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朋友是第一生產力的華誼,友盡了?
- 2022-10-14
怎麼去華誼兄弟當藝人
王中軍或許終於能意識到,有些事,不是靠大筆花錢、交交朋友,就能成的。
文 / 華商韜略 張凌雲
【豪華朋友圈】
馬雲說,王中軍是他見過的最懶CEO。
王中軍幾乎不怎麼去辦公室,每天睡到自然醒,約上三五好友,去三里屯打打撲克,或週末上郊外馬場遛遛馬,或在自己的畫室聊聊藝術品,偶爾再去劇組探個班。
公司事務交給弟弟王中磊打理,王中軍把更多的時間花在了“交朋友”上,
“交朋友是第一生產力,高過所有生產力”。
也的確,華誼兄弟每個重要歷史時刻的背後,都站著一批王中軍的朋友。
1994年,王中軍從美留學歸來,與王中磊共同創辦了華誼兄弟廣告公司。出生於北京軍人家庭的他自然融入了娛樂圈知名山頭——京圈,正是有了與馮小剛有了交集,才開始轉型影視。
從1999年到2010年,整整12年內,馮小剛的作品始終保持內地票房前三甲,為華誼兄弟創收數億元。
“我是依賴馮小剛的。”王中軍曾對媒體直言,“如果沒有馮小剛,我可能成了個地產大亨,可能都破產了也說不定。”
接下來幾年裡,王中軍以這種方式將諸多明星大腕齊聚旗下。
他曾拿著一張國內前十的電視劇製作人名單,挨個去聊。
僅花了30分鐘,王中軍就簽下了張紀中。
趙寶剛、康紅雷、陳國富也都成為了王中軍朋友圈的一份子。
這些金牌導演為華誼兄弟輸出了《蝸居》《士兵突擊》等多部經典電視劇。
2000年,在李冰冰的啟發下,王中軍做起了經紀公司,其簽約數量位列全國藝人經紀公司之首,一線明星更是佔據娛樂圈的半壁江山。
王中軍自豪宣稱:“國內的明星,有一半來自華誼。”
缺錢了也沒事,有朋友幫襯。
華誼兄弟的第一筆融資就來自太合房地產的董事長王偉,因酷愛寶馬與王中軍成了朋友;
用友股份董事長王文京也經常借錢給王中軍,累計已有近億元;
連招商銀行行長馬蔚華都為華誼的《集結號》貸款幫過忙。
2009年,華誼兄弟衝刺上市,王中軍的豪華朋友圈再次發力。
馮小剛、張紀中、黃曉明、李冰冰等大腕都出現在股東名單中。
馬雲也赫然在列。他的排位僅次於王中軍和王中磊,持有1382。4萬股,佔發行前總股本的10。97%。
在上市前的最後一輪融資中,馬雲還為王中軍牽線,拉來了虞鋒、江南春和魯偉鼎。
2014年,馬雲、馬化騰、馬明哲又共同投資了36億元入股。
坊間笑稱,“如果沒有馬雲,就沒有今天的華誼兄弟,如果沒有華誼兄弟,就沒有中國電影的今天”。
擁有如此眾多給力的朋友,王中軍自豪地表示,
“第一是公司好,第二是認準我的人”。
在王中軍口中,生意不是難事,和朋友在酒桌上聊兩句就成了,“資本市場對我沒有本質上的壓力”。
【花錢不怕多】
上市三年後,王中軍的錢袋子越發鼓了。
屢次減持套現數億元,這錢拿去做什麼?
王中軍答曰:“享受生活”。
他曾以3。77億元買下梵高作品《雛菊與罌粟花》,1。89億元買下畢加索真跡,2。07億拍下著名書法家曾鞏的唯一傳世作品《局事帖》。
“一個創業人如果不去減持自己的股票,創業幹什麼?難道是最後等我死的時候,把所有的財產都捐掉,或者給我兒子嗎?”
