紅網時刻新聞記者 楊淑華 長沙報道

時隔7年，曾在2015年萬人盲評中，以61%的盲評認可率VS茅臺的39%的認可率的武陵琥珀，今年迎來重磅升級。

對於武陵新琥珀來說，這是一道恰逢其時的分水嶺；對於高階白酒市場而言，則是一個優勢品牌的再強化。

伴隨白酒市場新一輪格局重構，名酒資源優勢愈發突出。在“名酒基因+工匠精神+稀缺資源”獨特優勢加持下，武陵酒正在加速出發，跑步進入發展快車道。

對於這次升級，顯然，武陵酒有著面向未來的更深層次的理解。

今年11月份，武陵新琥珀在三位國家評酒大師聯合開發下，在保留武陵琥珀經典元素的基礎上，做了三重品質升級和二重包裝升級。

何謂經典名酒？

年銷1.5億的超級大單品 武陵琥珀曾三勝茅臺

武陵琥珀，在武陵酒的發展歷史上，是一瓶具有里程碑意義的酒。1972年，武陵酒初釀。時任武陵酒廠長的鮑沛生七上“茅臺”，在傳統醬香型白酒的釀造工藝上創新，釀造出獨具“名貴焦香、純淨柔和、體感輕鬆、健康優雅”風格的武陵酒。

歷經半個世紀的發展與進步，武陵酒現在已經成為一家集產品系列化、包裝系列化和生產標準化的大型酒類生產企業。武陵酒旗下有數款高品質醬香美酒，如武陵上醬、武陵王、琥珀。其中琥珀就是其中一款頗具傳奇色彩的酒。

武陵素有“三勝茅香”的佳話。第一次是在1981年全國白酒評比中，武陵酒以0。54分首賽茅香；第二次是1988年第五屆全國評酒會上，再勝茅香，獲評“中國名酒”；第三次是2015年與其他醬香白酒PK，在全國10071人的盲評中，武陵酒以61%的盲評認可率VS茅臺39%的盲評認可率，而這次參賽的產品就是琥珀酒。

武陵琥珀名字因微黃酒體在玻璃瓶中色似琥珀而得名。作為武陵主銷單品之一，武陵琥珀無論是品名、包裝還是價格定位，和上醬、武陵王都有較為明顯的區別，其消費群更多指向新商務精英，“他們更年輕，更偏愛輕鬆的酒體。”2018年以來，琥珀酒每年超速增長，去年單品業績近1。5億元。

武陵酒1988年榮獲”中國名酒“稱號

升級了什麼？

3000消費者親測 品質+形象雙重升級

武陵琥珀曾憑藉超高的顏值、過硬的品質，吸引了無數消費者的喜愛。

今年11月份，武陵新琥珀以消費者為導向，在三位國家評酒大師聯合開發下，保留武陵琥珀經典元素的基礎上，又做了三重品質升級和二重包裝升級。

武陵酒的釀造工藝可以概括為“四高三長”，即高溫制曲、高溫堆積、高溫發酵、高溫餾酒；制曲時間長、生產週期長、酒的儲存時間也長。琥珀升級版採用整粒泡糧去雜質、分級分壇去雜菌、超長儲存去雜味，同時還加大了中層醇香典型體選用，提高酒體口感生津感。因此，品質升級後的琥珀升級版，酒體更加純淨、順滑。

在包裝上，琥珀升級版顏值更高，讓人更加賞心悅目。從大的外包裝來看，酒盒由原來的黑白配升級為黑金配色，適應了更多消費場景。瓶蓋防偽升級，以及盒身新增防偽標籤，讓琥珀酒的整體防偽效能大幅提升。水晶瓶身增加了切割面，讓酒體擁有了更多折射面，進一步凸顯了酒體“琥珀色”的特點。手工打磨的水晶瓶蓋，像鑽石一般晶瑩剔透，和瓶身相呼應。

琥珀酒的升級還體現在一些細微處：插拔式的瓶蓋增加了鎖釦，更安全；瓶蓋進一步最佳化，開啟更方便，尤其是開瓶1毫米“砰”地一聲，增添了飲酒樂趣；從瓶口到頸部採取了極致的110°防濺射R角設計，每一滴琥珀酒都視若珍寶；瓶身增加了防滑浮雕，酒過三巡後依然信手拈來……

“這一切只為了給消費者一瓶更美好的酒。”武陵酒相關負責人表示，出廠前，武陵新琥珀曾邀請3000餘次消費者測評與嘗評，他們紛紛表示升級版的琥珀酒不僅包裝非常引人注目，口感也更加純淨、順滑。

11月中旬，“從心遇見，向上而生”琥珀升級品鑑上市釋出會，在長沙正式啟幕

為何現在升級？

一切只為消費者美好體驗

近期武陵琥珀產品升級，是琥珀酒上市7年後的首次重大升級。

在白酒市場上，一般產品升級的營銷動機少不了價格調整，要麼主要是為了漲價，要麼主要為了彌補渠道利潤的不足。琥珀酒此次增加年份、最佳化品質、升級包裝、提升防偽，但價格保持不變，這其實是武陵“以使用者為中心”的理念體現。

對武陵來說，使用者分終端客戶和消費者，武陵對消費者的工作方向就是持續為其創造價值。在價格不變的前提下全面升級，就是為消費者創造價值，這是琥珀酒本次升級的主要動機。武陵酒相關負責人表示，作為中國名酒的武陵酒，也是湖南唯一的中國名酒，自然也會成為整個湖南白酒產業的核心，必將承擔起“湘酒領頭羊”的重任，未來也將繼續致力於給消費者帶來高品質的用心好酒、和更美好的飲酒體驗！

武陵琥珀酒目前定位在千元價格帶，位居上醬、武陵王之後。可以預見的是，伴隨著武陵琥珀的換新升級，武陵酒正迎來快速發展的視窗期。而新階段增長，武陵酒未來可能更多來自於結構的升級，而得益於這種結構的深化，未來武陵酒在品質和產品定位方面將進一步貼近高階消費需求，實現持續的高質量發展。