［ 釘科技專訪 ］

“消費升級”浪潮繼續席捲和裹挾著製造業，這其中就包括家電行業：無論是對品質的追求，還是對新體驗的期待，都表達了消費者對美好生活的嚮往，這種嚮往，就是家電廠商要滿足的使用者需求，要幫助使用者實現的“升級”。

相較於其它品類，彩電廠商在這股浪潮中顯得更為積極主動：大屏、高階化趨勢仍在持續，大屏依舊是主要的產品升級的直觀表現；另外，便是2K、4K的逐漸普及，以及8K的活躍；包括OLED、量子點與鐳射電視等在內的“新顯示技術”爭鋒不斷，唯一的相同，或許只是要“顛覆”液晶；人工智慧概念異軍突起，頗有幾年前“網際網路電視”的勢頭……

站在不同維度，上游的技術方案提供方對於彩電的消費升級有另外的一些獨到見解，這或許更值得終端廠商參考。在近期的2018中國音影片產業大會（AVF）上，釘科技對話杜比實驗室商業策略總監周惠，從不同的維度看彩電的消費升級，同時也暢談杜比如何利用包括杜比視界HDR在內的視音訊技術助力終端廠商，同時帶給消費者更佳的視聽體驗。

消費升級要提升本質能力

提到杜比，很多人的第一反應是“影院”、“音效”，當然，越來越多的人開始關注到杜比的影像技術杜比視界HDR，同時在近兩年，杜比有了更廣泛的終端合作伙伴，其中不僅包括眾多的主流彩電廠商，還包括智慧手機、PC甚至遊戲主機廠商。或許正是由於合作伙伴的多樣化，讓杜比在談及彩電業的消費升級時會有不同的思考，不僅有廠商的視野，也有消費者的視角。

周惠說，他所理解的彩電“消費升級”需要包括三個方面：

一是，產品跨代。

比如，從標清到高畫質，增加了觀看的資訊；從CRT到LCD，除了畫質外，還有產品形態的變化以及佔據空間的改變，或許會改變使用習慣……跨代的意義在於驅動消費者更新裝置的慾望。

二是，關注本質。

“升級”首要考慮的是產品的基本能力，對於彩電而言就是視聽，在周惠看來，聯網、智慧等能力也是彩電所需要的，這是產品對時代的適應，但這些還談不上“升級”，更多的是功能的補充。因為回到上一點，僅有補充能力，在基本能力上得不到足夠提升的產品，還稱不上“跨代”。

三是，生態配合。

“好的體驗一定是軟硬結合”，這種理念近年來正在被更多的廠商接受，緊靠“產品跨代”還難以讓使用者獲得“升級”體驗，比如，4K多年來推進相對緩慢，關鍵在於缺少內容的配合。

從周惠的回答來看，杜比理念中的“消費升級”，關鍵是產品主要能力的提升以及後續的相應配合，或者說完整的生態搭建。

杜比視界助力畫質革命

談到杜比在彩電“消費升級”中扮演什麼樣的角色，“當然是技術賦能的合作伙伴”，在這裡，他談到更多的是杜比相對較新推出的杜比視界HDR，“助力畫質革命”，這是杜比的願景。

杜比視界HDR是源自影院，主要作用在於亮度、色彩、對比度、細節等維度的增益。透過在螢幕上和特別製作的內容中採用突破性的高動態範圍（HDR）和廣色域影像技術，提升畫面質量。採用杜比視界的彩電能夠以更高的亮度來顯示影象，提供更加深邃、更加細緻入微的暗部細節，在螢幕上呈現豐富色彩。

杜比對彩電業“消費升級”的助力與周惠之前談到的三個方面是一一對應的：

首先是帶給受眾跨代的體驗。

理論上說，這種體驗透過更大的螢幕和更高的解析度相結合是可以實現的，不過，從現實情況來看，比如將8K解析度與超大螢幕相結合的產品直接推給消費者，顯得有些粗暴了，畢竟，不是所有家庭都有能夠容納“巨型螢幕”的空間。而在更小、更主流的55英寸至65英寸尺寸段，8K相較於4K，在人眼的觀感中並不明顯。這個尺寸段的“跨代體驗”來自對比度、亮度、色彩，杜比視界HDR升級的就是這些方面的體驗。

