2019年1月15日，這注定是一個載入網際網路發展歷史的重要時刻。僅僅一天時間內，三家企業接連召開社交產品的釋出會，並且各自都能自圓其說地講出自己的優勢，這讓不少吃瓜群眾看著都替微信捏了一把汗。

挑戰微信甚至說挑戰騰訊社交地位的權威，這個“公益運動”從來就沒有停下來過。不管是米聊、易信、釘釘、陌陌、微博，還是足記、探探、Soul、音遇、唱吧，大家都希望可以改變中國網際網路社交領域的市場格局。

可時至今日，除了釘釘從企業社交領域讓微信感受到巨大壓力以外，其他的挑戰者幾乎都是以失敗告終。

作為備受關注的三款社交產品，筆者認為聊天寶、馬桶MT、快閃目前的狀態都還不足以挑戰微信，尤其是在產品上還缺乏足夠的新意。不過，在網際網路行業，透過小步快跑迭代而成功的產品其實也不少，聊天寶、馬桶MT、快閃會不會就是這樣的產品呢？

今天，筆者就分別來談下自己對於這三款產品的一些看法，和大家一起聊聊誰未來或許更有可能奪走微信的一些市場機會。

羅永浩的聊天寶：很難改變曇花一現的命運

當老師，做演講，做網紅，甚至做手機，羅永浩都是專業的。不錯，從2012年5月到今天，接近7年的時間，跨界的羅永浩一直在研究手機，整個中國又有多少人可以比羅永浩真正更懂、更瞭解手機？

在近期熱議的網際網路創業紀錄片《燃點》中，羅永浩跨界做手機的案例對創業者來說反而是教訓。跨界6-7年才真正對這個新的領域有了足夠成功的理解，這並不是一般人熬得住的。

正如筆者此前的文章所言：生不逢時的錘子手機縱然依舊還有實力拿出深受鐵粉支援的產品，但最終想要大成的可能性依舊還是很渺茫了。

對於羅永浩來說，跨界做手機已經如此之難，跨界做社交又是另外一碼事了。這可能會是一件比做手機更難的事情，難道羅永浩還準備跨界學習6-7年學習做社交？顯然，錘子科技當下的生存危機，不會給羅永浩太多時間，這讓聊天寶先天上就存在發展障礙。

根據官方的相關資料顯示，在聊天寶中，使用者可以透過聊天、閱讀、購物、玩遊戲等方式“領錢”。這種靠金錢來推廣使用者的手段，就是屬於一種名為使用者補貼的使用者增長模式。不管是ofo、摩拜也好，滴滴、趣頭條也罷，你會發現使用者補貼這種模式對使用者增長確實有非常大的幫助。但是，為什麼ofo、摩拜最終沒能向滴滴、趣頭條他們一樣在各自領域成為市場黑馬？

因為，補貼模式能低成本獲客不假，但如果只是傳統的、純粹的補貼模式，並不能真正對既有對產品和產業形成挑戰和服務創新。

一方面，早在趣頭條之前，由南方報業傳媒集團鼎力支援的並讀新聞就以“看新聞賺錢”的概念在賺錢，但最終卻沒能在市場上產生太多水花。這是一個純補貼模式失敗的案例。

趣頭條的成功，補貼模式只是一個基本條件，關鍵還是在於其以積分+使用者激勵建立了強運營的體系，透過積分的延展性在使用者增長和使用者持續運營方面建立了壁壘。這是一種使用者補貼模式的創新，如果聊天寶只是純粹的補貼，那這不過是一種花錢買使用者的途徑，這和並讀、派派這類不溫不火的產品有何區別呢？

另外一方面，聊天寶將聊天、閱讀、購物、玩遊戲等互動形式都可以變成讓使用者賺錢的機會。且不說這四個類目是否都適用於使用者激勵的模式，哪個業務都沒有非常穩健的內容根基、市場先機的情況下，別說這四個業務被聊天寶做成正向的現金流，能做成功一個都並不容易。

如今大部分使用者的社交關係都在微信上，如果缺乏正向的現金流或者可以持續地讓使用者穩定賺錢，沒等到聊天寶火熱，不少使用者或許就很難被非常細微的利益吸引，反而重新回到微信了。

同時，在微信已經將聊天寶封殺的情況下，聊天寶使用者的最大來源或許就是以羅永浩個人為中心透過營銷造勢帶來的使用者。羅永浩上一個超級網紅大IP，真正願意支援他的或許只是那些錘子手機鐵粉，但哪些經濟基礎不錯的錘子手機使用者會被聊天寶的細微受益所吸引？

因此，不管是產品還是使用者增長模式和渠道上，聊天寶都不太具備一個迅速崛起的條件。尤其是做子彈簡訊此前積累的日活規模還非常少的情況下，聊天寶如果是按照現在這種機制和產品發展，或許最終難逃曇花一現的結局。

馬桶MT：小眾社交或為其區塊鏈產品打鋪墊

有人說，微信朋友圈看不到的內容，在王欣的馬桶MT上或許就可以看到。這是個好事，但可能也侷限著馬桶MT的未來。

出獄一年多，除了獲得3000萬美元天使輪融資以外，王欣真心的異常低調。作為王欣出獄後首次高調推出的產品，依託於王欣對於產品、人性的理解和把控能力，馬桶MT成功的機率確實比聊天寶要高一些。

