作者： 呂倩 錢童心

　　[ 李依芮對第一財經記者表示：“自國家藥品監督管理局釋出徵求意見稿，擬禁止第三方平臺直接參與藥品網售之後，科技公司在網際網路醫療領域的佈局更為謹慎，更多以O2O的形式切入醫療行業。有線下醫療託底的網際網路醫療發展前景與空間都更被看好。” ]

　位元組跳動在傳統醫療領域的佈局引發行業關注。

　　公開資訊顯示，日前，北京美中宜和醫療管理（集團）有限公司發生股權變更，位元組跳動旗下子公司小荷健康科技（北京）有限公司（下稱“小荷健康”）及小荷健康香港公司（下稱“小荷香港”）增持了相關股權，對美中宜和實現了全面控股。

此舉之後，小荷健康對美中宜和的持股將從2021年9月的17。57%增至30。47%，小荷香港對美中宜和持股達到69。53%。這也意味著，透過兩個主體，小荷公司實現了對美中宜和的全資控股。

　　位元組醫療版圖逐漸擴大

據官網資訊介紹，成立於2006年的私立醫療機構美中宜和定位中高階消費客戶群，提供產科、婦科、兒科、輔助生殖、產後康復、產後休養等服務。截至目前，美中宜和擁有7家婦兒醫院、2家綜合門診中心及5家月子中心，覆蓋京津冀、長三角和珠三角區域，其在京醫院擁有試管嬰兒牌照。

但需注意的是，2021年8月，北京美中宜和醫療管理（集團）股份有限公司與中國國際金融股份有限公司終止輔導的協議在證監會網站公佈。基於市場變化及公司自身戰略考量，美中宜和擬終止輔導工作及後續發行安排。根據北京證監局對於輔導工作的相關監管要求，經協商一致，美中宜和和中金公司達成了協議。《輔導協議》經協商一致正式解除，雙方就《輔導協議》不存在未了糾紛和爭議。

位元組跳動佈局醫療領域可追溯到2年前。

2020年8月，位元組完成對百科名醫（後改名“小荷醫典”）的全資收購。2020年12月，位元組收購百度原副總裁吳海鋒的么零貳四，建成專門負責大健康業務的極光部門。

2021年11月8日，小荷醫療器械（海南）有限公司成立，註冊資本100萬人民幣，法定代表人為吳海鋒，經營範圍包括第一類醫療器械生產、第二類醫療器械銷售、專用化學產品銷售、人工智慧應用軟體開發等。股權穿透資訊顯示，該公司由位元組跳動有限公司間接全資控股。

目前，位元組跳動的醫療版圖包括了線上醫療科普、數字問診、看診預約，線下醫療診所等，涵蓋藥品研發、病理檢測、線下機構等診療環節。

一位熟悉網際網路醫療和衛生體系的民營醫院資深管理者告訴第一財經記者，位元組跳動需要拓寬流量變現的場景，但收購一家重資產的醫院，與位元組跳動現有的大流量矩陣並不匹配。

　　網際網路踏入傳統醫療需長期投入

　　網際網路行業佈局醫療賽道者眾多，包括阿里、騰訊、百度等，但千億市場中成功突圍的，目前只有阿里健康、京東健康、平安好醫生等。

本月早些時候，騰訊投資了北京丹序生物製藥，後者是一家生物創新藥研發企業，擁有全球領先的單細胞測序技術平臺。騰訊的AI技術可以在單細胞測序方面探索更多應用的可能性。

頭豹（上海）研究院醫療行業首席分析師李依芮對第一財經記者表示：“自國家藥品監督管理局釋出徵求意見稿，擬禁止第三方平臺直接參與藥品網售之後，科技公司在網際網路醫療領域的佈局更為謹慎，更多以O2O的形式切入醫療行業。有線下醫療託底的網際網路醫療發展前景與空間都更被看好。”

對於網際網路企業在醫療領域的積極佈局，易觀分析醫療健康行業分析師張競文對記者表示，不論是從政策監管角度還是行業目前發展的現實情況來看，網際網路醫院都不能單獨存在，而是定位對線下醫院的補充，因此對平臺而言，線下佈局是必不可少的。

另外，張競文稱，佈局線下的優勢在於能夠使線上到線下的服務更具有連貫性，滿足患者多方面的就醫需求，提升患者滿意度，實現就醫閉環。但透過流量匯入線下醫院的打法實現網際網路醫療盈利還是有難度：一是從市場實踐中看到，網際網路醫療盈利一直是行業面臨的難題，流量成本越來越高，但使用者留存卻不及預期，盈利難題還沒有破解之法；二是流量匯入手段在監管持續加強的背景下可能會面臨限制，效果不及預期；三是醫療決策往往是十分慎重的，獲得患者信任需要長時間的努力。

因此，在張競文看來，自網際網路領域踏步進入壁壘更高的傳統醫療行業，這種跨界經營如果沒有專業的知識和行業積累，而是繼續採用網際網路思維、採用“砸錢換流量”的打法是行不通的，需要尊重醫療行業的運作規律，講究長期積累，不能急於求成。同時，明確傳統醫院與網際網路醫療之間的角色，加強線上線下融合，發揮網際網路醫療和傳統醫療各自的優勢，才能實現收益最大化。