賈雲峰專題講座現場。記者楊輝潘苗攝

世界級旅遊目的地具有哪些特徵，寧波文旅如何朝這一方向邁進？未來東錢湖打造世界級湖區，有哪些提升空間和拓展專案？昨天舉辦的全市文旅發展專題講座上，聯合國世界旅遊組織專家賈雲峰教授作了《中國文旅趨勢與寧波城市品牌的創新思考》專題報告。

據記者瞭解，我市舉辦這場專題講座，是為進一步加強寧波在對標世界一流旅遊目的地建設上的整體策劃和戰略規劃，理清建設概念、標準和實現路徑。

世界級旅遊目的地具有八大特點

賈雲峰長期從事旅遊規劃、城市發展、營銷推廣戰略研究，曾為全國7個省、50個地市、景區提供創新傳播一體化解決方案，並進行全域旅遊、特色小鎮、古鎮開發等熱點剖析，參與策劃“好客山東”“老家河南”“七彩雲南”“衢州有禮”等品牌打造。

講座中，賈雲峰從世界級旅遊目的地概念定義與解析、全新理念的緣起、八大基礎的建設、西班牙案例感悟、具體實施路徑等方面做了翔實的報告。

賈雲峰認為，世界級旅遊目的地是指具備吸引國內國際遊客前來觀光遊覽、休閒度假和會議會展，各項配套要素達到國際化標準的旅遊地域綜合體，主要有八大特點：經濟效益明顯、遺產品級較高、美食特色突出、民俗活動眾多、藝術氣息濃厚、線路產品多元、文化符號唯一、需求開發到位。

“為什麼人們會來？為什麼人們還會來？為什麼人們會向別人推薦？”賈雲峰表示，弄清楚這三個問題，是打造世界級旅遊目的地的前提條件。

東錢湖可植入國際和傳統文化元素

賈雲峰曾多次到訪寧波，此次來甬，他走訪了市內多個文旅場景，並深度打卡了東錢湖。在賈雲峰看來，“海定波寧，一見傾心”，可以成為寧波將來建立世界級旅遊目的地的借鑑之路。

他認為，當下在中國，“三避五養微度假”正成為文旅發展新趨勢。“三避”是指避霾、避暑、避寒；“五養微度假”包括養生度假、養心度假、養老度假、養顏度假、養療度假。“這些條件寧波都具備，未來可以以東錢湖為依託，打造世界級湖區旅遊目的地。”

他建議，在東錢湖未來發展過程中，要認真研究世界文化IP和本地特色文化之間的關係，今後，東錢湖既可以有國際化元素植入，同時又要讓“宋韻”“王安石”等傳統優秀文化得以彰顯，打造“唯東錢湖獨有”的品牌產品。品牌就是形象、產品、服務在消費者心智中形成的差異化的情感聯想。在文旅產業規劃方向上，他一直堅持塑造難以忘懷的本地生活，“只有居者快樂，才會行者滿意。”

這位文旅大咖對寧波的“味道”情有獨鍾，甚至很樂意在此打造中國美食博物館綜合體，匯聚全國各地的美食文化，讓大家365天都能在寧波品嚐到全國乃至世界的特色美食。“我們需要把煙火氣息還給城市。”他建議，未來寧波不妨嘗試開展二十四節氣遊寧波的特色線路。

“寧波還可以藉助東錢湖畔的國際會議中心，對接全球知名會展企業，讓更多高能級的國際會議來到寧波，助力寧波打造會展之都。”賈雲峰展望，未來東錢湖應該從文旅綜合體轉化為消費綜合體，營造沉浸式消費場景，打造智慧消費場。

寧波晚報記者施代偉

【來源：中國寧波網】

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