實習記者 | 鄭琬頤

宜家標誌性購物袋FRAKTA，可以說是它最能代表品牌符號的產品了。不過最近，它的經典藍黃配色要變了。

為了慶祝即將到來的6月同志驕傲月（Pride Month），宜家美國推出了名為“KVANTING”的全新款購物袋——延續了FRAKTA的容量及材質結構，但從外觀上看，宜家美國將經典的黃藍配色換成了象徵平等之愛的“彩虹”色調，表示對LGBTQ+群體的致敬。

據悉，這款全新的宜家KVANTING 購物袋將於6月1日開始在美國地區限量發售，定價為3。99美元，銷售所得將全部捐予人權運動基金會（Human Rights Campaign Foundation，簡稱：HRCF）。

宜家 KVANTING購物袋

人權運動基金會（HRCF）是美國最大的民權組織的教育機構，致力於實現女同性戀，男同性戀，雙性戀，變性人和同性戀者的平等。

這是宜家美國與HRCF的一次合作，目的是籌集資金，同時也能提高大眾對HRCF機構和LGBTQ+群體的認識。此外，為了迎接驕傲月的到來，美國所有宜家商店將在6月1日舉起驕傲彩虹旗。

今年，宜家還登上了福布斯“多元化最佳僱主”榜單，並連續第四年在HRCF的“關於LGBTQ在工作場所是否受平等待遇”的“年度計分表”、“全國最權威基準調查和公司政策報告”以及“相關實踐報告”中獲得100分的成績。過去，宜家為表現對LGBTQ+群體的包容性，曾用自家窗簾單品為“異裝王后”設計服裝並拍攝了一支廣告“美麗的可能性”。

宜家美國發言人Rafael Fantauzzi表示，“我們很高興能與HRCF合作。在宜家，我們的文化以團結的價值為中心。我們相信平等是一項基本人權，所有的家庭都是平等的。我們知道每個人都應該擁有一個你絕對熱愛的家和一個你可以成為自己的工作場所。”

驕傲月對於各家品牌來說是大好的營銷機會，除了對外樹立自己的政治正確的品牌形象和價值觀，對於非LGBTQ群體的主流人群，這樣的營銷讓人們有機會關注LGBTQ群體，感受到品牌對各種受眾群體的關心，從而提升品牌的形象。

而我們也曾經報道過，今年有一大波品牌為了慶祝驕傲月掛起了彩虹旗，比如美國百威公司旗下的“百威淡啤”（Bud Light）與同性戀者反詆譭聯盟（Gay & Lesbian Alliance Against Defamation，簡稱：GLAAD）合作推出彩虹瓶百威淡啤，除了以LGBTQ的彩虹旗為最新配色，還將Bud Light以往印在瓶身的標誌性信條改為支援LGBTQ的話語。

彩紅配色的百威淡啤