昏暗的房間裡亮著一塊動輒70、80寸的大螢幕，無論是追劇還是遊戲，都極具氛圍感。隨著Z世代成為主流消費群，投影儀逐漸成為居家生活的必備品之一。

伴隨著國內投影儀市場的井噴，各品牌、各細分類、各價位段的產品層出不窮，一方面打造了百花齊放的市場競爭格局，但也給了一些不法商家“搭便車”的可乘之機。

0

1

極米VS“極米堅果”

作為行業龍頭之一的極米，2018年－2021年連續四年蟬聯中國投影機市場出貨量第一，市場空間不斷開啟，可最近極米卻收到多起消費者的投訴。

8月1日上午，極米釋出《關於“極米”商標被“極米堅果”惡意侵權事件的嚴正宣告》。

宣告中稱，公司近期收到的多起消費者投訴資訊，發現有不法廠商使用

“極米堅果”商標

，在淘寶、京東、拼多多以及抖音等電商平臺銷售投影儀、投影幕布、投影儀支架等商品，

導致消費者混淆和誤認為是極米品牌

。

極米稱，

“極米”是我公司原創商標

，具有極強的商標顯著性和較高市場知名度，“堅果”也是國內投影儀市場另一較為知名的商標，

極米堅果以拼接相同市場領域內兩件知名商標的方式，超出其商標註冊商品範圍

，在各大電商平臺銷售投影儀及其周邊商品，造成消費者混淆誤認，

屬惡意的商標侵權和不正當競爭行為。

“極米”和“極米堅果”，如果不是對國內投影儀市場有所瞭解，恐怕真的會以為這是同一家企業或產品。那麼這個“極米堅果”究竟是什麼來頭？

0

2

“極米堅果”是否侵權

工商資訊顯示，江西彩影科技有限公司成立於2019年3月，與極米科技、堅果投影均無關聯。

經查詢，“極米堅果”商標於2022年1月4日被江西彩影科技有限公司申請註冊，2022年7月13日註冊完成，國際分類為9類科學儀器，商品、服務專案包括：多媒體投影儀（0909）、小型投影儀（0909）、數字投影儀（0909）、液晶投影機（0909）等。

而有意思的是，這家企業在商標佈局上十分“用心”，“極米堅果”商標的註冊幾乎涵蓋了所有類別，不過商標註冊成功，並不是給“搭便車”提供了一張通行證。

商標是企業品牌的象徵，是區分商品或服務來源的標記，受法律的保護，商標註冊者依法享有商標的專用權。在實際案例中，

如果一方使用某一標識起到識別商品/服務來源的效果，則極有可能會被認定為商標意義上的使用行為。

基於上述條件，如果商家提供的服務與商標核定使用服務範圍有相同或近似，根據《商標法》規定，

可能導致消費者誤認為其提供的服務與商標權人存在關聯，造成混淆的，則構成侵犯商標權。

經濟利益驅動下，假冒偽劣、傍蹭跟仿從未停止過。此類行為從根本上失掉了公平營商的底線，嚴重侵犯了商標所有企業的合法權益。

一個品牌，無論是否知名，都應該尊重智慧財產權，合理化競爭，而品牌的長足發展，亦須得益於完善、公正的智慧財產權保護環境。