盼望著，盼望著，國慶的腳步近了，中秋也搭著夥來了。兩兄弟一合計，給你想出了一個絕妙的搭配方法，放假前就給你寄月餅，讓你先吃著月餅胖幾圈，國慶出門遛彎再把月餅吃胖的肉減下來。

看著愛範兒桌上的月餅，我陷入了一種「全員肥胖」的焦慮情緒中。

不知道從什麼時候開始，我對月餅這種高熱量食物越來越無感，畢竟不管再好吃，吃一個也到頭了。我反而越來越關注商品和消費品包裝袋，想看看不同品牌又在外包裝上玩出了什麼花樣。

▲ 星巴克今年的月餅禮盒

今年的月餅都咋樣

每一年都不能漏掉月餅的開箱。

作為對消費者洞察最精準的一群人，各個科技品牌早早發現了月餅禮盒化的趨勢——月餅好不好吃依然重要，但的確沒那麼重要了。和月餅的口感相比，月餅禮盒中的其他創意禮物和包裝設計可能比這些都重要的多。

曾經為 OPPO 做過幾次中秋禮盒的末釐品牌設計就會在設計網站站酷分享自己的設計思路。你看到的盒子線條和內裡包裝其實都是品牌不經意的植入內容，透過包裝傳達與品牌定位相符的形象。

▲ 2019 年 OPPO 中秋禮盒中鐳射燙印對極光光學美的表達

比如知乎的月餅主題就是吉祥物劉看山，月餅在禮盒中大概只能佔三分之一多一點的內容，更多是使用者自由發揮的空間。知乎貼心地準備了畫筆等畫材，讓你能在有劉看山的畫布上盡情揮灑。如果你吃完月餅後留下了自己「作畫」的畫框，那知乎這個禮盒就很成功。

阿里的月餅則是充滿時代印跡。在今年這個特殊的年份，阿里月餅主題依舊是「在一起」，背面還有一句「愛是化解一切的力量」。月餅中規中矩，但隨禮盒一起來的還有一個萬花筒，應該有讓你看到更多彩世界的意思。

最後，還得提一提有阿里特色的包裝袋。橙色包裝的手工定型環保袋，有特殊的摺痕，包袋本身也有一點味道，感覺是快遞袋重新回收製成的環保袋。

OPPO 今年的月餅也是元素過多，值得好評。有月餅，有杯子，有銅勺，也有一玻璃試管的茶葉。

聯發科則是兩抽屜的月餅樣式，小包裝的盒子還有 AI、5G 等品牌元素，包裝盒也像一個晶片。值得一提的是，聯發科還有一小盒拼裝玩具混入了月餅中，不知道最後能拼出什麼來。但對於科技從業者來說，這個應該沒法拒絕。

得到的月餅滿滿的文化氣息。不僅有可以掛在家裡的《瑞鶴圖》，還有包含唐宋詩畫傑作的手抄本套裝和小楷鋼筆套裝。即便是月餅也選擇了非常有文化底蘊的普洱茶、綠茶、大紅袍口味，文化感滿滿。

騰訊月餅今年則被員工吐槽過於「樸素」，但禮盒大小完美適配長城磚以及月餅包裝中滿滿的長城元素在文化上已經能拿高分了。既省了不少成本，還宣傳了一下騰訊的箭扣長城修繕專案，可以說是一舉多得了。

不過最樸素的還是閱文的月餅，專注於探索月餅本身的美好，透過月餅的包裝傳遞品牌資訊，玉兔的出現是禮盒的點睛之筆。

Boss 直聘的中秋月餅也不像品牌宣傳廣告那樣魔性，反而比較典雅，這個盒子很容易讓人想到 Tiffany。

不過最特別的還是隨禮盒一起寄到的望遠鏡，分為三個部分，拼裝卻並不難，手殘黨十分鐘也能搞定。

在人人都想把你微胖成中秋月亮的時刻，它給你提供了一個更好地觀測天空的選擇。

包裝是門大「學問」

不過月餅包裝的再精心，再有文化氣息，也不過是中秋限定。要想看品牌想要傳達的設計理念，還得從包裝袋裡看，日常的包裝袋才是離使用者最近，也最能傳達品牌資訊的關鍵元素。這個話題，就繞不開雜七雜八的消費品牌了。

