近日，許多網紅以試穿優衣庫小碼童裝展現身材引發熱議。此類影片在網路走紅後，便在網路快速發酵，成人試穿童裝致其變形無法繼續銷售的行為被網友聲討，部分網紅曬出購買記錄為自己辯解。

此次事件如若簡化成簡單的消費行為便更好理解。試衣服導致衣服無法二次售賣是否應該為此買單？答案是肯定的。優衣庫事件只不過是將此問題具體化：成人導致童裝破損。那麼，為自己的錯誤買單是合理合法的。

人們所爭論的第一個問題解決後，第二個矛盾點出現了：成人是否能夠試穿童裝？當今，崇尚“穿衣自由”的理念已然深入人心，每個人都具有選擇喜歡衣服並且進行購買的權利。況且，許多童裝的尺碼也適合成年人，如150、160。既然具有選擇權和衣服所有權，那麼，成年人買合適的童裝便也無可厚非。

那為什麼還會有這麼多網紅被聲討呢？我們從其購買動機來看，許多網紅購買後將收據曬出會減少輿論的攻擊，並且對於她們來說這些衣服並不合適，購買並且進行測評只是一種跟風行為。她們購買衣服的本質目的是流量與熱度。

人們真正反感的是跟風、是為了流量而產生的大批次復刻行為。在全媒體時代，創意和熱度是尤為重要的。當某種行為、事件發酵，沒有話題的網紅便會蜂擁而至。獵奇固然吸引受眾，但也要適可而止，遵從道德底線，對自己的行為有著清楚的認知。每一位平凡的自媒體在發表言論、展現行為的時刻都對公眾具有引導性影響，也會導致同行們的盲目效仿。

因而，自媒體樹立道德良知、關注於事件內部矛盾才可以持久健康地發展。

優衣庫事件很快會消失，那下一個被爭相模仿的選題又會是什麼呢？自媒體者應該為自己的行為瞻前顧後，承認並選擇為自己的錯誤買單，而非等待事件發酵，為輿論買單。

文/孫嘉藝（同濟大學）