彼時,王中軍有這樣的底氣。
自從開啟內地電影市場後,華誼兄弟一直穩坐民營影視公司第一把交椅,
也是中國內地首家上市的娛樂公司,市值一度飆升至800億元。
混跡在商業大佬的朋友圈中,王中軍耳濡目染,想拿錢做點新營生。
華誼兄弟開始跨界投資。
聽朋友汪潮湧說互聯網遊戲賺錢,王中軍拿出1。5億元入股掌趣科技,後又收購了遊戲公司銀漢科技。大小併購十多起,覆蓋房地產、網際網路軟體等多個領域。
這些公司後來都成了華誼兄弟的提款機。
掌趣科技上市後,華誼兄弟多次套現,累計28億元;後又從銀漢科技兜售出25。88%股分,套現了6。47億元。
2010年起,周迅、李冰冰、范冰冰、黃曉明等人紛紛離開華誼、自立門戶,經紀業務收入開始下滑,利潤佔比從上市之初的三分之一降為不到十分之一。
但王中軍對此毫不在意,遊戲公司帶來的鉅額收入足以讓他自得:“賬面浮盈快要20倍,只用了兩年多時光,這怕是許多私募也做不到吧?”
他嚐到了拍電影之外的賺錢樂趣。
2014年,華誼兄弟走上了“去電影單一化”的道路,將電影、電視、藝人經紀所組成的三駕馬車,改編成影視娛樂、品牌授權與實景娛樂、網際網路娛樂這“新三駕馬車”。
實景娛樂是王中軍最為上心的業務。
在他看來,這是華誼兄弟真正意義上躍升成為迪士尼的關鍵跳板。
75部電影、92億票房、26家電影院、前後擁有過300多位藝人、3000集電視劇……這是華誼兄弟20年的IP積累。如果能將IP變現,將是一筆可觀的收入。
在王中軍的規劃中,未來實景娛樂年收入有望達到180億元、年淨利潤達到18億元。
從此,華誼開始四處買地,開工上馬各類實景專案。
當王中軍沉迷於各種新業務時,內地電影市場正在突飛猛進。
2014年,全國電影總票房296。39億元,同比增長36。15%。
常居榜首的華誼兄弟卻意外跌出三甲!
其電影票房收入僅佔7%。
2015年,全國電影總票房440。69億元,以48。13%的高速增長重新整理記錄。而華誼兄弟排名繼續下跌至第七,發行額僅佔4。5%。
王中軍終於坐不住了。
華誼兄弟以7。56億元的高價收購浙江東陽浩瀚娛樂有限公司70%股權,把李晨、馮紹峰、楊穎、鄭愷、杜淳、陳赫6位明星納入旗下;又以10。5億元的價格收購了馮小剛東陽美拉70%的股權。
儘管收購溢價已瘋狂超出萬倍,但為了重回老大地位,王中軍也在所不惜。
然而,有些事,終究不是靠大筆花錢、交交朋友就能成的。
【“賠錢又丟人”】
今年的春節檔尤其熱鬧。
《流浪地球》《瘋狂的外星人》《飛馳人生》等八部電影瘋狂吸金。據燈塔資料,截至2月28日,累計票房已突破100億元。
開創賀歲片市場的功臣華誼兄弟,卻無緣這份熱鬧。
想當年,是華誼兄弟聯手馮小剛,以十多部賀歲電影打開了賀歲片市場的吸金大門。
然而,華誼2018年票房最高的《狄仁傑之四大天王》僅為6。06億元,被同檔期的《西虹市首富》以25。48億元完全碾壓。
屢無爆款,馮小剛執導的《手機2》本是華誼兄弟衝擊今年春節檔的全部希望。
沒想到,一隻黑天鵝悄然而至。
因《手機》曾有影射崔永元負面形象的嫌疑,崔永元聽聞《手機2》開拍,一怒之下,曝出了“陰陽合同”事件,直指華誼兄弟及相關藝人存在偷稅漏稅問題。
輿論一片譁然。
處在風暴中心的華誼兄弟沉默數日,並沒有換來寧靜。
事件發酵期間,王中軍和王中磊質押了約90%的股權,被質疑為拋售股份套現。華誼兄弟雖有公告澄清,但一時間民意洶湧難平,股價持續下滑。
就這樣,崔永元憑一己之力讓華誼兄弟市值蒸發約70億,《手機2》也折戟沉沙。
更難的日子還在後頭。
被寄予厚望的實景專案一直沒有起色。
經過長達數年開發,投資超35億元,華誼兄弟電影世界(蘇州)在2018年7月,終於正式開園。然而,週末遊客也不足5000人,算下來,一年約2億收入。何時回本還是個未知數。
