中國連鎖經營協會最新發布的《連鎖超市經營情況報告（2022）》顯示，在相關政策支援引導下，超市企業透過多品牌、多細分業態、多門店型別等模式，努力拓展新賽道，超市會員店、社群商業等模式加速發展。

報告指出，超市會員店和折扣店透過產地直採、簡易包裝、倉儲式陳列、最佳化物流等方式降低成本， 產品整體價格通常比普通零售門店更加優惠，受到消費者青睞。中國連鎖經營協會抽樣調查結果顯示，2020年主要品牌會員店既存門店不足40家，2021年超過120家，2022年預計將超180家。

隨著實體超市“觸網”“上雲”，數字會員迎來快速增長。根據報告，2021年，超市數字會員佔比約為57%，比上一年提升約10個百分點；數字會員銷售額佔比約68%，比上一年提升約6。9個百分點。與此同時，線上運營模式更加細分，直播帶貨、即時零售等新模式快速發展。

報告還顯示，在“加快建設城市一刻鐘便民生活圈”等政策帶動下，社群超市、生鮮店、便利店等社群商業迅速發展，相關配套設施日益完善。部分企業透過設立社群精選便利店，進一步提升服務社群能力，觸達更多消費者。

社群超市工作人員在整理打包居民線上訂購的蔬菜。（新華社記者駱學峰 攝）

報告指出，為進一步提升經營效率、強化競爭優勢，部分超市企業最佳化採購渠道，在國內外建立直採基地，將業務延伸至產業鏈前端。一些企業強化特色商品、自有品牌建設，2021年，超市百強企業平均擁有自有品牌商品SKU（庫存計量單位）近千個，銷售佔比約4。7%，並呈現持續增長態勢。（記者王雨蕭）