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葉茂中營銷策劃機構董事長在《廣告人手記》中談到

很多企業營銷主管的營銷計劃常常一味強調銷售量的提升，把產品銷量作為企業追求的最大目標。這些營銷主管們大都有一個“共識”：做銷量就是做品牌，只要銷量上來了，品牌自然會得到提升。這是非常錯誤的觀點。

片面追求銷量往往導致對品牌其他要素，如品牌的知名度、美譽度、忠誠度、品牌聯想等建設視而不見，最終導致品牌崩潰。一個木桶能裝多少水，取決於它最短的那塊木板，如果不盡快加強對其短板的建設：美譽度、忠誠度的提升及品牌聯想的建立，木桶裡的水將會慢慢地枯竭。

為了達到擴大銷量的目的而經常進行促銷活動，我們認為是讓品牌貶值的做法。經常性的促銷會給人價格不真實的感覺，消費者更願意等到促銷時才去購買你的產品，一些忠誠的消費者也會因為感到“受欺騙”而離去。

英國公交車身廣告

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分眾傳媒創始人江南春在《人心紅利》中談到

銷量一不好就搞促銷，後來就不促不銷。這樣只會陷入價格戰、流量戰的惡性迴圈。一定要做有差異化價值有溢價能力的品牌，讓整個生意進入正迴圈。只有每一個環節都可以獲得合適的價值感，企業才能撬動更多資源。

很多企業一旦產品賣不出去，首先就會覺得是價格貴了，然後開始搞促銷、拉流量。銷量一不好就搞促銷，幾次之後就會發現產品不促不銷，次數多了，消費者就越來越無感。

促銷是雙殺，一邊是自己的價格下降，另一邊是競爭對手也降價。企業原本希望降價取量，其實根本取不了什麼量。因為你降價了之後、別人會很快降到更低的價格，大家又開始對峙。企業利潤被挫得越來越低，陷人價格戰的惡性迴圈。

對企業而言，最好的辦法是開創一個差異化價值，發展出一個新的概念，提供一個獨特的理由，然後用廣告去飽和攻擊，將產品的品牌定位打進消費者心智。

這樣一來，消費者心智中就有了一個選擇你而不選擇競爭對手的理由。當這個理由比較充分的時候，產品創新的差異化價值就解決了消費者的痛點、需求點。產品就具備了重要的優勢：第一比較容易成交；第二，比較容易以更高的價格成交。

品牌擁有了消費者的心智產權，消費者就會指名購買，產品會擁有更高的溢價能力，企業也有充分的空間，讓經銷商有錢賺，讓導購有錢賺，讓終端有錢賺。只有讓產業上下游的各個環節都獲得合適的價值感，大家才會樂意共同去做這件事，企業也就撬動了更多的資源和資金，才會成為消費者、渠道商都喜歡的品牌。

大連公交車身廣告

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公交車身廣告是最常見的一種公交廣告形式

移動性、多角度展示等特

性，賦予了大連公交車身廣告獨特的魅力。

公交車作為城市中的交通工具，每天按照固定線路合理移動，覆蓋大量消費者，這恰恰是一個品牌最需要的。

提升品牌知名度

大連車身廣告能夠幫助品牌空降人群，讓品牌廣告一夕之間走遍大街小巷，最快的讓消費者認識品牌，強勢提升品牌知名度。

搶佔市場份額

大連公交車身廣告的移動性，一直以來都是它最大的優勢，不僅能夠藉此擴大廣告的傳播範圍，還能夠憑藉路線特點，從消費者的生活場景入手，比如住宅區、辦公區、商場、學校等，去吸引消費者，並牢牢佔據消費者的注意力，幫助品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，更為品牌成為行業頭牌提供了堅強的後盾。

維持市場規模

眾多戶外媒體形式中，公交車身廣告的千人成本是較低的，這就決定了其廣告投放週期可以更長。

我們常常見到很多熟知的大品牌還一直在頻繁的投放廣告，因為在當今快速的時代節奏下，產品更新迭代的速度也非常之快，即使是家喻戶曉的品牌也時刻面臨著被遺忘的風險。

大連公交車身廣告可有效幫助品牌在消費者面前刷存在感，還可以控制宣傳成本，對於想要長期宣傳的品牌來說是非常好的選擇。

大連公交車身廣告