11月11日晚，百雀羚放了李佳琦的鴿子，當晚百雀羚的微博被李佳琦粉絲攻陷，這到底是怎麼一回事呢？

▲李佳琦曾為百雀羚預熱

百雀羚“放鴿子”事件

“下面一個，百雀羚！”

“百雀羚沒有來，今天。”

“不來就算了，沒有關係，百雀羚以後合作就靠緣分好不好。”

這是11月11日晚上，李佳琦和男助理在淘寶直播間的對話。雖然李佳琦沒有說重話，但很顯然他對此很生氣。在後來推薦雪花秀時，李佳琦還忍不住diss百雀羚兩句。

“等了兩天百雀羚。我要就要給你們最低價，不然就不要來參加雙11，我一直和他們老闆扯。剛剛他們說答應我們來，後來又不來，這種沒有信任的品牌方，沒有必要和他們合作。”

據李佳琦在直播間講述，今年雙十一，百雀羚本來是答應了這次和他合作，他還為百雀羚要來自己直播間的事情預熱了兩天。可萬萬沒有想到的是，百雀羚竟然臨時放了他的鴿子。

隨後，“放鴿子”事件不斷在網路上發酵，大量李佳琦的粉絲湧去了百雀羚官微下方留言發洩不滿，甚至有網友建議百雀羚改名為“百鴿靈”。另外，以下這些聲討百雀羚的評論均獲得了數萬網友點贊。

__小叮做事小叮噹-：無語，放李佳琦鴿子就是放我們鴿子。

補刀實習生：你們要不要改名百鴿靈？

躲角落的小獅子：太失望了，我在李佳琦直播間等了那麼久。怎麼可以這樣？

小松菜肥：不是，講不講信用啊？在李佳琦直播間等了兩天！

興欣戰隊_玲玲小怪咖：原本還以為良心國貨品牌，結果言而無信？？？？？擺架子給誰看，買你東西最終還不是我們顧客，我去買相宜本草，不見，昨晚買的全部退貨。

有網友指出，百雀羚放了李佳琦的鴿子，是因為它去了薇婭的直播間。還有業內人士稱，李佳琦這樣深耕美妝的大主播，對品牌方的價格會壓得很低，百雀羚最後沒有來李佳琦直播間，有可能是品牌方給不到主播要求的低價格。

網紅帶貨主播與品牌地位倒轉

面對如此公關危機，百雀羚如何應對的呢？百雀羚……百雀羚沒有應對，微博任李佳琦粉絲罵了一輪又一輪，沒有關閉評論也沒有刪博，甚至連個公關宣告都沒有發。

更騷的是，百雀羚旗艦店的官方微博還點讚了帶#李佳琦被指虛假宣傳#話題的微博，這一操作究竟是手滑還是算是diss迴應呢？

但品牌君怎麼看怎麼覺得，百雀羚不公開回應，只有暗戳戳透過點贊來diss主播的行為，其實有點可憐，像是不太敢和李佳琦正面公開槓上的樣子。

確實，網紅主播的流量和影響力已經越來越大，大到主播與品牌的地位發生了倒轉，品牌被diss也只有忍氣吞聲的份。

李佳琦，一場某護膚品的直播，他一秒鐘賣出8000個套裝，銷售額228萬；2019年淘寶618，他用3分鐘賣出5000單資生堂紅妍肌活精華露，銷售額超600萬；他還甚至創造了在三秒內，賣空十萬件商品，一場直播銷售額上億的記錄。

另一邊廂，“淘寶第一女主播”薇婭，單場2小時最高引導銷售高達2。67億，2018年全年帶貨27億，合作品牌數超5000個。她的直播團隊走進韓國，1秒就破2萬單，整場直播銷售額達到1。1億元，她的粉絲一天就買空了韓國化妝品市場。

如此驚人的帶貨能力和銷售水平，頭部帶貨主播的能力已經能碾壓一箇中小型的電商平臺了。要知道，擁有7000萬用戶的社交電商小紅書，在2018年的半年銷售額也只有7億元，大約只有薇婭整年帶貨業績的四分之一。

這樣一來，頭部帶貨主播已不是普通的直播銷售人員，他們靠著自身的影響力成為了一個堪比中小電商平臺的銷售渠道，有著能與品牌抗衡、叫板的砝碼，與品牌之間的地位已經開始倒轉。品牌不再是財大氣粗、頤指氣使的甲方，反而是需要頭部主播這個超強銷售渠道的普通合作者。因此，李佳琦敢在自己直播間內diss國貨巨頭百雀羚，硬氣封殺國際一線品牌蘭蔻。

而百雀羚的錯誤就在於，還把頭部帶貨網紅的直播間，看成一個普通的電商廣告位，把自己看做是甲方，想上就上，甚至還毫無心理負擔地在最後一刻決定不上了。可能百雀羚那邊覺得自己只是取消了一個廣告位，消費者看不到也無所謂吧。

百雀羚這件事算是給所有品牌都提了一個醒，頭部帶貨主播與品牌之間的力量天平已經發生傾斜。未來與頭部帶貨主播的關係如何處理，值得所有品牌反思。