儘管2019年南京、鄭州、濟南多地專案將陸續建成,但華誼兄弟已捉襟見肘,現金流極其緊張。
2018年,華誼兄弟首次出現淨利潤虧損,虧損額為9.86億元。
截至3月1日,華誼兄弟市值152。05億元,比巔峰時期的800億跌去了81%。
王中軍從未想到企業會有虧損的這一天,痛承這是“華誼兄弟上市以來遭遇的最大一次衝擊”。
今年1月8日,華誼兄弟連發9條公告,擬以持有的全資子公司華誼兄弟娛樂、英雄互娛、東陽浩瀚、華誼影城(蘇州)股權、海南3套別墅等資產提供質押擔保,申請銀行授信共計25億元。這才如期兌付了2016年發行的22億元債券本金及利息。
而這幾乎就是華誼兄弟的全部家當了。
“我和中磊一直在盡全力透過各種途徑籌資,保障公司股權結構不變化。”王中軍表示,華誼將逐步剝離和電影、實景關聯較弱的業務與資產,回籠資金、最佳化債務結構。
“華誼兄弟是我們二十多年的心血,我們永遠都不會放棄。”
【艱難的突圍】
當華誼兄弟分出精力去做實景、搞投資時,萬達影視、光線傳媒、博納影業等悄然上位,創造了一個個票房神話。
萬達影視憑藉《唐人街探案》《戰狼2》《我不是藥神》等69部影片拿下238。18億票房;光線影業手握《美人魚》《港囧》《瘋狂的外星人》等片,斬獲186。81億票房;半路殺出來的北京文化雖作品不多,但成績不俗,《戰狼2》和《流浪地球》包攬全國票房冠亞軍。
在導演排行榜上,甯浩、陳思誠、韓寒、郭帆等新面孔不斷出現,耳熟能詳的代表作一抓一大把,扛著華誼大旗的馮小剛也越來越難突圍而出。
與此同時,阿里、騰訊等網際網路大鱷開始加入影視產業戰局。
阿里影業在今年春節檔大放異彩,投資的《流浪地球》可謂最大贏家。與傳統的影視製作公司相比,
阿里影業將自己定位為助推爆款產生的“發動機”。
阿里影業董事長兼CEO樊路遠曾表示,要將阿里影業打造成一家以網際網路為基礎平臺的全新的內容公司,“加大對優質內容的投入,無上限投入”。
面對華誼兄弟的中年危機,1月23日,阿里影業馳援了7億元借款,期限5年。
根據協議,華誼需在5年內至少完成主控並上映10部院線電影(不包括網路大電影和羅素專案)的產能。
在阿里看來,華誼兄弟仍有著不俗的內容產出能力。
二十多年來,華誼兄弟產出了一百餘部作品,斬獲兩百多億票房,與馮小剛、徐克、管虎等知名導演長期合作,也打造出了狄仁傑系列、前任系列等優質IP。
但時代變了。
網際網路使用者話語權不斷上升,觀眾品味要求更高了,電影不再是靠朋友圈組個局、扔錢,就能砸出聲響的簡單營生了。
如今,華誼兄弟搭上了阿里的網際網路平臺資源,或許能將荒廢的主業優勢彌補回來。
王中軍也意識到了這點,懶得管事的他近日宣佈將全面迴歸:
2019年起親自參與公司所有的電影專案,從孵化開發到宣發落地,並正式回到綠燈委員會(內部電影稽核系統),擁有一票否決權。
“電影一直是華誼最核心的業務,也是公司所有延展布局的動力根源。”王中軍表示,2019年的華誼電影值得期待。
他坦承,“誰都不是天生的企業家”,走過一些彎路後,更加珍惜還有重新開始的機會。
這做生意、搞事業,有時候就像圍城,外面的人想進來,裡面的人想出去,怕就怕,進進出出,想要的沒要到,原本有的也給弄丟了。
真正的危機從來不是別人來打垮你,而是自己主動把機會讓給別人。華誼兄弟這幾年,就有點這麼個意思。
參考資料:
燈塔專業版票房資料
《王中軍4000字全面反思:華誼兄弟錯在了哪裡?》搜狐
《隱身人王中軍》中國企業家
《交朋友是第一生產力-王中軍的傳媒帝國》新浪財經
《王中軍談華誼融資36億幕後》虎嗅網
《從小豬佩奇到流浪地球,阿里影業贏的不止是春節檔》華商韜略
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