愛紅妝亦愛武裝，女性話題營銷一直以來都被品牌方所青睞。但女性話題營銷也並不是每一個品牌方都能執行好營銷活動，從全棉時代到茶顏悅色再至李誕代言女性內衣道歉，一瞬間女性話題營銷負面輿情激增，女性營銷似乎也成為了市場營銷的雷區範圍。但事實是這樣嗎？讓我們看下2021年女性話題優秀營銷活動的兩大典範吧！

ukiss x丁香醫生#是紅裝亦是武裝#

三八婦女節向來是眾多主面女性消費群的品牌的大日子，如何在這一節點打出一張漂亮的營銷牌，是令不少品牌頭痛的一項課題。

而美妝品牌ukiss便很好的交上了一份答卷，其聯合了“丁香醫生”這一網路大V，推出#是紅妝亦是武裝#的活動。在高校衛生間等年輕女孩常出現的公共空間，有很多寫著“愛心捐卵，不耽誤學習無色情”、“高薪兼職，一週恢復”的欺騙性非法賣卵廣告。面對這一現象，雙方聯合發起計劃，向網友送出1000支臨期口紅，並邀請拿到口紅的網友，隨手塗掉身邊看到的“捐卵”小廣告，讓口紅變成了可以保護女孩的“武器”。

從活動成效來看，雖然活動的投入僅為成本不算高的1000支臨期口紅，但其引發的傳播和熱度，卻是成倍高於1000這一數量的，不但吸引了眾多網友參與轉發，還達到了多個圈層的再傳播效果，而這些傳播圈層恰精準直面著品牌的受眾——女性群體。

在1月中旬，由明星鄭爽代孕事件，引發了一系列起於代孕黑產的話題討論，而抵制“捐卵”小廣告便是其中的一項分支。

ukiss捕捉到這一社會話題後，據實地將其運用到營銷活動中，乘借社會話題熱度。並透過與健康科普博主丁香醫生的合作，加強和延展了活動具備的社會意義，直擊目標受眾，提升品牌好感度。

天貓超級品牌日#致女性的萬行詩#

除了ukiss外，天貓超級品牌日也在三八婦女節中做出了不錯的表現。天貓超級品牌日在活動中聯合了李銀河、蔣方舟、柏邦尼等女性KOL發起了#致女性的萬行詩#的話題互動，並最終獲得了2億閱讀數及3。5萬的討論量。

天貓超級品牌日釋出短片，運用“A-Z”的概念，串聯起26個合作品牌，將品牌名與26條具有女性精神宣揚的語句結合，藉由“女性議題”的討論詮釋品牌價值觀，期許受眾共鳴。這一策劃良好的將節日借勢、話題價值、品牌植入綜合了起來，實現了此次營銷的效益經濟化。

“酒香也怕巷子深”，在實現具備節日話題打造與品牌植入的活動策劃後，天貓便在活動傳播路徑上開始下起了功夫。

不但選取了社會學家“李銀河”、編劇“咆哮女郎柏邦妮”、作家“蔣方舟”這三位常參與社會話題討論的女性KOL作為主要傳播合作者，邀請其在話題中進行觀點表達與號召。還聯合了“追風少年劉全有”、“谷大白話”、“思想聚焦”、“草圖君”等具有高流量的大眾娛樂類博主，吸引更廣泛層面上的大眾對活動進行關注。

以垂直型KOL和橫向性KOL的雙渠道方式進行聯合，形成完整的傳播矩陣，雙向確保活動的傳播與觸達效果。