在今年進博會完成全球首秀後，優衣庫和瑪尼（MARNI）最新的2022冬季聯名系列本月即將上市，這也是雙方聯名的收官之作。“透過MARNI這個系列，我們特別希望去響應年輕人對潮流、個性化的追求。”迅銷集團全球執行董事、優衣庫大中華區CMO吳品慧日前在接受記者專訪時，詳細闡釋了優衣庫對聯名合作的佈局：透過與設計師合作、UT創意等，把優衣庫這一來自於日本的計工匠的DNA與更多元化的文化結合，持續創造更多的可能。

據吳品慧介紹，本季瑪尼聯名是基於優衣庫品牌在藝術與科學設計理念上的延伸。作為米蘭的先鋒設計，瑪尼的設計風格就是擅長將不同的印花圖案及繽紛色彩進行融合。在本季的設計師系列中，弗朗西斯科·裡索（Francesco Risso）提出了先鋒意趣、型色紛呈的概念，希望透過對繽紛色彩和絢麗印花的掌握，結合優衣庫HEATTECH保暖內衣、優質輕羽絨、高品質羊絨、精紡美利奴等王牌科技品質面料，更好去展現人體的曲線，呈現全新的視覺風尚。整個設計上的特色，簡單來說就是將瑪尼品牌絢麗色彩、藝術印花與優衣庫創新科技面料和精湛工藝進行巧妙融合，打造出一個頌讚人體之美的服裝系列。

“我們也希望透過繽紛絢麗的服裝、煥然一新的設計，給大家帶來積極樂觀的氛圍，共同去開啟更歡樂、更有希望、更繽紛的未來，”吳品慧說。

記者在現場看到，很多瑪尼和優衣庫經典款單品的組合穿搭，這種搭配顯然更加包容性，可以讓更多人去嘗試和體驗。“我們希望去響應很多年輕人現在對潮流、個性化的追求。”吳品慧在採訪中多次談到了“年輕人”，“透過瑪尼和優衣庫的經典款單品的穿搭設計，可以幫助年輕人展示自己的個性。其實，個性潮流並不一定是要穿一身潮牌，有時候透過一些單品，或者設計的一些元素，再搭配上日常生活中的服飾，也能展示個性。這種方式會讓潮流和個性更多一些包容。”

這幾年，優衣庫頻頻跟經典IP、潮牌、設計師合作推出聯名款，例如早前與吉爾·桑達（Jil Sander）、高橋盾等設計師的合作，再比如今年繼續釋出的UNIQLO U，來自愛馬仕前創意總監克里斯托弗·勒梅爾（Christophe Lemaire）之手。 街頭藝術也在優衣庫的考量範疇，優衣庫 x KAWS聯名的限量T恤和托特包在電商網站開售3秒便售罄。

“設計師系列其實是一種比較好的合作模式，能夠將來自世界各地的優秀的設計理念，包括來自各個不同國家的文化和設計元素，與優衣庫的科技面料與品質工藝進行結合。”吳品慧舉出了多個實際的聯名案例：瑪尼系列是把設計師擅長的印花與色彩元素，結合優衣庫的科技面料凸顯繽紛，以及服裝與科技融合的整體思維；之前比較受大家歡迎的勒梅爾，擅長把一些極簡、廓形的風格融合優衣庫的面料；英國設計師JW。安德森是典型的傳統歐洲風格的代表，最擅長使用英國的印花、元素，以及一些不對稱的設計，把這些可能屬於他自己的設計和英式文化的風格很好地融入了優衣庫。

“透過優衣庫的服裝，不管是以和設計師合作的載體，或者是以UT創意為載體，都在持續創造更多元化的文化。”在吳品慧看來，優衣庫希望用這些聯名更好地去定義個性化與潮流，“我們其實更希望大家把這些非常潮的，有設計元素的單品，像針織衫、寬腿褲等，和優衣庫的經典商品進行搭配，更好地把這種設計潮流的元素融入更多生活的場景。讓這些前衛潮流的高階設計，不只是穿著於某一群少數人的身上。我們覺得，這可能才是優衣庫’Made For All 服適人生’個性化的彰顯，我們希望人人都能共享高階設計產品與時尚品位，而不是隻有少數很潮很酷的人才能掌握。

作者：唐瑋婕

編輯：朱偉

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