《地海傳說》系列小說裡有一個設定，如果你想要掌控一個事物，讓它聽命於你，就必須找到這個事物的“真名”。

一家創業公司在與使用者產生連線時，同樣必須找到一個品牌的“真名”才能植入使用者的心智。

2013年藍川科技成立，對創業有著同樣憧憬的8位創始人走到一起。在之後的兩年時間裡，為了“活”得更好，藍川科技前後開發了10多款產品。其中，風火遞精準地把握了使用者需求，致力於幫助商家和快遞員解決發貨難題，在2018年迎來了爆發，也讓公司找到了未來的方向。

從品牌的角度來說，傻瓜思維，其實就是使用者思維。

風火遞把“傻瓜思維”運用到產品的迭代中，把品牌當“傻瓜”，把使用者當上帝，讓風火遞迅速贏得了使用者的支援和信任。

目前，風火遞小程式的使用者已有數千萬，也是國內最大的線下小微商家發貨平臺。一個紅色的“火”，醒目地出現在使用者的常用小程式中，這個看似簡單的設計背後卻有著不簡單的品牌故事。

化繁為簡

Logo極簡設計減少使用者記憶

2016年3月30日，藍川科技誕生了這款解決小微商家發貨難的軟體，就如同一個新生兒的降生，在欣喜之外最重要的就是給它起個響亮的名字。經過反覆推敲、討論，創始團隊一致認為：簡單好記，讓人聽到品牌名的第一時間，就知道這是一款與快遞有關的軟體。名字是否有靈魂，更多的是讓使用者去體驗產品，感受產品的價值，引起共鳴，最終喜愛它、依賴它。

CEO劉赳最後確定了將這款軟體名為“風火遞”，希望用數字化的力量讓“快遞的第一公里”更快、更簡便。

而風火遞的品牌內涵，也是劉赳思索了很久的內容。從寓意上，風火遞是媒介，連線八方。在古時用於點燃煙火傳遞重要訊息的烽火臺，是最初最快的一種傳遞訊息的媒介。而風火遞也是連線商家與消費者之間的媒介，用最快速的方式，完成發貨的傳遞。從字面意思上，風火遞三個字，拆開來“風”是帶來遠方的訊息，“火”代表了商家、快遞行業熱火朝天的幹勁，“遞”是四通八達的資訊匯聚於此。

在確定品牌名稱後，劉赳要求強化品牌內涵——生意至簡，同樣的，設計也應該至簡。

風火遞Logo直接選擇了用文字變形，僅用了一個“火”字，這能減少使用者記憶的內容，強化品牌形象。在顏色選擇上，風火遞避開網際網路公司通常會選擇的藍色，選擇了紅色系，體現品牌想要傳遞的資訊“熱情”、“權威”。同時，提供了“風火遞”反白，供搭配其他顏色使用。

在確立品牌的標識和立意之外，同一時間也明確了品牌視覺規範：不得隨意更改顏色、不得隨意變形/傾斜、不得隨意更改字間距、不得隨意新增描邊、不得以線框樣式展示、不得使用漸變色、不得放置在複雜的環境中、不得放置在相近色值的背景中。

自此，風火遞有了自己的獨有品牌Logo標識。

體現“傻瓜思維”

Logo設計蘊藏企業願景

風火遞發展的三年多時間裡，使用者量

從0到3600萬

，這組數字的背後，是藍川科技“傻瓜思維”的最好體現。

而爆發式的曲線增長，也是對創業者的一種考驗。劉赳認為，一家公司的成長肯定是有高低起伏的，這是一個公司正常的成長曲線。

在藍川的logo設計上，設計師透過提取藍川典型時期的一段資料圖表，融入“藍川”字型；顏色上，大膽採用藍橙色系，冷暖交織，產生強烈的對比和視覺衝擊力。

確立設計思路之後，設計師在結構、顏色、板式、間距等都進行了品牌視覺的規範。

強化情感溝通

傳達品牌的親和力

在日常生活中，你更願意和哪些人交朋友呢？是高冷的、強勢的？還是親切的、沙雕的？答案自然是後者。因為和他們交流起來，可以更輕鬆自然，隨心所欲。

具體到品牌營銷中，這便是“傻瓜思維”能帶給品牌的價值點。所以，風火遞在品牌運營時，很樂意讓使用者參與進來，充分的互動才能讓品牌更具親和力。

風火遞卡通形象小火花的面世，正是風火遞加強品牌和使用者互動的第一步。小火花主要遵循風火遞的Logo做設計延展，體現的是風火遞的親和力和感染力，頭部採用了火焰的形狀和顏色，胸部風火遞logo 十分醒目，腿部三條橫線提取自“風火遞”logo中速度元素，背部“生意至簡”是公司的企業文化。微笑的表情，圓圓的眼睛，頭部大於身體的頭身比體現的是風火遞的親和力和感染力。

目前，小火花還推出了一系列周邊：玩偶、表情包、插畫。小火花表情包1。0和2。0已經在微信表情商店上線，小火花表情包3。0也即將與大家見面，表情包1。0和2。0的語言主要來自於快遞員平常使用頻率較高的日常對話，而3。0版本，將主要體現“風火遞”元素。

在每個特定的節日，小火花的插畫也會準時上線，為大家送來各種祝福，拉近風火遞和使用者的距離。

作為風火遞的吉祥物，小火花一直以活潑有趣的形象，向全世界傳遞“生意至簡”的使命願景。

企業文化凝聚人心

“維生素”提供持續能量

文化衫則是風火遞內部增強凝聚力的文化力量。從2018年開始，每一年風火遞都會設計新的文化衫。

在2018版的文化衫裡，設計師透過俄羅斯方塊的元素進行設計，由於遊戲方塊與快遞包裹十分相似，而遊戲降落的速度，又與快遞物流公司裝卸貨十分相近，兩者的結合，賦予了第一代文化衫專業的靈魂，在員工每一次看到我們的文化衫時，都在提醒我們的專業精神。

2019版的文化衫則延續了之前的設計元素，設計理念更趨於“至簡”。幾個俄羅斯方塊組成了風火遞服務的群體；一個火字，由“人”頂起了快遞包裹，更是時刻提醒我們在為自己的目標和夢想而燃燒；一部手機就可以幫助線下商家實現線上互聯。這版文化衫，強調了風火遞的精神核心是連線了人與手機的互聯、線上與線下的互聯，達到“生意至簡”的願景。

文化衫的意義在於讓企業的文化真正融入到每一個員工的心裡。

“在企業裡，如果把升職加薪比喻成‘抗生素’的話，那企業文化則是‘維生素’。‘維生素’能讓員工長期保持對工作的熱情，並且健康向上。”劉赳的這番有趣的比喻，也是風火遞正在踐行的企業文化。

隨著公司的不斷髮展壯大，90、00後員工越來越多，他們對於職業的要求不再只是一份單純的工作，更在乎自我價值的實現。只有讓員工的個人價值和企業價值產生化學反應，方能佔領年輕人的心理高地。