文 | 小伊評科技

距離iPhone14釋出已經將近20天了，目前iPhone14也已經正式發售。在目前輿論場中關於iPhone14，主要有兩種聲音：一種是看衰蘋果，其中以任澤平為典型代表，認為iPhone14沒有任何創新，價格破發，沒人買，黃牛虧麻了。而另外一種聲音則剛好相反，他們認為iPhone14供不應求，銷量遠超預期。

其實，這兩種聲音本質上都沒有錯，只是他們所討論的機型有差異。

首先，今年的iPhone14標準版也就是起步價格為5999元的版本，

確實已經成為蘋果歷史上銷量最差的標準版，和前代iphone13以及更前代的iPhone11，iPhoneXR等明星機型有著雲泥之別

。而iPhone14標準版在三級市場中也確實迎來了價格破發，在某些電商平臺上，它的價格只需要5599元，大量黃牛手中的iPhone14標準版都賣不出去了，甚至只能賠錢賣才能出手。

所以，市面上說iPhone14賣不出是正確的，今年的iPhone14標準版確實拉跨。

而另一邊，iPhoen14Pro的銷量卻成為了蘋果歷史上初期銷量最好的Pro版機型，目前仍就面臨供不應求的局面，在某些黃牛手中，iPhone14Pro依舊需要加價購買才能拿到現貨，iPhone14Pro的熱銷也是事實。

如下圖所示，這是SandalWood電商市場監測平臺彙總的iPhone14標準版和iPhone14Pro的累計銷量情況以及和前代的對比，結論非常明顯——iPhone14標準版確實賣不動，目前的銷量僅相當於iPhone13的四分之一，而iPhone14Pro的銷量遠勝於其前代iPhone13Pro。

在iPhone14釋出之後，這個結局就已經註定了。

而筆者在此前的文章中也專門對此做出過解讀——

蘋果此舉的最終目的就是讓Pro系列取代標準版成為型號中最走量的型號。

而最近又有一則訊息可以佐證我的觀點。

根據知名的蘋果爆料人、彭博社記者Mark Gurman爆料，蘋果在下一代iPhone15系列上將會發布全新的產品序列——Ultra系列，用以替代ProMax系列產品，並且還會進一步拉大Pro和Ultra之間的定位以及配置差異。

眾所周知，目前蘋果旗下的Pro版和ProMax版的差異基本只存在於尺寸上，在配置上幾乎沒有任何不同，所以他們的價格差一般都只有1000元左右。而明年蘋果推出的Ultra版的價格必然會進一步提升，並且還會帶來一些獨佔的配置，不再只是單純的大屏版，和Pro版會形成新的高低搭配。

而蘋果此輪的核心目的所在就是進行新的一輪產品業態的提升，如果在iPhone14系列上的嘗試最終成功，未來iPhone系列的產品劃分就會是這樣的：

上代標準版（包括上上一代）：

成為廉價款機型，放下身段和安卓機型搶份額，不出意料地會頻繁地參加各種電商活動。

本世代標準版：

綠葉機型，為成為明年的廉價機做準備。

本世代Pro版：

成為新時代的標準版，銷量擔當。

本世代Ultra版：

價格進一步上探，提升利潤。

這樣一來，蘋果就順利地完成了一次華麗的產業升級，其算計不可謂不精明。

用上代機型降價促銷，主打低價位，可以有效地防止對品牌調性造成影響，因為消費者會認為對於上代機型的降價促銷是理所應當，並且由於IOS系統以及A系列處理器的存在，上代的iphone依舊不會顯得落伍，可以透過系統及品牌優勢和一票安卓中高階機型展開肉搏廝殺。

而Pro版則安心做好曾經標準版該做的事情，透過一系列升級來打動消費者進行消費，至於Ultra版則透過一些更加具備獨佔性的配置吸引更高階的消費者選擇。

那麼肯定有小夥伴會問了，蘋果為什麼要這麼做？為什麼要放棄本來賣得不錯的標準版。原因只有一個——“用更高的客單價和高利潤彌補銷量下滑所帶來的損失”

智慧手機行業的整個大盤都在萎縮，這是

戈壁灘上的石頭——明擺著的事，誰都沒辦法規避這個事情，蘋果作為局中人，肯定也會受到影響。

那麼對於手機廠商來說，銷量的降低意味著營收的降低，營收的降低意味著利潤的降低，這對於任何一家企業的決策者來說都如芒在背，那麼手機品牌該怎麼做呢？最簡單，最直接的辦法就是

漲價

，用高利潤彌補銷量降低所帶來的利潤下滑。

所以大家應該可以發現，自從2021年開始，各個手機品牌都在追求高階化，本質目的就是在此，正如小米董事長雷軍先生所言——”

高階之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之戰，我們會堅定不移執行高階化戰略。”

這句話並非只是危言聳聽。

而蘋果也一樣的，蘋果的股價為什麼能夠保證一個相當高的水平，其背後本質的目的就是蘋果能掙錢，利潤率高，並且還能保持一個較高的增長率，投資者門自然願意把錢投給蘋果了。

然而如果有一天，蘋果的淨利潤開始出現下滑，投資人們的利益開始受到損失，他們還會把蘋果當成香餑餑麼？真到了這一天，蘋果的高市值，高流水就很有可能會成為過去式，那麼蘋果由盛轉衰的轉折點可能也就要到來了。

所以，目前抗在庫克肩膀上的重擔是非常重的，正所謂

人類的悲歡並不相通，手機品牌們的焦慮也各式各樣。

不過，擺在蘋果面前的也並非一路談吐，在價格提升之後，蘋果所面臨的創新壓力會更大，今年的iPhone14Pro憑藉著靈動島以及48MP後攝成功的打動了消費者，那麼明年呢？後年呢？難道蘋果也要效仿安卓搞硬體軍備競賽？這對於蘋果來說，同樣也是一個很棘手的問題。

擺在國產手機品牌掌舵人面前的膽子很重，而擺在庫克面前的單子也並不輕鬆。

END 希望可以幫到你