“龍一，你死定了！”

隨著熟悉的臺詞再度出現，土甜神劇《龍日一，你死定了》的第三季新故事《龍一，你要怎樣》（下略《龍一》）正式迴歸，於騰訊影片獨播。

前兩季故事改編自小妮子同名IP，於2017年末播出，不僅憑藉草根少女張靜美與校園惡龍龍一的校園瑪麗蘇之戀出圈，更在海外一舉成名，以超過2000萬的Youtube單集最高播放量成為出海熱度Top1的國產劇。

第三季時隔4年半再度迴歸，劇中所有角色和故事，都隨著劇外的真實時間跨度同步成長，雖然學霸張靜美也從期待校園生活的少女，已經成長為剛剛畢業、面臨擇業壓力的打工人，但熟悉的中二沙雕畫風，可謂是搞笑程度不減當年。

更絕的是，第三季甜度絲毫不輸前兩季，首集開播5分鐘， “美龍夫婦”極速領證，#龍一靜美結婚領證#當即登上微博熱搜榜，令CP粉直呼“最期待的畫面出現了”。

原汁原味的“土嗨”，不斷升級的“甜度”，令這部輕體量甜寵分賬劇在大劇當道的暑期檔脫穎而出，自播出以來騰訊影片站內熱度每日均值不低於2萬，峰值高達2。3萬，站內排名僅次於《星漢燦爛》與《夢華錄》兩部S+大劇，全網收割超過40個熱搜榜位，並拿下多平臺熱搜Top1，躋身雲合、骨朵、貓眼、燈塔等資料日榜Top10。

對於這樣的成績，出品方萬物生長影業執行董事、該劇總製片人於暉向娛樂資本論（id：yulezibenlun）表示並不意外，和其他“劇N代”的續篇推出頻率相比，這部劇的第三季與前兩季間隔時間較長，但就是這次的“久休復出”，於暉已經為這個IP量身定製好了全套生態打造計劃，它將不止於一部分賬小甜劇，更將是一個甜寵IP小宇宙。

01內容升級、降維打擊，“劇N代”的生命力

決定重啟《龍日一，你死定了》這個IP的時候，於暉並沒有猶豫太長時間。2020年的八九月份，與騰訊影片溝通後得到支援，便迅速進入劇本開發階段，不到半年時間，劇本與前期籌備工作完成，2021年1月中旬順利開機。

為何如此果斷乾脆？因為IP調研的資料令他足夠有信心。

2019年9月，海寧萬物生長影業剛剛註冊，前兩季的總製片人孔善武成為了公司合夥人，孔善武曾經創立的麥浪影業持有該IP十年版權，而於暉發現該劇自2018年初播完時的播放量為16億，在之後2年半不到的時間裡增長到了22億，一個腰部小甜劇的長尾播放量竟然有6億，可見熱度有了自然延續。

截圖來自於Youtube頁面

後來在其他媒體的報道中，於暉又注意到該劇的Youtube海外播放量竟然登頂出海國產劇，作為免費版權劇在無營銷的自然狀態下贏得了大量的海外“自來水”。研究海外使用者畫像的過程中，他驚覺，原本以為東南亞華人群體會是最大受眾，沒想到在16種語言版本里，竟然是西班牙語的評論最多，於暉頓時理解到：全世界的女生都需要嗑糖，都有這類感情訴求。

關於這個IP，於暉對它的定義非常清晰：為15-22歲年齡段少女提供對青春與愛的幻想，是一種極為市場化的影視文化產品。

相比大IP的續作操作，輕體量甜寵劇專案的另一大優勢則在於，演員本身的配合度很高，即便時隔4年再拍攝，依然可以集齊男女主演員在內，以及他們身邊涉及劇情的主要關聯角色共計11人，需要他們的目的則是打造“原汁原味”的體驗。

長尾效應佳的前兩季已經塑造了很好的觀眾粘性，在第三季即將到來時的第一個步驟，就是以熟悉的角色喚醒這批“老粉”，官方抖音釋出第一條定檔影片後，立刻獲得超過一千萬的播放量、近十萬點贊與超過六萬評論。

網友驚訝發現時隔如此之久還能等到原班人馬迴歸，紛紛主動刷起“死去的瑪麗蘇突然開始攻擊我”等期待留言，首周播出的彈幕中則出現大量觀眾在刷“從小學追到了高中”“從初中追到了大學”等感慨說法。這些，也都是朝著於暉所預想的節奏方向在走。

形式上的迴歸儀式感很充足，那麼內容上又該有怎樣的變與不變？

“人物的性格不會變，觀眾最熟悉的中二沙雕風格也不會變。”

於暉認為，劇作的核心在於人設，對於第三季的故事來說，其實是基於原著小說進行了腦洞大開的原創延展，但因為人物的行為動機還是出於原來的設定，加上最為剛需的CP甜度也是真實存在的，所以觀眾並不感覺違和。

再從另外一個需要變化的角度來看，前兩季誕生於“甜寵元年”的2017年，在網生影視內容快速迭代的行情之下，2022年的觀眾需求和使用者環境已經發生了很大的改變。

此時再繼續說四年前的校園故事則顯得重複和多餘，不如按照真實的使用者時間線，男女主角也和所有觀眾一樣，度過了四年時光，從大學新生成長為新晉社會人。

這種變化為觀眾帶來充分的陪伴感，對角色來說，角色伴隨時光成長，女主張靜美蛻變成為獨立女性，即便嫁入豪門，卻可將幸福的生活與獨立打拼的事業區分清楚，從性格與導向上都貼合了當下對女性的審美情緒。