包裝首先得實用。

所以你可以看到各大品牌為自己旗下的產品也設計了大小不一，功能區分的包裝袋。

宜家就是其中之一。它的迷你袋子作為最小的包裝袋就成了網紅單品，火到小紅書和 INS 到處都是。

但宜家大大的包裝袋才是品牌「靈魂」，看上去和中國幾十年前的編織袋沒什麼兩樣，但大部分人願意帶著宜家的編織袋逛超市，不願意帶著麻袋逛超市，這就是區別。儘管品牌也是其中非常重要的元素，但宜家藍黃相間的袋子看上去也比格子更有格調。

▲ 尺寸不同的宜家袋子

一長一短兩條手提袋，也給宜家帶去了包裝袋的更多可能性。可以手拎，也可以雙肩背，包裝袋開口大小都有講究，這些也都給宜家的消費者帶去了更多選擇。

大品牌加上袋子確實結實耐用，宜家的包裝袋基本都可以遠離垃圾桶，被妥善安放在抽屜裡，等到需要的一天重新登場。

像宜家這類需要搬運承載重物的品牌一般才會把自己的包裝袋做得很結實，像是普通的消費品牌，普通的紙袋加上 logo 就能夠搞定了。

▲ 宜家也有紙袋，搬家也沒問題

優衣庫紙袋就很簡單，白色紙袋加上紅色 logo，頗有簡潔之美，和品牌調性相符。另一款紙袋則是牛皮紙加上白色 logo，設計幾乎不費功夫，但靠著優衣庫的品牌知名度也經常能夠看到。根據顧客購買的衣物大小不同，這些袋子也會被店員選擇後給到顧客。除了紙袋，塑膠包裝的袋子也會在購買小單商品時出現。

值得一提的是，優衣庫還有很貼心的紙袋雨衣。在外面下雨時，有時候運氣好就會獲得店員送出來的雨衣，透明材質和小小的包裝袋完美貼合。

類似的服裝品牌包括 UR、Zara、HM、Nike、MUJI、Adidas、Champion，他們都相信簡單就是美，普通純色紙袋加上 logo 就已經足夠了。而很多人都知道名創優品除了在日本註冊公司外基本都是中國本土模式，但紙袋上印著的「Japan」還是能誤導不少人，讓人覺得這是「純日貨」。

▲ 在這些純色紙袋中，售價最貴的 Mo&Co 和 Tiffany 紙袋最厚

The north face 的紙袋倒是有些不同，雖然也有簡簡單單的牛皮紙加 logo 的搭配，但是也是紅黑色的炫酷包裝。不過比較讓人欣賞的是包含攀登漫畫的紙袋和印有「Never stop exploring（永不停止探索）」的紙袋，這些都是一個戶外運動產品公司的最好宣傳。

而飲品品牌在前些年也在行業龍頭的影響下更換了包裝。除了星巴克這種多年持續的牛皮紙熱愛品牌外，越來越多價格朝星巴克靠攏的飲品消費品牌也開始選擇紙袋做包裝。

品牌+設計，包裝成藏品/耐用品

不知道什麼時候起，我覺得紙袋比塑膠袋高階多了……不過我覺得商家也意識到了這一點，用紙袋的價格也很高，高階品牌嘛。

一位喝過幾十種不同飲品的消費者表示，他有時候甚至會把飲品紙袋收集起來，不知道想拿來做什麼，但是還是會囤起來，就像多年前家裡人屯塑膠袋一樣。

實用的包裝袋也是讓人留住袋子的重要因素。像是喜茶、奈雪的茶這樣的品牌，外賣包裝袋甚至有一個保溫層，除了維持冷飲和熱飲的溫度外，他們也能用在生活中的各個可能場景。而蜜雪冰城這個飲品品牌在點冰淇淋外賣時雖然也有保溫層，裡面還頗有誠意地放置了大量冰塊，但由於沒有一個統一包裝，整體的品牌價值降低了不少。

