣

聚焦：國漫IP為國民品牌賦能

S級熱血體育國漫《左手上籃》的核心團隊集結了來自國內動漫、體育、影視等領域的一線人才。創始人兼CEO李錦天此前擔任中國籃球協會主席姚明的特別助理兼CBA聯賽公司戰略發展負責人。聯合創始人鞏春燕是中國早期參與日本動畫製作的資深動畫人，參與了《海賊王》、《銀魂》等知名作品，同時還召集了劉澤弋、劉一帆、謝鍾黎、高彥文等一批國內實力青年籃球動畫人才參與制作。在此次釋出會上，《左手上籃》不僅公佈了與康師傅飲品旗下冰紅茶與“喝開水”的合作，還透露了今年將陸續公佈足球、乒乓球、拳擊專案題材的原創專案，塑造同世界觀下多部作品組成的“體育偶像宇宙”。

在消費主力代際更替的大趨勢下，此次合作將為雙方的品牌與產品深度賦能。康師傅飲品成為《左手上籃》第一季製作委員會首席成員，旗下兩大明星產品將與《左手上籃》深度連線。《左手上籃》虛擬偶像許星悠將成為康師傅冰紅茶熱帶風味品牌大使，煥新產品包裝，線上、線下全渠道營銷，給年輕消費者帶來“燃痛快”的深層次體驗。《左手上籃》女主角關昕將擔任康師傅喝開水的溫和守護官，傳遞“熟水好吸收”的獨特品類價值，讓喝開水這一創新產品走入華彩少年們的校園生活。

康師傅飲品事業品牌本部負責人王德剛先生表示，康師傅飲品將和《左手上籃》一起，共同打造年輕態新IP，用更潮玩手法將茶與水的中國飲食智慧，融入新一代年輕人的生活場景，並創造年輕人喜愛的內容。

燃爆：塑造“後浪”影響力新篇章

以95後、00後為主的Z世代，活躍使用者規模已經達到3。2億，成長為未來中國新經濟、新消費、新文化的主導力量。在《左手上籃》釋出會現場，康師傅飲品請來兩位特邀嘉賓——SNH48女子偶像團體的費沁源、莫寒，見證年輕態新IP的高光時刻。

從左至右依次為：SNH48女團成員費沁源、康師傅飲品事業品牌本部負責人王德剛、左手上籃CEO李錦天、莫寒

康師傅深知，飲料市場的主角永遠是年輕人，因此，康師傅飲品不斷推出創新產品，並致力於打造多元化、年輕化的場景，將年輕、痛快、潮流的產品屬性與時代發展和潮流文化緊密相連，融入年輕人的生活圈層與文化圈層。

康師傅透過廣告高曝光、熱門綜藝、全國賽事合作以及渠道的多樣化開拓，高頻觸達年輕人。康師傅冰紅茶的合作偶像從吳亦凡到陳偉霆、孟美岐以及洛天依，讓燃力Max。今年春節期間，康師傅冰紅茶借勢《奇妙之城》與《家族年年年夜FAN》等火爆節目，引爆“痛快中國燃”的氛圍。

康師傅旗下熟水品牌喝開水則透過偶像的超級星勢力釋放強大的破圈能量，為熟水品類的高速成長注入年輕新動力。今年，康師傅將加大力度助推喝開水品牌起飛：代言人拍攝全新TVC、熱門綜藝不斷檔、全國多城體育賽事贊助、大規模的終端生動化陳列等大動作已提上日程，逐步落子，加速市場沸騰。

康師傅喝開水、康師傅熱帶風味冰紅茶的生動化陳列

昇華：深層次文化認同

“文化認同是最深層次的認同，是民族團結之根、民族和睦之魂。”作為中國首部S級全年齡向的運動現實題材動漫，《左手上籃》以高中校園為背景，講述了中國青少年熱愛和成長的青春故事。正如CEO李錦天所說，《左手上籃》將圍繞“體育+動漫”這一核心理念，矩陣式打造精品原創動漫作品與虛擬形象，講好當代中國故事，從而促進體育進一步”破圈”，在流行文化層面取得更大的社會影響力。

康師傅喝開水透過與中國文化、健康中國戰略的結合，讓開水變得更有內涵。開水即熟水，古稱太和湯，《本草綱目》稱其性味“甘、平”，能“助陽氣，行經絡，促發汗”。康師傅喝開水採用天然椰子殼活性炭和奈米級雙重過濾、135℃超高溫煮沸，用現代科技力量升格中國人的飲水智慧，為消費者提供更高品質、更加健康的包裝飲用水，成為民族品牌助力健康中國的又一力作。

康師傅冰紅茶作為國民級茶飲行業先鋒，“身經百戰數十載，歸來依舊是少年”，不斷結合經典讓品牌煥發新活力。2021年品牌延續 “燃痛快”品牌主張，和更多年輕人一起為了夢想勇往直前，享受挑戰自己的每個燃時刻，慶祝每個成果的痛快時刻，讓更多的年輕人加入到燃戰隊中來。

“文化自信是更基本、更深沉、更持久的力量”。康師傅飲品攜手《左手上籃》，增進了新一代年輕人的文化認同，更堅定了他們的文化自信。在雙迴圈的新發展格局下，康師傅飲品+《左手上籃》，將以更具創新性的表達、更深度地觸達新生代消費者，為中華“文化自信”添力。

左手上籃聯名款喝開水

左手上籃聯名款熱帶風味冰紅茶

原文轉自：新華財經