7月末，於正編劇的新劇《玉樓春》空降上線。

暑假檔、古裝劇、高階感，這三個要素一混搭，不能不讓人聯想到3年前於正打造的爆款宮鬥劇《延禧攻略》。

如今播出已有數週，無論是從播放量還是討論度來看，《玉樓春》都沒有延續《延禧攻略》的熱度。

1當才子佳人開始宅鬥

《玉樓春》開播以來，劇方貼上了兩個標籤：才子佳人劇+宅鬥劇。這部劇講述了絕代佳人林少春與官宦子弟孫玉樓的愛情故事。

《玉樓春》劇照

故事從兩人相遇講起：嬌生慣養的公子哥兒和戲班女子有過一面之緣後，一直念念不忘，開始了漫漫追妻路。

林少春雖也春心萌動，但心繫家仇，無心沉浸於小情小愛中。她出身官宦之家，父親蒙冤而亡、母親追隨而去後，她忍辱負重，成為混跡戲班的江湖人。

為博紅顏歡心，孫玉樓參加科考、升官進爵、替林父翻案。翻案成功，兩人才開始正兒八經談戀愛。

《玉樓春》劇照

但如何順利嫁入鐘鳴鼎食之家，如何在孫家站穩腳跟，皆是林少春面對的難題。

對於封建時代的女子而言，丈夫的痴情並不是時刻奏效的護身符。

深宅大院的路，還得靠自己闖。

2單調的情節VS 豐富的營銷

在內容的策劃和營銷上，劇方直言不諱地道出“蹭經典”。

於正說，自己是看了蔣勳解讀的《紅樓夢》後，才產生了創作《玉樓春》的靈感。

男主角孫玉樓自幼在深宅女眷中長大，平日裡是一副溫潤如玉的文弱做派。孫玉樓的人設和經歷都很像賈寶玉。

《玉樓春》劇照

劇中還呈現了勸學橋段，和孫玉樓有情感瓜葛的兩名女子，皆對此發表看法。

這一橋段，又有些像林黛玉、薛寶釵在賈寶玉考學問題上的分歧。

對孫玉樓青睞有加的名門千金姚滴珠，敢愛敢恨、豪爽坦率，和史湘雲的性格有些相近的討巧之處。

《玉樓春》劇照

而孫家的人員設定，也幾乎能在《紅樓夢》中找到對應：孫家長女是備受寵愛的後宮貴妃；孫家三少奶奶是潑辣美豔的準管家人；孫家三少爺是不學無術的紈絝子弟。

除了這些人物以外，孫家老爺夫人、遠嫁小姐都多多少少有些似曾相識的既視感。

臺詞的風格韻味也和《紅樓夢》如出一轍，甚至出現了“我吃過那麼多胭脂”（寶玉語）、“剃了頭當姑子去”（惜春語）等雷同臺詞。

《玉樓春》劇照

如果說借鑑《紅樓夢》的框架人設，講出新鮮有趣的故事，那也算是精心之作。

但《玉樓春》搭的是個花架子，湊近了看還是蒼白單調的情節內涵，四字可概括之：真俗、假爽。

才子佳人如何相遇、如何相愛，如何受阻，在《玉樓春》中都被簡單化處理。

孫玉樓一見林少春便開始窮追不捨、至死不渝，再搭配上男女主角平淡的演技，實在讓人看不出愛情的合理性。

《玉樓春》劇照

兩人之間的情感障礙又涉及到上一代的恩恩怨怨，最後以翻案伸冤的形式告一段落，這也是古裝劇裡非常老套的橋段。

妯娌之間針鋒相對、綿裡藏針，也沒有講出什麼新意。

《玉樓春》的戲外比戲內更精彩，因為它精心制定了幾套營銷方案，試圖網羅不同圈層的觀眾。

一開始，微博熱搜是#玉樓春歡樂喜劇人#，配合第一集的喜劇橋段進行預熱：如大少奶奶cos洛神、三少爺吃辣椒自虐等等。

《玉樓春》劇照

眾所周知，喜劇人是如今最討喜的人設。劇方使勁宣傳的“古裝版《搞笑一家人》”，可謂是精準切入，給孫家蒙上了喜劇人濾鏡。

後來，微博熱搜的方向引導觀眾去思考劇中男女的關係。

如#孫玉樓是林少春的甜甜犬#、#姚滴珠人間清醒#等熱搜，烘托出林少春的大女主地位、孫玉樓處於追妻弱勢、愛而不得的女配角則是人間清醒，去貼合社交媒體對理想化男女關係的認知。

