天目新聞 記者 於瓅 見習記者 鄒宸

近日，泡泡瑪特新推出了MEGA珍藏系列SPACE MOLLY，俗稱“大娃”，又掀起了一陣搶娃秀娃的熱潮，明星大咖紛紛帶貨，大眾粉絲搶破頭，泡泡瑪特已然成為當下潮流玩具圈的頂流。

尺寸變大 野心也變大

天目新聞記者瞭解到“1000% SPACE MOLLY”為泡泡瑪特2021年6月推出的產品線，MEGA系列有400%（28釐米）和1000%（70釐米）兩種尺寸，主打高階潮玩使用者，宣傳口號為“年輕人的第一件收藏品”，目前已推出超10款產品。

官網介紹

自從這個高階潮玩支線推出以來，“一娃難求”就是潮玩愛好者們的共同感受，“官方渠道的發售，普通消費者根本不可能買得到，除非是運氣好，或者手速、網路足夠快。相比之下，有高科技輔助搶貨的黃牛就很容易買到了。”潮玩愛好者小方（化名）表示。

天目新聞記者瞭解到，SPACE MOLLY果凍僅在天貓旗艦店的抽籤，參與人數高達51萬人，該平臺共抽取272體，加其他平臺總共發售2000體，上線均被秒搶。而此前發售的兩款產品太妃及西瓜僅在天貓平臺就有超過98萬人參與產品抽籤。

從KAWS到BE@RBRICK，再到現在的泡泡瑪特，潮玩越發成為新一代年輕人爭相追逐的潮流單品，潮玩越發不再小眾。泡泡瑪特似乎也抓住了這個命門，致力於成為當下年輕人的第一件潮流玩具，並賦予它們足夠的收藏價值。

這些收藏價值由官方賦予，例如做工更精細、品控更嚴格，細節打磨更注重，每一個大娃的背後設計師的故事和理念都是十分新穎且獨一無二的，從而給這些“大人的玩具”賦予了獨特的價值，並透過限量發售的形式，快速聚攏市場需求，導致二級市場價格水漲船高。

黃牛倒賣盛行 市場混亂不堪

天目新聞記者透過一些二手交易平臺查詢瞭解到，9月24日最新推出的果凍大娃MOLLY官方發售價為4999元，目前的市場價已接近1。5萬元，幾乎為原價的兩到三倍，儘管如此，每日的成交量仍舊不少。

小方告訴記者，在高額的利潤下，搶購限量的潮玩產品已經不僅僅只是個人愛好，“就像之前炒賣潮流球鞋一樣，在明星以及網紅的流量加持下，炒賣玩具也儼然變成了財富密碼，只要打上限量、聯名等標籤，就可以引來黃牛的哄搶加價。”

“這些大娃的價格主要看它的發售數量的，跟它好看還是不好看關係不大，只要官方標出是限量款，價格就能炒起來。”記者從長期從事泡泡瑪特售賣的一位黃牛處瞭解到，他認為大多數人對於限量款的追求不過是虛榮心和攀比心在作祟：“很多有錢的人不在乎這點溢價，他們願意為了顯擺花錢。”

此前，泡泡瑪特旗下一人氣IP——SKULLPANDA曾發售過一款限量僅10個的限定產品，經記者調查瞭解，該款手辦一度在二手市場價格達到近20萬元。

某交易網站截圖

除此之外，泡泡瑪特與剛開業不久的北京環球影城推出了和小黃人IP聯名的潮玩套裝，由於泡泡瑪特規定該款產品只能在環球影城門店購買，因此全國其他地方的潮玩愛好者在地域上就受到了限制。天目新聞記者瞭解到，該產品首次發售時，大量黃牛一擁而入，將大批貨源一掃而空，有的立刻銷往外地，有的則囤在手裡，等待後期價格的上漲。

而記者從泡泡瑪特門店瞭解到，該款產品將會不限量供應，自從9月20日首次發售以來，已經陸陸續續到貨多次，二手市場溢價不高於100元，這意味著黃牛搶到的大批貨源或將砸在手裡。

限量銷售導致產品稀缺 黃牛藉機囤積居奇

把炒作玩具當做投資理財的工具已經成為潮玩市場的常態，很多潮玩愛好者都將每次的限量發售稱之為“黃牛的專屬福利”。要想購買喜歡的潮玩，加價似乎早已成愛好者為不得已而為之的選擇。

小方向記者坦言，從2019年入坑盲盒，他可以說是泡泡瑪特的忠實粉絲了，限量大娃剛推出的時候心動不已，但是從來沒有在官方渠道搶到過，只能被迫去二手市場高價購，“真的是非常無奈”。

黃牛囤積居奇的行為誠然造成了市場的混亂，但小方告訴記者，越來越多的潮玩消費者將無法原價購買到心儀的產品、黃牛囤貨高價倒賣的現狀，歸結於品牌方的不作為。

此前在Space Molly西瓜和Space Molly太妃發售後，泡泡瑪特方面曾迴應媒體稱，泡泡瑪特過去沒有參與且未來也不會參與潮玩二手市場相關交易。作為泡泡瑪特推出的高階潮玩產品，其希望它能被真正的玩家和藏家所擁有，而不是到黃牛手裡炒出天價，讓真正的愛好者望而卻步。這方面其也在努力探索更好的解決方案。

但是，泡泡瑪特從源頭限制產品供應量，在一定程度上仍舊會造成二手市場的極度稀缺。

泡泡瑪特2021年上半年財報顯示，2021年上半年泡泡瑪特總營收17。73億元，同比增長116。8%；調整後淨利潤4。35億元，同比增長144。1%。

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