自從網路購物的興起，我們有多久沒有認認真真的逛過一家實體店了，可能我們自己也記不清了。網路購物重新定義了人們的生活方式，以前的人們想要買些什麼東西，必須要跑到專門的門店裡，去挑選進行購買，而現在你只需要輸入自己想要的產品，那麼購物平臺上所有的相關產品都會展示出來，我們只需要一鍵下單，很快就有人會把這些商品送到自己的面前，從而省去了我們大量逛街的時間，網路購物的崛起，勢必會影響到實體店的生意，而服裝行業就是受網路購物影響最為嚴重的，不少實體店成免費試衣間，那麼這到底是怎麼回事？難怪越來越多店倒閉了。

網路購買衣服成主流

在網上購買衣服，是現在大多數人的選擇，因為在實體店中買衣服的價格普遍要高於網路上衣服的價格，因為開實體店勢必會產生房租、人工、水電等成本，成本增加了那麼店中的衣物的價格也會隨之增長。以前的人們沒有選擇，他們只能多跑兩家店，挑一件價格滿意，款式還算中意的衣服，但現在不一樣了，網上的衣服款式眾多，其價格也很便宜，所以大家都選擇在網上買衣服。

實體店成免費試衣間

但在網上買衣服還是會有一些不方便的事情，就比如我們無法摸到衣服的材質也不知道，它們的尺寸是否適合自己，更不清楚它們上身的效果是如何，所以很多人就發現了一個很好用的方式，就是他們會跑到實體店，試同款型的衣服，如果合身的話，他們不會選擇直接在店中購買，而是到網上尋找同款，然後在網上購買，這樣就會為他們省下不少的錢，而實體店就這樣成為了這些人的免費試衣間。

不少店主對此事感到苦不堪言，這些客戶不僅不買這些衣服，由於他們經常的試穿，那些原本嶄新的衣服也有了損耗，店鋪久而久之就會堆積越來越多殘次的衣服，他們最終只能選擇虧本甩賣，或者獨自扛下這一部分的損失，這對實體店店主來講是一個雙重的打擊。

於是不少服裝實體店紛紛選擇了倒閉，相信我們以前都聽說過美特斯邦威這個牌子，曾經也在我們的年輕人之間火極一時，但現在我們卻很少能看到它的實體門店了。因為美特斯邦威的門店已經大量地關閉了，有資料統計，光在去年上半年，這個品牌的實體門店就關閉了有近500家。而像拉夏貝爾，ZARA等著名的服裝品牌也紛紛關閉了不少門店，因為他們感覺自己在中國已經快混不下去了。

難道服裝行業的實體店真的要完全退出中國市場了嗎？其實也不是的，不少服裝門店找到了新的營銷模式，既然他們無法改變人們網路購物的習慣，那麼他們也跟從這樣的模式開始開起了網店，但他們也並不會說關掉實體店，他們選擇了一種線上加線下的新模式。現在不少實體服裝店都在網上開起了自家的旗艦店，以此來吸引更多的客戶。

而他們的門店也採取了一種線上下單，線下取貨的新模式，這樣就可以讓這些客戶看得見，摸得著這些實體商品，也能試穿它們，如果合適，他們可以直接取走貨物，如果覺得不合適，那他們也可以直接在門店內進行退貨，這對消費者來說也是一種十分便利的模式。

像大家現在所熟知的優衣庫就採用了這種營銷模式，現在他們的實體店以及網店銷售的都很好，可以說這是實體店成功轉型的一種標誌。所以說任何一樣東西只要你經過了創新，那麼他就會重煥生機，在未來實體店的發展到底會怎麼樣？我們無從得知，但相信只要不斷探索，實體店與網路銷售是能夠共存的。

參考資料：青年網