近年來，隨著消費需求不斷煥新升級以及母嬰行業發展的細分化驅動，作為特醫食品行業的重要板塊以及中國奶粉行業的重要細分領域，特醫嬰配食品逐漸顯露市場潛力。3月26日，澳優旗下高階奶粉品牌海普諾凱1897首款特殊醫學用途嬰兒無乳糖配方食品“稚舒”全新上市，意味著海普諾凱1897正式跨入特醫食品的黃金賽道。

海普諾凱1897首款特殊醫學用途嬰兒無乳糖配方食品“稚舒”全新上市。受訪者供圖

據瞭解，“稚舒”特殊醫學用途嬰兒無乳糖配方食品於2021年4月透過國家市場監督管理總局特醫食品註冊，國食注字TY20210005，2022年1月獲批湖南省首張特殊醫學用途配方食品生產許可證，僅隔兩月，海普諾凱1897首款特殊醫學用途嬰兒無乳糖配方食品“稚舒”重磅上市。

海普諾凱1897方面稱，此次關注到“乳糖不耐受”嬰兒群體，品牌專業特醫研發團隊多年精研，凝聚了全球專業人才與成果，全新推出專為0~12月齡乳糖不耐受嬰兒研發的無乳糖配方特配奶粉“稚舒”，將科技創新產品付諸實踐，在全力賦能新產品進行新賽道佈局的同時，也實現了湖南及澳優旗下特醫領域“0”的突破。

艾媒諮詢《2021年中國特醫食品產業執行大資料監測分析報告》顯示，中國特醫食品行業市場規模從2016年的25。9億元增至2020年的77。2億元，整體擴大了近3倍，預計未來也將保持持續增長。

高增速狀態下是亟待滿足的新需求。行業人士指出，由於特醫食品消費意識的普及不夠，我國特醫食品規模佔全球市場不到3%，與發達國家存在較大差距，特醫食品需求並沒有得到充分滿足。當前母嬰消費市場以90後、95後為主的新一代媽媽群體，對特醫食品等產品精細化的認知及需求正在逐漸增高。在母嬰行業細分化發展的環境下，特醫嬰配食品已逐漸發展成為一列空間潛力巨大的高速快車，給了想要開拓新領域、謀求穩而快發展的品牌一個實現新消費需求與新發展機遇轉化的良好契機。

海普諾凱1897以“稚舒”開拓特殊醫學嬰配食品領域，既契合了新消費背景下的行業市場發展趨勢，也是品牌產品結構的一次重大升級。

（專題 | 撰文 陳冰倩）