但從定位這些來看，馬桶MT真正要成為主流還真不容易。

根據馬桶MT公開的資料顯示，馬桶MT是一個人脈暗網，是朋友圈的影子，所有微信上看不到的聽不到的，甚至是被刪除的內容都可能出現在這裡。在馬桶MT裡，你可以發起打探話題，向你的好友匿名打探秘密；也可以隨心所欲匿名吐槽八卦，還可以收發紅包。

從QQ群聊開始到無秘、烏鴉、幾度等匿名社交前輩，匿名的形式成為使用者的免責金牌，卸下表達包袱的同時卻也放大了他們的慾望、壓低了原則底線。

以國外的情況舉例，不管是閱後即焚還是匿名聊天，都和法律所不允許的內容息息相關，尤其以色情內容聞名。

雖然王欣公開表示：馬桶MT考慮到了敏感政治/色情的風險隱患，他們會進行人工智慧的過濾和人工干預。但如果馬桶MT不能提供其他社交平臺所不能聊的內容，那大家又會被什麼內容所長期吸引呢？

對馬桶MT來說，如何在必然面臨監管的情況下，做好使用者需求和平臺底線的平衡，非常關鍵。

同時，縱然上述這些問題不存在，匿名社交或許終歸只能是一個小眾社交需求，馬桶MT要向大眾社交領域拓展，天然就會存在問題。所以馬桶MT要挑戰微信的可能性非常小，但成為一款現象級的區塊鏈產品，這確實是非常有可能的。

此前王欣剛剛出獄不久，就有媒體報道稱王欣非常看好區塊鏈，並將區塊鏈視為幫助他拿回以前所失去的一個好技術、好工具。匿名社交，其實本身就是適合區塊鏈的一類產品，尤其是貼上了“暗網”這樣的標籤後，馬桶MT更是一款既用於傳統網際網路又適用於區塊鏈的產品。

在目前區塊鏈市場和政策都不是特別明朗的情況下，或許這種情況影響了王欣此前在區塊鏈的計劃。透過馬桶MT積累一批匿名社交應用後，這可能就是王欣未來在區塊鏈實際應用中的一個優勢，幫助他為他去做區塊鏈的產品積累使用者資料。

根據媒體此前的報道，區塊鏈社交 App BCM Messenger 的技術人員表示，區塊鏈社交的優勢在於去中心化，其加密演算法則可幫助資訊進行有效加密，從而保證資訊本身的私密，並且「伺服器遍佈各地，一個普通使用者都可作為應用的伺服器，從嚴格意義上來講，是沒有辦法把這個社交平臺關掉的」。

因此，如果有一天匿名社交被區塊鏈這類技術真正帶火，那麼馬桶MT的威力後續真心不容小覷。但挑戰微信，馬桶MT或許還沒這個實力。

推多閃的頭條：或許是最有可能挑戰微信的一個新銳力量

與馬桶MT和聊天寶相比，擁有上億日活使用者的位元組跳動，顯然也是微信和騰訊最大的威脅。

作為一款主打年輕人影片社交的產品，多閃主要分為三個模組：訊息列表、隨拍、世界。訊息列表中是好友的對話列表，可以傳送文字、表情、點贊以及紅包等，圖片和影片是主打功能。

由此看來，多閃的產品功能並沒有太多的亮點。不過，在目前抖音主要只能滿足使用者看影片和評論需求的情況下，不少抖音使用者也都在紛紛地將其粉絲匯入到微信中才能進行進一步的溝通。

直接可以透過抖音賬號登陸的多閃，不僅可以將抖音使用者目前尚未滿足的社交溝通需求填充，同時也還可以將抖音賬號體系應用到更多的產品中，從而更多地留住使用者在今日頭條的大生態中，構建起更加穩健的流量體系。

從QQ和微信此前的發展經歷來看，大量的遊戲和其他的APP產品，他們不僅是透過QQ和微信獲得了大量的使用者，同時也透過賬號體系授權讓QQ和微信的整體日活和黏度都有所提升。

面對頭條的威脅，騰訊此前曾一連推出十多款短影片應用，深諳演算法推薦的位元組跳動，也悄然在學習騰訊的做法。在短影片領域，今日頭條推出抖音、火山小影片、西瓜影片。如今在社交這個領域，除開多閃以外，飛聊這樣傳說中的社交產品或許也不久了。

這樣一來，純粹從多閃的功能來看，可能多閃不會是對微信對騰訊威脅最大的一個頭條系社交產品。但以多閃所積累的資料和反饋來看，最終在不斷最佳化問題的頭條，依託於其本身所擁有的渠道優勢，確實有可能成功挑戰微信。

因此，整體來說，對比多閃、聊天寶、馬桶MT的發展情況，雖然這三大產品可能都難以撼動微信的地位。但從未來前景和延展性來看，頭條對於騰訊社交的威脅才是最大的。撼動微信的也許不會是多閃，卻可能會是頭條推出的其他社交產品，這是很有可能的。