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月

2

0

日晚

7點，李佳琦直播間正式開啟了“雙十一嗨爆夜”直播，當晚觀看人數過億，盛況非常。儘管開著鎂光燈，但李佳琦疲態難掩，自從上個月迴歸直播後，連續十幾天都在直播，且每晚都熬到很晚，就是鐵打的人也扛不住。

其實，李佳琦之所以這麼馬不停蹄，不給自己一絲喘息的機會，源於對直播行業和價格優勢流失的焦慮。直播行業新陳代謝很快，李佳琦消失的

3個多月裡，直播界衝出多匹黑馬，比如東方甄選董宇輝、靠“翻車帶貨”走紅的“瘋狂小楊哥”等，都在蠶食著帶貨一哥的流量。另外，就是“全網最低價”鐵律的動搖，這點從今年雙1

1

美妝大牌爆款的各平臺價格對比就可以看出來。

從

1

0

月

2

4

日李佳琦直播間超級美妝節的產品售價來看，

50ml

赫蓮娜綠寶瓶

1580

元，京東雙

1

1

到手價則比其還便宜

1

00

元，京東贈品比李佳琦直播間多

2個

20ml潔面和10ml

新機水

，少

5ml面霜，但京東滿4000元

也會額外加贈

5

ml

面霜。

再看看斷貨王

SK-II神仙水，2

30ml

京東到手價比李佳琦直播間竟便宜

200

元錢。贈品方面，李佳琦直播間贈送神仙水

150ml

，京東贈送神仙水

110ml

、潔面

20g

、清瑩露

30ml

，贈品差不多。

其實，

“全網最低價”被撼動的情況在李佳琦消失3個多月之前就被扒出來過。

不過，從另一個角度來說，這對於來說消費者，或者是一件好事。因為直播間下單有時候真的是衝動消費，很多消費者直播還沒結束就後悔下單了要求退貨，相關資料顯示，直播電商退貨率高達

60

%。當直播帶貨的價格優勢不再那麼明顯的時候，消費者就會選擇綜合體驗更好的大平臺購買，至少有充足的時間讓你理性考慮要不要購買這款產品。另外，物流配送速度、售後服務態度等也會體驗更好。

雙

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到了，各大主播和平臺都在卯足了勁兒搞大促、沖銷量，無可厚非。但是作為消費者，還是要擦亮眼睛，貨比三家。正如李佳琦在近期直播中反覆強調的，要理性消費快樂購物，別優惠沒拿到，購物的心也涼了半截。