齊魯晚報·齊魯壹點記者 王贇

5月27日，能量飲料東鵬特飲母公司東鵬飲料（605499。SH）新股上市，發行價46。27 元/股，收盤價66。63元/股。今日繼續漲停，73。29元/股。

深圳老字號飲料生產企業上交所上市，1987年，東鵬飲料的前身深圳市豆奶飲料廠成立，起初以生產利樂包豆奶、清涼系列飲料為主。到1994年東鵬飲料（集團）股份有限公司成立，主要產品包括東鵬特飲、 陳皮特飲、包裝飲用水等。

招股書顯示，東鵬飲料90%的收入來自於“東鵬特飲”一個單一品種上，其廣東市場的營收也一直超過整體營收的50%，這是其持續發展的隱患。

東鵬飲料首批募資擬用於生產基地建設、營銷網路升級及品牌推廣、資訊化升級建設、研發中心建設、總部大樓建設等專案，擬投入金額約17。32億元。招股書顯示，其2020年銷售費用10。40億元，遠高於3554。25萬元的研發費用支出。銷售費用構成中，宣傳推廣費用達4。07億元，佔比39。13%。在2020年，東鵬飲料廣告宣傳費達到2。839億元，佔比69。74%，其中以電視臺廣告花費最多，達到9969。71萬元。此外，包括消費者活動、商超進場費等的渠道推廣費達到1。23億，佔比30。26%。

這家深圳老字號飲料生產企業2003年完成全民所有制企業改制，時任銷售總監的林木勤與自家兄弟一道盤下了當初只生產涼茶、水飲料的東鵬老廠，成了家族企業。此前，林木勤曾在紅牛的代工廠當過廠長。

1995年，紅牛由泰國進入中國市場，當年一句“困了、累了喝紅牛”的廣告詞，傳遍了大江南北。後來，有了被指為“高仿紅牛”“山寨紅牛”的東鵬特飲。

東鵬家族之外的唯一戰略投資機構加華資本創始人宋向前曾向媒體回憶，他在2012年前後就結識了林木勤，覺得這是“最有可能成為中國紅牛”的品牌。然而，東鵬特飲當時並不需要融資。2013年開始，東鵬飲料進軍全國市場，以深圳為營銷計劃中心，設立廣東、華南、華東、華北、西南、特通六大事業部，完成全國市場的佈局。2017年6月，加華資本以3。5億元的交易金額戰略投資東鵬特飲。

這個夏天，紅牛還在因為商標之爭忙得不可開交，“紅牛”相爭，“東鵬”在後，上市了。

加多寶和王老吉的“紅罐之爭”依然時常讓人想起，“東鵬”要繼續面對的有“紅牛”還有“樂虎”。因營收依賴單一，東鵬飲料嘗試改變，近年來陸續推出植物飲料，以及乳味飲料等其他系列產品，但整體銷售規模佔比不足5%。