文 │ 星 星

當大家對甜寵劇的套路化操作已經有些提不起興趣時，5月兩部古裝甜寵劇的出現似乎讓大家感受到了新意，一部《傳聞中的陳芊芊》開啟了女尊潮，另一部則是由李凱馨、趙弈欽主演的《山寨小萌主》，從人設到故事線都來了一次反套路化。

皇權之爭是整部劇的邏輯框架，山賊女主與太子之間的鬥智鬥勇撐起故事內容。女強男弱的基調，喜劇元素與愛情線交織，弱化追名逐利、皇權爭奪元素，讓該劇贏得了不少掌聲。雖然在討論度上，《山寨小萌主》表現得並沒有那麼火熱，但依然不妨礙它成為一部十分能打的作品。

評分7。4，在各項資料榜單中均表現不俗，根據骨朵熱度排行榜顯示，自《山寨小萌主》上線後，

便一直穩居網路劇單日播放量前三，不僅如此它更是長期霸佔芒果TV熱度榜首。

當然《山寨小萌主》並不是完美的，受到撤資、拍攝緊張等問題的影響，讓總製片人蔣翊對於這部劇還有更多沒能實現的遺憾，並表示

或許再多一些時間和資金，這部劇的女主能更招人喜歡，服化道會更好看。

但目前來看，這部小成本投入，新人主演的作品，成績是十分不錯的，而《山寨小萌主》也讓整個團隊找到了適合當下甜寵劇的全新開啟方式，此刻在影視行業陷入疲軟之時，蔣翊要帶領公司火鳳燎原加速跑起來了。

左為《逆水寒》作者溫瑞安

右為《山寨小萌主》總製片蔣翊

“完美” 人設，“缺少”事業心

《山寨小萌主》要投射年輕人的價值觀

第一次看到《山寨小萌主》的原著時，蔣翊就覺得這個女主有點特別。誤打誤撞代嫁入宮，與太子發生了一些系列的故事，有那麼一點像《還珠格格》。

山賊女主冒牌成為太子妃，非傻白甜、反套路，這是原著中女主常樂的突出特點，也是最吸引蔣翊的地方，而在打造的過程中，他和團隊覺得女主的性格還可以更突出一些。因為他們把該劇的定位想得很明白，

這就是一部簡單的古裝甜寵劇，所要對準的是15—20歲的受眾。

於是《山寨小萌主》一反過去大家對於“貧民窟”女孩的認知，除做飯這項技能外，琴棋書畫樣樣精通。每當觀眾以為她要“露怯”時，卻總能收穫意外之喜。這是編劇為常樂所添的巧，而對於男主，編劇則更喜歡對其進行添拙，將趙弈欽飾演的太子李徹憨厚的一面進行放大，從而達到人物更飽滿、接地氣的效果。

整個《山寨小萌主》劇組一直都在想，到底20歲左右的觀眾喜歡什麼？他們覺得追求真實自然，崇尚自己解決問題並給外界以還擊，這樣是合適的，而編劇在對《山寨小萌主》的人設進行改編時，也盡力貼合了當下受眾的心理需求。蔣翊想讓大家

在《山寨小萌主》中看到一群敢做敢想，雙商線上，同時又比較善良，三觀很正的人。

除了人設，古裝甜寵劇基本上都會有一條接近於皇權鬥爭、復仇的故事線，來串聯起整個劇集的始末，《山寨小萌主》也不例外，不過在操作過程中，劇組有意將其弱化了，以至於有受眾開玩笑道

“只有皇后跟外公在認真搞事業，年輕一代都在談戀愛。”

