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（ 落地卡達核心商圈的國貨品牌，還有這些挑戰與機遇 時長共32秒）

落地卡達核心商圈的國貨品牌，還有這些挑戰與機遇

富豪扎堆、石油遍地是外界賦予中東的標籤。

世界盃足球賽在卡達舉辦期間，球迷們更是從球場內外多方見證了這裡的強勁消費力。

今年初，奢侈品購物中心旺多姆廣場（Palace Vendome）在多哈近郊正式開業，這個源自法國曆史悠久的購物中心成為當地又一新地標。

旺多姆廣場（Palace Vendome）（圖片來源：官方網站）

值得注意的是，入駐新地標的不僅有老牌國際奢侈品牌，還有多家來自中國的新興品牌。

4月，零售品牌名創優品正式入駐旺多姆廣場（ Place Vendome ），自2015年在阿聯酋開出首家門店以來，名創優品已在中東地區的十多個國家地區開設門店。

幾乎是同一時間，森馬集團童裝品牌巴拉巴拉（Balabala）的卡達首店也在旺多姆廣場開業了。

把店開到高階商圈

“當地的人均收入和整體物價水平較高，當地顧客對商品的價格敏感度較低，進而更看重產品設計是否有趣、可愛、有特色。”名創優品中東地區有關負責人表示，正因此品牌很看好這一市場，並在積極佈局。

名創優品位於阿聯酋的門店

經過五年多的發展，名創優品在中東地區的阿聯酋、沙特等市場已經是同賽道領跑者，目前名創優品的門店已經飽和式覆蓋中東地區一線城市核心商圈，未來伴隨著線上業務的逐步開展，繼續拓展下沉市場，逐步覆蓋各市場的二三線城市。

Balabala也在加速佈局中東市場。據balabala在中東的合作方BTC董事總經理Hasit Kakkad介紹：旺多姆廣場門店是balabala在中東開出的第二家店，第一站位於阿聯酋迪拜。接下來，balabala將攜手BTC集團在卡達、阿曼和巴林中東四國開設多家門店以加速品牌在中東地區的發展。

來自廣東的諾斯貝爾是全球第四大化妝品ODM工廠，為進軍包括中東在內的清真地區市場，專門設立了清真廠區，涉及面膜、溼巾等產品。有關負責人向記者介紹：“我們的海外市場佔20%的營收份額，中東市場消費力強，具有相當的發展前景”。

一半“熱土”一半是“沙漠”

在大眾眼中，中東“遍地黃金”，在商業世界，中東卻是一個評價兩極的市場，一半熱土一半“沙漠”。

一位分析者告訴記者，消費者更低的價格敏感度，以及輕工業產品較稀缺，的確可為國產品牌帶來更高的利潤。但同時，中東市場進入門檻較高，當地消費者一般青睞的都是一些主流甚至超一線的豪華品牌，還有複雜的地緣環境、極端的氣候、獨特的文化風俗，都讓中國品牌要在此紮根並不容易。而就開店成本來說，商圈資源高度集中，且核心商圈開店門檻是其他地區的數倍，通常進場費100萬人民幣起步。

挑戰與機遇並行，反而吸引更多快速發展的國產品牌來一試身手。

名創優品該負責人表示，從我們全球市場來看，中東地區門店無論從終端銷售額，還是總部端採購金額，都是全球其他海外市場平均單店創造效益的2倍以上。而這依託於中東市場目標顧客強大的購買力，以及我們兼具價效比、品質和精準定位的產品優勢。名創優品在中東市場11大類除食品飲料之外都有售賣，其中時尚生活中比較受歡迎的細類有旅行收納包、U型枕、陶瓷杯、時尚帽/棒球帽類、浴巾毛巾等。“相比而言，當地同類產品基本跟名創優品都不在一個價格段上。”該負責人如是說。

【記者】李劼

【作者】 李劼

【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端