其次是關注產品能力的本質。

從上一點來看，杜比視界HDR正是專注於畫質的增益，另外，杜比全景聲則是對音訊體驗的提升，杜比的技術恰恰是圍繞彩電最核心、最基本的視聽體驗展開。

再次是注重生態體系的搭建。

周惠表示，杜比在杜比視界HDR以及杜比全景聲推出的同時，就注重推進相關內容的製作和積累。“杜比有專門的專業團隊在負責推動內容商製作杜比格式的內容，以及內容服務平臺播放杜比格式的內容，為電視機帶來越來越豐富的杜比視界和杜比全景聲內容，這樣老百姓買了電視機到家就能體驗了。”所以，相對於4K的推廣，杜比視界HDR的普及週期應該會更短，消費者能夠更快地享受技術紅利。

當然，杜比視界助力畫質革命，需要的是進一步的市場普及，這就會涉及到使用者能否接受可能的消費成本增加的問題。在這裡，釘科技與周惠談到的外界對杜比視界HDR的一些認識，集中在：杜比視界HDR對於硬體配置是否有更高的需求。

周惠說，這裡可能存在一些誤解，杜比視界HDR作為包含“動態元資料”和嚴格對映演算法的更高等級的HDR，其實在硬體方面具備更廣泛的普適性。比如，從內容亮度值來看，HDR10 內容製作的時候是1000尼特，採用HDR10的彩電產品，其面板按照UHDA（“超高畫質聯盟”，推進HDR10的行業組織）的標準必須達到1000尼特，而杜比視界HDR不受這一限制。杜比視界HDR可以保證1000尼特（甚至4000尼特）製作的內容在獲得杜比視界認證的300尼特的螢幕上能夠準確地還原，保證不偏色、不失真，這就是杜比視界的普適性， 釋放電視機面板本身的硬體能力，可以保證不同消費能力的受眾獲得在該價格段能夠獲得良好體驗。

杜比視界的自我“升級”

杜比已經與不少的終端廠商有著密切合作，著力推進相關內容的製作和積累，雖然近幾年杜比視界HDR的發展勢頭強勁，但周惠坦誠，杜比視界HDR的全面普及仍然需要一些時間，杜比視界本身還需要實現進一步的自我“升級”，這包括三個層面：

其一，適配終端的深度。

在彩電方面，杜比視界是從旗艦電視機型做起，現在已經普及到了主流機型，接下來希望在產品序列中繼續做深，應用於更多的大眾機型。在這方面，杜比應該並不擔心，畢竟，技術方面已經具備了足夠能力，在嚴格對映演算法和動態元資料的支援下，即使在相對比較低亮度的面板也能準確真實地還原畫面。

其二，產品型別的寬度。

主要是類別、品牌的豐富，除目前的彩電、智慧手機、PC、遊戲主機、藍光機等之外，杜比視界HDR可以向其它的顯示裝置繼續普及，包括在各類裝置上，與更多的廠商進行合作。周惠說，“凡是對畫質提升有追求的裝置，我們都希望能夠將杜比視界做進去”。

其三，內容生態的廣度。

希望能夠把內容做豐富，包括節目的數量和型別，包括直播和點播。目前，杜比和騰訊、愛奇藝、優酷都有密切的合作，推動杜比視界內容的製作和播出。當然，內容的積累還需要一個過程。

彩電業的“消費升級”仍在繼續，無論是更大的螢幕、更高的解析度、更新的顯示技術，抑或其它新技術的“跨界”應用，終端廠商希望透過給予消費者更多來獲得主動，在這個過程中，杜比則扮演著特殊的角色，透過在整個生態系統做廣做深，最終助力終端產品提升視聽能力，周惠說，對於消費者而言，這才是真正最需要的。

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