“‘參‘”活是一種苦的甜。”

90後，曾被質疑為“垮掉的一代”，如今他們已經撐起了這個時代的擔當。同樣90後也是如今最具潛力的消費新引擎，品牌年輕化成為營銷邊給的重大命題。

鷹牌全新的營銷理念重新詮釋品牌理念，成功打造#鷹牌深夜茶攤#IP。關愛這群工作人群的最大痛點——加班如日常。鷹牌花旗參茶在這個年末和這群兢兢業業的工作人，共同品味苦中帶甜的生活，為品牌營銷提供新的營銷思路和玩法。

#鷹牌深夜茶攤#IP的亮點在何處，如何成功將老牌參茶玩出新花樣？

#深夜茶攤#

#愛心茶攤#

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線下打卡,暖心參茶鳴共情

在如今的資訊碎片化時代，文字、影像可以喚起共鳴，但互動空間更能直擊心靈，能帶給使用者更真實的體驗感。鷹牌花旗參茶打造的快閃店，按年輕群體消費習慣定義產品特質，為年輕群體打造出健康養生的參茶神器。

亮點一,

#深夜茶攤#線下打卡

點燃大眾懷舊情緒,引動全民線上關注

鷹牌打造“深夜茶攤”快閃店是潮流的驅動，也是鷹牌花旗參展現自身品牌新主張的新手段。鷹牌花旗參選擇將“深夜茶攤”快閃店，開在深圳南山區科技園，找準品牌與城市區域特色的契合點，使品牌營銷事半功倍。

“深夜茶攤”快閃店以品牌傳承結合現代青年特質為設計理念，以“‘參’活是一種苦的甜”為話題，整個茶攤以港式設計風格為主，茶的深綠色為樹洞式線下溝通點營造了一個溫馨、舒適的環境，提供給使用者一個情感的宣洩地，互動的玩法加深使用者和品牌之間聯絡。分享‘參’活是一種苦的甜”如同觸發了一個“多巴胺飆升”的按鈕，精神層面的志同道合不斷吸引使用者參與其中。

以快閃店為載體，鷹牌花旗參茶創造出一個線下的溝通觸點，深入到使用者的生活場景。各類互動玩法的營造，將品牌的亮點融入其中，給使用者一個從視覺、觸覺、味覺等多感官層面，拉近與使用者的距離。

這種滿足年輕人“打卡”的心理做法，使得品牌成功喚醒現場的消費力，也讓線下聲量的發酵，不斷反哺、滲透到線上。

亮點二,聯合公益#愛心茶攤#

傳遞正能量價值觀,解鎖鷹牌品牌溫情

在傳播期間，鷹牌攜手聯動千家連鎖藥店進行線下【愛心茶攤】 公益行，為樹立積極正面的品牌形象造勢。

鷹牌花旗參茶服務的人群為深圳的環衛工人、義工、外賣員、快遞員等，在這個冬季免費提供愛心參茶，給到這個城市人們便利與情感關懷。做公益不僅能點燃和傳遞善意，也能突出品牌的責任感，無形中為品牌樹立好感和認可度。

多媒體矩陣,聯動炒作

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全方位發聲,煥發釋放新動力

加班在城市中早已成為一種新常態，“996”“007”在19年不斷刷屏網路。有時被討論的這幫人，往往有自己的想法，他們在經歷生活的苦難同時，也享受著工作的樂趣，因為生活就是這般苦中帶甜。

鷹牌花旗參茶以此為切入點，為更新自身品牌年輕化，特定製了一套專屬內容傳播方案，全方位發聲，重新整理老品牌煥發新生命神話。

亮點一,深圳本土

KOL

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H

5互動,聯手精準定位使用者群。

成功的營銷都需要分析界定目標客戶，微信作為全民必備的社交工具，聚集了眾多年輕使用者，朋友圈的一篇《凌晨一點，100萬深圳人還清醒著！》，4個極具代表性的行業人用輕鬆的語言講述自己在深圳的苦與甜。4個典型引發同類的產生的共鳴，產生了暴風式的席捲力，霸屏深圳朋友圈，聯合H5打造加班夢境中的苦與甜呼應主題，鎖定目標群為線下快閃店先一步造勢。

04：12

亮點二,訪談影片UGC

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微博大V推廣,建立情感壁壘。

經過前期快閃店熱情打卡，再到解鎖《‘參’活是一種苦的甜》溫情影片，一幕幕再現了深圳青年的故事，和每個加班人產生共鳴，建立情感壁壘，讓傳播變得更加柔性、有力。

直白的情感廣告，有時更能直擊人心，微博大V現身說法，噗嗤大叔用自身的所感所想發聲，傳達出心中對生活、工作的理解，一方面營造群眾的共情，另一方面，調動粉絲的高關注。

亮點三,

抖音

KOL

打卡連鎖藥店,持續引爆傳播。

隨著移動網際網路在中國迅速普及，直播、短影片等傳播如雨後春筍網紅的力量在這個時代蓬髮了全新動力。抖音紅人BJ浪深圳打卡連鎖藥店試味鷹牌花旗參茶，從口感、包裝、產品特性等不同角度，最大化傳遞鷹牌花旗參茶的產品利益點。趣味化的影片植入幫助鷹牌在社交媒體平臺，詮釋養身春節送禮佳品新體驗的信心點，實現品牌活動聲量的持續引爆傳播。

亮點四,垂直

媒體權威推介,同時聯動人氣大號,引爆行業聲量。

擁有垂直媒體+權威推介的持續輸出就等同於擁有了媒體的“核武器” ，懶人聽書雙微分發和權威新聞客戶端的相關話題引爆，持續擴散事件傳播，引爆話題#加班“參”活的苦與甜，使得品牌得到社交媒體平臺的流量引導，加速聲量的傳播與擴散。

鷹牌花旗參資料火爆的背後，與鷹牌的傳播策略和手段密不可分。鷹牌透過線上線下聯動，傾力打造#鷹牌深夜茶攤#IP，從使用者出發，讓使用者感受溫情、享受健康參茶，打出一套全新營銷組合拳。在未來鷹牌花旗參又會有何驚喜，讓人期待！