團隊希望《山寨小萌主》的故事能夠儘可能地簡單，人物儘可能的單純。

男女主之間的家族矛盾以及男二、女二的出現，都是甜寵劇乃至偶像劇中編劇喜歡發揮的橋段，這些都是增大矛盾衝突的重點，但《山寨小萌主》卻放棄了，蔣翊和團隊

不想讓故事線太過複雜，而那些稍微有些複雜的部分，也會讓男女主以一種正向陽光的方式儘快解決，

蔣翊覺得這才是

符合當代人年輕人價值觀的，

也是火鳳燎原所想要做的，他們想要儘可能地貼近年輕人，把年輕觀眾的價值觀透過作品表現出來。

《山寨小萌主》由內而外散發的輕鬆、簡單的氣質與團隊在創作思路上的統一，都在透露著該劇在整個過程中並沒有遇到什麼困難，但該劇走得並不輕鬆。

受外界環境的影響，《山寨小萌主》在半路遭遇了撤資，而資金不足則不得不逼迫蔣翊一邊拍一邊找錢。回憶起這段的經歷，他依然記憶猶新，“這應該是我們遇到的最大的困難。”

“合適的人和角色都是值得等待的，我剛開始就覺得凱馨是最合適的人選”。在演員選取上，相對於定角的波折，《山寨小萌主》的難在於演員檔期的衝撞。據瞭解，當時女主李凱馨由於檔期問題並不能參與該劇，但她真的很喜歡這個劇本，並特意打來電話詢問，而蔣翊和團隊也覺得她與角色貼合度非常高，於是在一個咖啡館中，雙方見面後便爽快的約定好讓《山寨小萌主》稍晚一些再開拍。

從人設的改編到故事線的儘可能簡單，

《山寨小萌主》從當下年輕人的價值觀出發，對甜寵劇做出了反套路化嘗試。

而資金與演員上的困難，也並未讓該劇石沉大海。

不難看出，這是一部從片方到演員都很喜歡的作品，而《山寨小萌主》的堅持和改變也禁住了時間和受眾的考驗。

觀眾變了，甜寵劇是快消品，

市場的風要靠感受加分析

在蔣翊的理解中，甜寵劇、偶像劇是一個快消品，這也是為何他要對《山寨小萌主》在製作上做出一次提升。

“甜寵劇的人設是有套路的，現在大家都在追求反套路，但你跑了兩次以後也變成了套路，這樣就會碰到一個瓶頸，那個時候要怎麼辦？”這是蔣翊和所有從業者都在思考的問題。

據骨朵資料統計，

2016年有甜寵網劇16部，2017年增至31部，2018年又上升到57部，2019年更是多達106部，

如今甜寵劇扎堆上映，套路化的操作讓該型別失去了以往的高熱。如今觀眾對於甜寵劇真的越來越難買單了，這也讓平臺端對該題材的人設要求大了很多。

而蔣翊想得很明白，甜寵劇到最後一定是拼製作。

無論是霸道總裁還是當下的女尊潮流，目前甜寵劇圈粉的點依然高度依賴人設。但人物職業與性格的可選擇範圍都是有限的，編劇也只能在有限的空間內做著各種排列組合。

但反套路用了兩次最終也變成了套路，隨著人設紅利的消耗殆盡，越來越多的人聚焦到製作上，此時的甜寵劇就更加接近於一個工業化的產品，製作方要做的便是在時代潮流、演員顏值、服化道三方面下功夫，所以蔣翊更喜歡用新人導演、新人演員來打造甜寵劇，因為

他們既是參與者也是受眾，是對當下市場感知最為敏感的一撥人。

從15年參與制片超級網劇《心理罪》，到17年《可惜不是你》獲得了7。6的高分，再到如今的甜寵劇《山寨小萌主》，可以說

每一次蔣翊都踩到了點上，

這樣的眼光讓人不明覺厲。

談及自己的選材思路和市場的預判，蔣翊有些不好意思地笑了。他坦言，我覺得這個東西就是一個很直觀的東西，總結起來可能就會變成一堆廢話，別人看起來也可能會覺得沒有什麼用。

“先看大家喜歡什麼，然後結合自己的感覺，將觀眾與自己所關注的重點與爽點進行對比，然後再反過來對自己的創作思路加以改進，抓住最核心的情感，就是憑藉感覺和分析。”