但上述宣傳點並未引發大規模討論，真正讓《玉樓春》在各平臺擁有姓名的是“偷文化”的新聞。

很多帖子聲稱韓國人看了《玉樓春》後，辱罵中國人抄襲韓國傳統服飾。這條新聞一石激起千層浪，讓不少中國觀眾群情激奮。

但後來，又有細心人發現，這些所謂的韓網截圖真實性存疑，很有可能是一場劇方團隊的“反串黑”。

雖然後續於正方否認了利用民族情緒炒作，且此事不了了之，但觀眾心中仍存營銷翻車之疑惑。

3於正公式不靈了

如果要用一句話形容《玉樓春》播出後的種種事端，那便是“一頓操作猛如虎，定睛一看原地杵。”

劇集套用了屢試不爽的於正公式，卻終在本屆觀眾的牴觸下收穫寥寥。

說回到於正本人，他入行已有二十餘年，從編劇做起，隨後開了工作室，拍攝了一系列風格鮮明的於正劇。

那什麼是於正公式呢？

偷師融梗+紅黑演員+多變美學+製造話題，扛起四大板斧闖下一片天。

說到偷師融梗，瓊瑤為《宮鎖連城》抄襲《梅花烙》事件，還與他對簿公堂，一直到去年年底，於正才在微博公開道歉。

比抄襲更難界定的是融梗，於正擅長在相似的設定內講出另一視角的故事。

十年前，《宮鎖心玉》晚於《步步驚心》拍攝，卻搶先播出，號稱開啟清穿劇之風。

三年前，《延禧攻略》晚於《如懿傳》拍攝，又在播出時間上搶佔先機，最後爆的是《延禧攻略》。

紅黑演員，指的是正女郎和正男郎們。掐指一算，於正倒是捧紅過不少演員，見證了他們在娛樂圈的青澀時光。

其中，楊冪、楊蓉、趙麗穎、陳曉、宋威龍、許凱等演員因容貌出眾、演技尚可，在新生代演員中佔有一席之位；秦嵐、聶遠等演員也憑藉於正劇改變了不溫不火的僵局，重回觀眾視線範圍內。

造星，於正是認真的。戲好不好還是次要，最要緊的是得挑出一眾俊男美女。

不過，偶爾也有失手的時候。《玉樓春》的男女主角就備受詬病，觀眾認為王一哲和白鹿兩位新人演員，都有些撐不住場。

多變美學指的是：於正打造的視覺風格是流動的，而非固定的模式。觀眾喜歡看什麼，他的美學風格便是什麼樣子，一切向大眾口味看齊。

早些年，觀眾對古裝劇要求不多，整體熱鬧喜慶就行。於是，於正在《宮鎖心玉》《美人心計》《唐宮美人天下》等劇中鋪陳了大紅大綠的濃烈色彩，豔俗到極致。

《宮鎖心玉》劇照

近幾年，觀眾開始要求古裝劇的質感問題。

於正敏銳捕捉到了“高階感美學”，在《鳳求凰》、《延禧攻略》中，以低飽和度的莫蘭迪色系讓人眼前一亮。

《延禧攻略》劇照

在《玉樓春》中，他延續了這種灰濛濛的色調，但觀眾卻不像昔日一般買賬，普遍反應“濾鏡死白、一臉土色”。

《玉樓春》劇照

看來，於正很有可能在下部劇中再次調整美學策略，努力適應觀眾的口味變化。

製造話題的本領，從爆劇《延禧攻略》中就能領略一二。

該劇營銷熱門短句“男人都是大豬蹄子”、“白月光女子、“懟天懟地黑蓮花社會姐”等，藉助短平快的低幼話語，總結複雜的情感關係，迅速在不同群體間傳播。

總之，《玉樓春》亦步亦趨地遵循了於正公式，卻沒有達到預期效果。

究其根源，恐怕還是因為觀眾品位的提升。看慣了於正的幾大板斧，也逐漸開始不吃這套，轉而關注劇集內容本身。

《玉樓春》的情節設定平淡無奇，自然也提不起大家的興趣。

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