讀創/深圳商報記者 祁琦

正片播放市佔率破29%、輿情熱度峰值達219萬、開播僅一週就新增20多個貼片廣告……正在熱播的仙俠劇《沉香如屑》已現爆款相。自《仙劍奇俠傳》開始，仙俠劇便以中國傳統文化審美俘獲無數年輕觀眾，更因此成為流量與資本追逐的“重頭戲”。

登頂各大劇集熱度排行榜

劇集市場的暑期檔可謂古偶劇的天下，幾乎每年暑期檔都有古偶劇強勢出圈，尤其是仙俠劇，比如《花千骨》《陳情令》《香蜜沉沉燼如霜》等。今年暑期檔正在熱播的《沉香如屑》是楊紫繼《香蜜沉沉燼如霜》之後時隔4年再度出演仙俠劇，雖然是一樣的故事套路與一樣的服化道設計，但仍然吸引了無數網友“炫劇”，將該劇推至各大劇集熱度排行榜的頂峰。

自7月20日開播以來，《沉香如屑》熱度持續走高，力壓先於其開播的另一部古偶劇《星漢燦爛》。截至7月26日，《沉香如屑》已獲得貓眼全網熱度單日冠軍5次，燈塔全網正片播放市佔率單日冠軍7次、輿情熱度單日冠軍5次；在優酷站內，自開播第三日起，熱度峰值每日均破萬，而在此之前，優酷熱度破萬的僅有《與君初相識·恰似故人歸》《重生之門》《幸福到萬家》三部劇。

在新浪微博、抖音、快手等各大社交平臺上，《沉香如屑》更是頻頻刷榜。7月20日開播當天，該劇的全網熱搜上榜話題就高達96個，7月21日起每日上榜話題均超過110個。其中，在新浪微博文娛榜、上升榜，抖音熱點榜、文娛榜，快手熱榜、文娛榜均連續多日位列第一。

國風盛行讓仙俠劇更具熱度

自2005年的《仙劍奇俠傳》開始，仙俠劇便以其構築的“仙俠世界”打動了眾多網友觀眾。“仙俠世界”承載的是中國人血脈中的浪漫主義以及對美的追求，“仙”是對奇幻世界的瑰麗想象，“俠”是忠誠、仁義的思想與品行。綜觀熱播的仙俠劇，無不以中國傳統故事為外形，以俠義情懷為底色，以傳統文化審美為核心和底蘊。

《沉香如屑》同樣如此，它改編自蘇寞的同名小說，講述了六界帝君應淵與菡萏仙子顏淡聯手向惡勢力宣戰，在相知相識中逐漸解開以往的誤會，最終攜手維護人間正道、共同守護天下蒼生的曲折故事。龐大世界觀、甜虐交織的感情線和豐富的人物群像，以及流量明星的參演等仙俠劇的常見設定，讓該劇在立項之初便被許多業內人士預測為暑期檔劇王。

近年來，青年國風文化興趣圈層的興起更讓仙俠劇的熱度更上一層。在盛行的國風熱潮中，漢服、傳統化妝、古風音樂等均是Z世代年輕人喜愛的品類，而這些在仙俠劇中均有所體現。網友“素雲”表示，仙俠劇可以說是“國風”這種美學風格的最佳代表，95後、00後幾乎沒人不喜歡看仙俠劇的。

吸金能力太強甚至遭到網友吐槽

炙手可熱的仙俠劇當然少不了資本的入局。比起都市劇，古裝劇不便於廣告植入，多數採取貼片廣告和包裝資源的形式。《沉香如屑》在今年5月正式開啟招商，招商前期，各大廣告主均表現得較為冷靜；而到開播前，多個廣告紛至沓來，開播一週便吸引了20多個品牌“入戲”。

吸金能力太強也讓《沉香如屑》遭到不少網友吐槽，有的網友打趣“《沉香如屑》讓我看了有生以來最多的廣告”，有的網友直接表示“廣告太多了，影響觀感”。還有網友表示，就算是優酷VIP，一集還得看幾次廣告，甚至在劇情播出的中途還會出現廣告。更有網友特意數了廣告的數量，第一集最少出現6個廣告。

網友“河神何何”表示，廣告多對劇集來說是好事，但如何讓廣告與劇集融為一體，不影響觀眾的觀劇體驗，這是製作方、品牌方都應該考慮的，也會為雙方帶來雙贏的效果。該位網友指出，創意中插是近年來非常受歡迎的廣告形式，它沿用劇中人物設定，以廣告品牌為核心內容來打造主線劇情外的番外小劇場，活潑有趣，觀眾看著有意思，能達到很好的營銷效果。

審讀：喻方華