另外，新增的洛北辰與陳萱怡這一對副CP線，則瞄準與主角的少女圈層受眾不同的輕熟齡女性圈層，希望透過強勢獨立白富美將花花公子改造成貼心暖男的故事，拓展新一批年齡受眾。

內容上的升級明明白白，而更為精巧的一點，卻是第三季故事在架設單集時長與集數上的巧思。

“四年之後，短影片給長影片帶來的衝擊毋庸置疑，輕體量分賬劇要面對的競爭不僅是其他長劇集作品，更有很多走向精品化的同題材微短劇。”

顯然，於暉堅持於分賬劇賽道重啟經典甜寵IP的做法並非單純的冒險，即便承認是帶著對長劇集的執念，但也做好了萬全準備。

“第三季的故事去掉片頭片尾的正片乾貨時長在20分鐘左右，以當下觀眾倍速觀看的習慣，也可以10分鐘左右看完一集，這個長度就相當於一個泡麵番的時長，但每集的情節量卻比泡麵番豐富，36集的總時長720分鐘也接近一部40分鐘×20集的常規長劇集時間，總共拍攝了65天，每天更換三個場景，沙雕畫風也增加了更多視覺上的表現方法。”

實打實將經費用在製作上，以更高的內容和製作含金量“降維打擊”，更不乏騰訊影片從第一季到第三季一如既往的支援，平臺使用者匹配度高，營銷手段多樣化，這些都是於暉對《龍一》時隔四年迴歸後真正的信心來源，也是“劇N代”IP的生命力所在。

02跨界、衍生、聯動，

萬物生長影業的IP生態思維

在影片平臺提質減量、整個行業逐漸冷靜的階段，年輕的萬物生長影業為何敢於再度進擊分賬劇領域？

首先是IP足夠經典，擁有非常紮實的資料基礎；其次受眾明確，精準喚醒甜寵剛需受眾的少女心；再而劇作用心，騰訊影片在感受到誠意之後非常樂意幫助好內容推出市面；最後，更是因為總製片人對《龍一》的規劃，絕不僅只有一部分賬劇。

“萬物生長影業的定位是一家新型的IP運營及孵化公司，以開發製作全球發行的精品網生內容為核心。”

萬物生長影業在2019年註冊公司之初，主要基於所儲備的“國漫第一IP”《畫江湖之不良人》的產業鏈開發。開發方式是率先以人設為劇作核心的理念，打造3部人物傳形式真人電影，同步進行50集電視劇、100集動漫番劇、100集短影片劇、100集廣播劇的拍攝、製作發行，以及主題實景娛樂。

在2020年已有部分電影拍攝完畢之後，因不可抗力暫緩進度。於暉當機立斷將目光轉向劇集市場，雖然他自認遇到《龍日一，你死定了》這樣經典又紮實的IP是一種機緣巧合，但入局分賬劇賽道是與做電影完全一致的to C思路，全產業鏈的開發思路也將貫徹公司儲備的每一個IP專案。

所以於暉表示，萬物生長影業對《龍一》的IP孵化計劃，在長短劇賽道的同題材“土甜”劇裡殺出重圍只是第一步，接下來將有一系列的動作繼續進行：

第一，在第三季拍攝結束後，原班人馬以“張靜美寫給龍一的一本愛情漫畫”為主題，拍攝了發生在三季故事之前的衍生電影，講述張靜美遇見龍一之前的前傳故事。該片已經拍攝完成，一個月內即將獲得許可證。

第二，第三季的新副線CP洛北辰×陳萱怡，是主創團隊在專案前期一致看好的人氣CP，在劇集播出完結後，副線CP能夠以衍生劇形式“主角出道”。

第三，從第一季到第三季，圍繞在男女主角身邊的人物，例如美龍夫婦各自的家人，張爸張媽以及弟弟小帥，龍爸龍媽以及龍爺爺，還有與龍一形影不離的兩位小跟班墨魚和魷魚絲，IP運營團隊將為這些和觀眾一起跨越四年陪伴主角成長的人物，在短影片平臺設立角色賬號並形成“龍一家族”矩陣。

運營團隊已簽訂獨家攝影棚，由演員本人拍攝角色衍生的“龍一家族”情景微短劇，釋出角色短影片，熱度提升後可開麥直播，可帶貨實現商業化收益。萬物生長也已簽約《龍一》的編劇工作室，形成優質內容的持續輸出。

第四，第三季主題曲演唱者麥吾蘭，在劇中出演餘浪一角，以該角色為主角的航校甜寵劇《你與我的萬米距離》已在前期創作開發階段，作為獨立劇集，《龍一》劇中人物可客串劇集，與之聯動。

第五，騰訊影片關於《龍一》的NFT數字藏品即將推出。

在網生影視內容市場，分賬劇與微短劇賽道的思維通常是看準輕體量專案“短平快”的開發週期，可以更快獲取收益，所以在此類專案中鮮少有以IP生態思維鋪開孵化規模的大膽嘗試。

“一方面是敢於嘗試，另一方面是有信心找到匹配的資源和專門的運營團隊進行孵化操作。”

於暉直言自己曾在《龍一》開發之前，已經深入短影片平臺研究內容與電商的結合，將影視綜藝短影片與電商做跨界故事的人並不多，也是因為大部分人尚且無暇兼顧，或者沒能明確這其中市場化的商業運作模式，又或者是無法匹配相應資源。

但這些旁人的顧慮恰恰正是萬物生長影業的天然優勢，專案無論大小，只要IP足夠優質，就可以透過IP的全產業鏈孵化，形成一個自有小生態，再透過生態內部的持續輸出不斷自我蓄水，實現IP價值的最大化。

“我認為在短影片年代裡，個體IP的未來可以具有很高的價值，將自有IP拓展做大，應該是當下一件很重要的事情。”