隨著物聯網時代的到來，加速了家電行業新一輪的洗牌。對於廚電行業來說更是如此，從2017年開始市場下行局面仍未改善，在時代拐點下需要迎接全新的挑戰，中國廚電行業需要破局，也確實在等待這樣一個破局者。

據奧維雲網釋出的最新資料顯示，今年10月份廚電市場呈現整體下滑趨勢，線下零售額規模同比下滑13。8%。結束了長達十多年的高增長後，廚電市場持續性下滑已成為常態。不過，在消費需求轉型升級的當下，依然有企業實現了逆勢增長。

華帝作為高階智慧廚電品牌，在今年上半年期間實現了“逆襲”表現。8月28日，華帝股份釋出2019年半年度報告顯示，2019年上半年，華帝股份營業收入29。30億元，歸屬於上市公司股東的淨利潤3。95億元，同比增長15。32%。

廚電市場正面臨“寒冬”，眾多品牌都在苦苦支撐，維持營收或淨利同比持平下，華帝卻在上半年中淨利潤實現進一步增長，這或許就是廚電市場開始迎來新的競爭格局。但在逆勢增長的背後，華帝究竟是如何打贏了這場漂亮的翻身仗？

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時尚化”就是華帝的未來

12月9日，華帝在上海舉辦2019未來廚房釋出會。這場釋出會給華帝帶來了不少的話題熱度，為了使品牌能夠吸引更多的年輕群體，不惜重金邀請了吳亦凡作為品牌的新形象代言人。無論是從時尚的角度，還是人物自身的流量上，華帝簽約吳亦凡的確是明智之舉。

華帝董事長潘葉江在現場說道：華帝需要時尚化的標籤，同時對華帝走時尚化路線也是非常認可的， 用時尚化做標籤，我們是非常有收穫的，整個品牌的消費人群年輕了15年，這是華帝的未來”。

華帝的“時尚化”可謂是家電業眾所周知的，大膽、時尚、前衛的品牌營銷十分少見。近幾年，華帝以跨界融合的方式，牽手時尚、影視、體育、遊戲、美食等行業，全方位地瞭解使用者對時尚的追求，不斷去迎合消費者，獲得好口碑。例如，在2018年AWE活動上，華帝形象代言人林更新以華帝產品的擬人化“機娘”形象亮相；“法國隊奪冠，華帝退全款”創意營銷、以及去年10月份，華帝攜手時尚創意官胡社光，以“絲路·風水”為主題在倫敦舉辦品牌時尚釋出會，將時裝走秀與新品釋出巧妙結合在一起，透過作品及產品詮釋二者對中國文化的理解。

華帝的時尚是伴隨著消費年輕化不斷蔓延的，當然，這些案例只是華帝時尚化標籤的一小部分，總的來說，只要有華帝的地方，就有時尚。

借“智慧化”營造舒適、便利的體驗感

在華帝逆勢增長的背後，是其大力推進高階化、智慧化戰略轉型的必然結果。滿足消費需求，是華帝解決消費者痛點的核心，華帝對於技術創新的支援從未停止腳步，把滿足並引領使用者需求作為技術創新的立足點，在深入研究使用者痛點的基礎上，在技術層面加大投入攻堅克難。

在華帝未來廚房釋出會上，除了現場舞臺劇、新形象代言人外，VCOO華帝智慧家智慧管理系統驚豔亮相，也成為全場嘉賓關注的焦點。VCOO是華帝基於功能空間戰略和使用者需求，率先推出的行業首個智慧廚房全場景作業系統。

現如今正是廚電市場的疲憊期，華帝藉助全新的VCOO智慧家智慧管理系統，有望改寫廚房的新格局。

一個超脫了物理空間概念的VCOO華帝智慧家智慧管理系統，不僅包含傳統的烹飪，還有備餐、清潔、健康等全套生活場景。可以連結平臺VeeLink、移動平臺VeeMobile和雲平臺VeeCloud三大核心外聯架構，也能夠外聯幾乎所有領域的家電產品，可以不斷拓展完善自身的功能性。

從廚房空間的設計、廚電安裝、使用、維護整體的掌控，到了解學習使用者習慣、生活規律，給出特定的烹飪指導、配餐建議、主動服務等，華帝VCOO對場景化的區分會更加敏感細膩，可以堪比一個懂得使用者需求的智慧管家。

在萬物互聯和大資料的時代，可以將我們已有的網際網路技術和生活中的物品很好的融合起來，實現遠距離、高效操作，帶來更加便捷高效的日常生活。

依靠產品“創新化”搶佔市場

在產品的創新化上，華帝將語音識別技術、形象識別技術、智慧儲存技術、雲資料技術、機器人技術等多種先進技術運用到人工智慧平臺上，先後推出了“魔鏡”V2油煙機、“魔碟”懸浮式燃氣灶、瀑布浴熱水器、微蒸烤一體機、V7幹態健康洗碗機等一系列智慧廚衛產品。

一個好產品離不開產品的創新化設計。華帝從2006年開始便成立了國際設計創新中心，開始著手於工業設計方面的創新研發。並與廣東省教育部門建立科技部產學研結合示範基地以及成立“廣東省院士企業專家工作站”和啟動華帝工業設計大賽。此外，自國際設計創新中心創立以來，華帝有超過9款產品獲得各項國內、國際大獎。

華帝用創新給消費者帶來產品理念，探索思考消費者究竟需要什麼，尋找消費者需要而市場上沒有的東西，讓創新領先市場，探索未來廚房生活方式。

水大自然魚也大，但卻也逃不過大魚吃小魚的規律。市場前景向好，但機會只給有準備的人。對於未來廚房，華帝一直未停止腳步。