但細細看來，蔣翊是想得十分明白的。他會問自己，

我的目標使用者群在哪？是女性還是限制在某個特定的年齡段，然後他再去進行研究，而且要更加註重在這部分人群中那些處在最高點的人，以此來挖掘受眾最渴望看到的內容。

做過製片人、導演，涉足院線電影、網路電影、電視劇、網路劇，刷片、看熱門Ip，抖音、B站等平臺都不會錯過，蔣翊的路子很寬，思路也十分活躍，這或許也成就了他在感受上的精準，而有了感覺之後需要做的便是聚焦、分析、挖掘。

何為火鳳燎原？

挫折未改情懷，今年要加速了

蔣翊一直為自己和團隊做蓄水池。“我的終極目是想要做《火鳳燎原》這部片子”。對於蔣翊而言，火鳳燎原不僅僅是公司的名字，也是他的一個夢想，而將公司的名字與他的願望深深繫結在一起，就如同把這顆種子埋在心尖上，能夠隨時隨地激勵自己不斷前行。

到今天，距蔣翊創立火鳳燎原已經走到了第6個年頭。這期間公司也經歷了三個比較重要的節點，有起有落，但他們從沒有想過放棄，一直默默蓄積能量。

2015年，蔣翊與團隊看見了影片平臺背後帶動的網生內容的潛力，於是他們完成了公司業務的第一次調整，而在這一節點下，他們在定位上選對了方向。2017年，火鳳燎原被圈內圈外認為有望從一眾影視公司中衝出來，因為其手握幾個大專案，無論是內容本身，還是製作與演員班底，乃至播出平臺端，都被重點期待，但最終由於一些外部原因暫停擱置。而今年蔣翊打算要全方位的加速了，他希望能夠讓公司進入一個大劇時代。

“積累到這個點了也應該了，可能後面會保持一年1到2部的頭部內容，大概3到4部左右的中等體量的一個製作。”

蔣翊說。

對，積累到這個點了。

內容行業最重要的是人，而近6年積累，火鳳燎原的底氣也正是人。在蔣翊的團隊中，

他們高度重視製片人中心制，並已經悄然形成了一股強凝聚力。

在專案資金短缺，扛不過去的時候，團隊會一起想辦法熬過去，早前面對樂視的崩盤，他們依舊完成了《可惜不是你》的整個製作。此次《山寨小萌主》同樣面臨著資金短缺的難題，但最終也呈現出了不錯的表現，這一個個真實的案例無疑都是團隊向心力的最好例證。

除了擁有牢固的製片人團隊，對於編劇與導演，火鳳燎原也有著不錯的後備力量，如今，從前期的劇本開發，到所有專案的抓取，包括專案的發行與後期宣傳的拍攝製作，全版全鏈都由蔣翊自己的團隊來完成。

“就好像在這個部隊裡，最核心的指揮部都是自己人，而且這個團隊還在不斷地拓展。 ”

這也是蔣翊對於公司的定位。

而火鳳燎原選人的標準也很簡單，有一定的代表作、人品好。因為對蔣翊而言，無論是自身性格，還是前幾年較為波折的經歷，他都始終覺得真誠是最重要的，這也讓其在圈子內有著不錯的好人緣。可見，

從前期定位到如今的方向變化，從專案到團隊，都顯示著這是一家既有情懷也有野心的公司。

如今《山寨小萌主》正在熱播，而火鳳燎原也進入了一個加速期，都市時裝劇《我的愛與星辰》、古裝甜偶劇《任君多采擷》、大IP古裝劇《逆水寒》等均在路上。而蔣翊也表示，這次他要把甜寵型別再做一個全面的升級，彌補《山寨小萌主》留下的遺憾，而對於其他題材，從劇本到體量也都會做出較大的跨越，這家影視公司正在逆勢奔跑。