文：稚野，

在日常生活中，紙巾是我們經常用到的。隨著生活水平的不斷提高，產品的用途也不斷細化，紙巾也根據不同的用途，種類的選擇也逐漸增加。從而進一步的細分為軟紙巾、盒紙巾等；而且產品不斷出世，廚房用紙、保溼巾也大量進入市場，並且這些紙巾融入市場之後，成長速度非常迅速。

衛生紙幾乎每天都會使用，而每次去購買紙巾的時候，都回猶豫好久到底選哪一種品牌。通常我們熟悉的牌子，也就是國內比較有名氣的有維達國際的維達紙巾、恆安集團的心相印紙巾、金紅葉的清風紙巾和中順潔柔的潔柔紙巾這四大紙巾品牌。中國作為製紙業大國，生產紙巾的足以有上千家，並且，前兩年我國紙巾銷售規模達到42。6億美元，在人均上銷紙巾為3。05美元。就按照現如今的發展趨勢，紙巾對於人們來說會越來越重要，也說明現在紙巾的發展也是以逐漸上升的態勢，而另一方面，根據國內紙巾銷售規模不斷擴大，從而可以大膽預測過兩年後，我國紙巾商銷市場能達到54億美元，甚至會更多。

在前不久，知名雜誌《機構投資者》釋出了“2020年度亞洲區最佳公司管理團隊排名榜”，恆安集團也從眾多公司中脫穎而出，在消費品組別獲得“最受尊重公司”並且該公司的創始人許連捷榮獲“最佳CEO”的榮譽。我相信大多數人對恆安集團不太瞭解，但是名下的紙巾心相印應該被人熟知，心相印在我國的使用率相當高。根據品牌評級權威機構Chnbrand釋出的2020年中國品牌力指數，心相印在我國排名，也是力壓潔柔和維達等知名品牌的。並且在2019年恆安集團在全年收入為224。92億元，同比上一年增長9。6%，純利潤也是達到39。07億元，同上一年相比增長2。8%，這份資料也是表明遠遠領先維達國際和中順潔柔的。

1985年恆安集團創立，經過了三十多年的發展，創立許多的知名品牌，比如旗下的七度空間、安樂、心相印等。在婦女衛生巾、嬰兒紙尿褲和生活用紙中佔據國內的前列。而在另一方面，恆安集團的生活用紙業務收入達到114。87億元，佔據集團總收入51。1%。並且在80年代時，“安樂”衛生巾的佔有份額在全國達到40%。而衛生巾業務發展到現在，“七度空間”類已經被大眾們所熟知。直到1997年，恆安集團在湖南常德建立“恆安紙業”，從而心相印這個品牌也隨著恆安集團的業務開始擴張大力執行。根據資料指出，八年時間內恆安集團紙巾業務保持32。5%，從而佔據國內紙巾的榜首位置。

透過恆安集團的發展史來看，各產品的多元化策略也是其成長之一，簡而言之，恆安集團在一開始就以衛生巾為主推產品，在之後發覺市場對生活用紙的需求後，隨後成立恆安紙業生產線，而且嬰兒紙尿褲也在其產品中。而對於這些產品，也是推動恆安集團發展的重要因素。並且另一方面，搭建和完善管理體系也是恆安集團的重中之重，為了全方面提高其核心競爭力，自二十一世紀初，恆安集團也連續進行了三次全面的制度改革。在2009年，恆安集團的銷售總額也突破一百個億，從此，心相印也成為了遙遙領先的紙巾品牌。並且隨著網際網路的迅速發展，恆安集團也向著資訊化和平臺化的方式進行改革。從而實現了轉型，而且其地位也大大的提升。

也隨著恆安集團逐漸的站穩腳步，業務的往來也延伸到國外市場，透過併購外延和投資建廠的方式，也大大的延伸了產業鏈和觀摩國際市場。經過多年的發展，現如今的恆安集團受到了63個國家的海外消費者的喜愛。雖然現在的恆安集團取得了很高的成績，但如果想在市場上一直站穩腳跟，那它們必定要大力開發新的產品，透過對產品的創新、升級等方式來穩定市場的不確定局面，從而提高自身的競爭力度。

其實一個好的品牌，都是需要長期艱辛的堆積。無論是什麼樣的行業，都應該根據實情去定位，這樣才能做得好一個企業。

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