這兩天，農夫旗下的一款名為”拂曉白桃風味氣泡水“的飲料，被網友曝出，根據農夫自己在商場宣傳廣告語中，宣稱其核心原料拂曉白桃是產自日本福島縣。

早在2011年，一場特大地震襲擊了日本東北沿海，這是迄今為止全球發生的最為嚴重的核事故之一，事故造成大量放射性物質洩露，對海洋環境、食品安全和人類健康已經產生深遠影響。福島縣就位於其核心地帶。

事情不斷髮酵兩天後，農夫官宣闢謠，稱原料“拂曉白桃原產於福島，研發人員依據拂曉桃的獨特風味，創制了類似拂曉桃風味的產品，與拂曉桃產地沒有關聯”。

完全是安全，但產品瞬間從進口高大上的日本原料，逆襲成為“純國貨”，可以說是赤裸裸的“打臉式”營銷，同時農夫山泉警告媒體應立即停止對其名譽權造成傷害的評論，這波操作著實有些無厘頭。

內容分為三條，每條都是意味深長，句句透著理直氣壯：

第一句，在法律上定了性質，告訴大眾，飲料是合法的，我沒有錯；

第二句，在是非上定了性，告訴大家，你們誤以為是日本福島產地，那是你們的無知，還秀了一把自己的研發能力，讓我想起當年西貝理直氣壯批評大眾吃不起菜是為窮的氣勢；

第三句，在道德上定了性，告訴大眾，社交平臺及媒體平臺不應該報道和批評我，趕緊給我刪了，我才是受害者。

說是公開回應，還不如說是公開批評，對大眾“法律知識及專業知識匱乏”的批評，同時也是對公眾利益監督代言媒體的批評。

這種勇氣，可以嗅到了這個品牌，甚至這個行業已經走到了何種有恃無恐的境界，說白了，都是我們大眾慣的。

其實在零售賣水的圈子裡，究其亂象，可能比網紅圈還要亂。小小的一瓶水，為了讓顧客購買，可謂煞費苦心，套路滿滿。

不久前的“元氣森林事件”也是擦邊似的虛假宣傳，混淆無糖與無蔗糖之間的概念，來誤導消費者購買，賺了盆滿缽滿，最後來了一句不鹹不淡的官方闢謠，不了了之了。

現在甚至在超市，還能買到“0糖”的元氣森林，不過他們也無所謂，畢竟顧客都是健忘的，也被忽悠慣了，除了網上幾天的洩憤評論，也就僅此而已了。

農夫和元氣森林翻車了，飲料圈就會罷休嗎？當然不會，再看看“喜茶”出的菠蘿百香果氣泡水，也是0糖、0卡、0脂肪，還外加真果汁的宣傳，翻過來看看配料成分表，也是一堆眼花繚亂的各種糖，再說說真果汁，千分之一的菠蘿濃縮汁，果然是真果汁啊，就是少到喝不出來，還好有食用香精的幫助，元氣森林的擦邊球與之相比，也只能算是弟弟了。

在零售行業的飲料圈裡，像農夫拂曉白桃風味氣泡水及元氣森林0糖這種擦邊球的虛假宣傳行為，比比皆是。

慣用的手段如下：

混淆原料產地：原料是哪個哪個國家產的，用一些國家來給產品的質量及口味做背書，你以為是進口的，有可能只是味道是進口的，也有可能微乎其微的原料是進口的，也有可能像農夫這回，只有名字是進口的而已；

混淆品牌地：很多國產飲料，起一些比較西式的名字，在配上西式的設計，再來一堆外國文字，讓顧客看到慢慢的舶來品的神韻，其實是土生土長的飲料；

混淆原產地：有的飲料、啤酒等，品牌確實是國外知名品牌，但其實是國內原料、國內製作、國內灌裝的，從配方、口感及原料上，與我們認為的進口原裝差異很大，但品牌利用大眾對品牌的信任及對原裝產品也沒喝過的特性，也可以冠冕堂皇的當進口品售賣；

混淆功能：大家對飲料的功能性越來越關注，為了那些子虛烏有的提神、去火、減肥、0糖、代餐、補充維生素等等而買單，但大多數飲料其實並不具備以上功能，或者功能微乎其微，就拿元氣森林來講，就是把0蔗糖當0糖賣，有可能越喝越胖；

混淆容量：很多飲料在我們不知足不覺中，降低了飲料的容量，當然很難被我們發現，是在降低容量的同時，對瓶子加以改變，大家有沒有發現，越來越多的飲料瓶子越來越細，而且瓶身造型越來越複雜，不再是那種直上直下常見的造型了。

以上說的只是飲料品牌用的比較廣及有代表性的方法，還更多五花八門的方法，大家看看，為了忽悠我們買瓶飲料，商家也算煞費苦心了。

那為什麼這些商家有恃無恐的把顧客的智商放在地上摩擦呢？究其原因，有以下6點：

1、國內的法治雖然相對健全，但還尚存漏洞，也就成為商家口中所謂的擦邊球了，這個空窗期，成為商家的紅利期；

2、違法成本很低，就算擦邊球沒打好，和獲得的利潤相比，法律制裁受到的經濟損失也是少到可以忽略不計；

3、行業默許管理，就像0糖一樣，元氣森林被揭發，自認倒黴，其他類似於喜茶0卡可以繼續賣，不會產生關聯影響；

4、大眾法律意識淡薄，還是利用道德的皮鞭抽打商家的良心，但如果他們真的在乎你說的那些道德譴責的話，當初也不會做這些事，而最擔心的經濟損失，反而不用擔心，因為大眾罵完也就過去了，有誰去告；

5、就算真的有人去告，也是較真或職業打假人，從利潤裡摳出幾個鋼鏰也能解決，否則大企業養的那些公關公司與法務豈不要失業了；

6、大眾記性不好，一般一條輿論最多會被關注7天，7天后大眾就會選擇性遺忘，就算再次發生類似事件，也不會再次引起大眾的關心，反過來說，農夫事件及元氣森林事件過後，採用同樣方法的虛假宣傳就會變得更加安全，所以才會更加有恃無恐。

所以，如果真的想改變大眾被日復一日忽悠的窘境，不但需要國家加大對這種打擦邊球企業的處罰力度以外，還需要媒體對一個事件的連續報道，最重要的是大眾提升法律觀念及提升記憶力。

只有這樣，才不會有那種不疼不癢的官宣闢謠出來，企業可以把責任推給大眾。明明被忽悠的是大眾，企業卻彷彿成了受害者。

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編輯：小辛