▲ 喜茶和奈雪的保溫袋

面對消費時代五花八門的包裝袋，有很多人會選擇一些乾淨、有設計感、有品牌感的袋子儲存下來。即便之後很可能用不上，看著一抽屜漂亮紙袋也很開心。身邊一個隨時收拾紙袋的朋友對我說：

去各種店都會收集紙袋，並且小心不弄髒。以前基本只要國外品牌的紙袋，因為看著沒那麼 Low，現在很多國牌的紙袋也非常好看，就連傳統餐飲品牌的打包帶都有不少好看的，可以說現在收集得更多了。

而在豆瓣紙袋收藏博物館小組裡，有 15000+ 位紙袋收藏家在分享自己收藏紙袋的心得。在這些收藏家眼裡，可迴圈利用的紙袋是人生瑰寶（劃掉），不僅可以回收，還有多樣化的功能。他們會曬出自己收藏的各種珍稀紙袋，還會手動改造紙袋，把紙袋變成書皮封面、手機殼、收納盒、牆紙、錢包。

▲ 成員辛夏用紙袋做的手機殼和封面。 圖片來自：紙袋收藏博物館

手動的 DIY 能讓人擁有私人定製的美好，官方出手則是刺激消費的限量稀缺美好。

宜家就曾經以自己的包裝袋為靈感在美國限量發售 Knorva 帽子，一頂 2。49 美金的帽子就能成功獲得十倍溢價。

如果讓人印象深刻的品牌袋子願意把自己染成彩虹色，那麼袋子不只有了更高的收藏價值，還有更高的經濟價值。

再把宜家袋子的經典黃藍配色放到椰子鞋上，本來就難搶的鞋子就能有更多故事可以說了。

星巴克的牛皮紙袋之外也有新推出的「水洗牛皮紙環保提袋」，外形保持一致，確實使用率更高的環境友好型包裝袋，經濟價值也有了。像喜茶這樣的品牌，要是多和 AAPE、M&M 豆、 B。duck 小黃鴨這些頗有知名度的品牌聯名的話，不只在飲品線上有創新，還能多推好多紙袋迷想要的限定包裝。

奈雪的茶也有四川航空、人民日報、CUPSEUM 貓咪杯等一眾合作物件。

▲ 圖片來自：民航資源網

優衣庫的 UT 也有聯名包裝袋，這些紙袋正反面都做了專門的設計，連側面也不一樣。被搶爆的 Kaws 聯名在優衣庫代購店能賣到 20 元一個，其他聯名紙袋也要 10 元一個，唯有不走心的暴雪聯名 UT 紙袋，10 元可以買兩個。

▲ 暴雪在這其中真的很不走心

這些設計精美的袋子在電商網站還可以成為商品。有些專賣紙袋的店能夠讓顧客同時買到幾十個潮牌的紙袋，都是當下最受年輕人喜歡的潮流品牌，有的月銷量能有一萬多。擁有十年電商購物經驗的荔子覺得這些很可能都是蹭商家熱度，把自己做的紙袋賣高價的店鋪：

我曾經在奧特萊斯買過一個送人的包，但是奧萊沒有包裝，我就會去淘寶買 MK 的紙袋。如果一家店賣太多品牌的紙袋，那基本可以看作是專門做紙袋生意的，而且那些紙袋可能不是真的。雖然紙袋是不是正品無所謂，但紙袋店裡的袋子和品牌代購搭售的袋子比起來肯定不一樣。

正常一個紙袋根本賣不上價，但只要多了個品牌 logo，1-5 塊都有大把人買。

作為品牌宣傳中重要的一部分，紙袋的包裝很重要。但也只有做好了品牌，消費者才會關心你的紙袋設計好不好看，才會不經意的在購物後把品牌紙袋妥善放好，淘寶的紙袋店也才會售賣和品牌紙袋相似的紙袋。

在品牌的加成下，有好設計的紙袋也能成為消費者心中的收藏品。