單字商標的特點

1.單字商標的優點

（1）單字商標更容易給消費者留下較為深刻的印象，並且，單字商標也有

利於識別記憶和傳播

。

總之，命名的方式是為了給消費者留下更深刻的印象，形象化和簡潔化的稱謂顯然能令其獲得一些潛在的優勢。

（2）相較於多字商標，單字商標

更能將品牌特點用更簡潔的方式表達出來

，選擇獨特且引人注意的名稱更易於品牌曝光。

2.單字商標的缺點

（1）單字商標

比多字商標更難註冊

，因為單字商標很難把自己和其他相似的多字商標區分開來。

（2）單字商標

限制品牌的多元化發展

。單字商標通常是配合一項服務或一類產品應運而生。如果要拓寬人們對這類產品及服務的觀念，單字商標的品牌就需要更多的宣傳來彌補該劣勢。

（3）如果大家只是聽見品牌名字卻沒有看見商標的話，就很容易會把單字商標

誤解成其他的同音字

，易造成顧客錯誤理解品牌想要傳達的資訊。

知名單字商標案例

1.雕牌日化

雕，是一種猛禽，是藏民的圖騰，在藏語中有衛生清道夫之意。雕牌是納愛斯集團旗下的洗滌品牌，商標由一個蒼勁有力的手寫體“雕”字和一隻展翅飛翔、搏擊長空的大雕形象組合而成。

2.馬牌輪胎

德國大陸集團（Continental AG）始建於1871年，總部位於德國漢諾威市，是世界第三大輪胎製造企業、歐洲最大的汽車配件供應商。馬牌輪胎公司在1882年確立烈馬商標，1892年生產了德國第一條充氣腳踏車輪胎。

3.順牌涼茶

順牌涼茶是由瑞年國際推出的涼茶品牌，2008年上市。順牌涼茶的配方源自清朝嶺南地區涼茶世家，其家族按此配方製作的涼茶口味清爽甘醇，滋味極其地道，且清熱祛火的功效顯著，百年來備受百姓喜愛，並因此獲得“國家非物質文化遺產第41號秘方”的殊榮。

4.郎酒

四川郎酒集團有限責任公司的廠區所在地地處四川省瀘州市古藺縣二郎鎮。此鎮地處赤水河中游，四周崇山峻嶺。就在這高山深谷之中有一清泉流出，泉水清澈，味甜，人們稱它為“郎泉”。因取郎泉之水釀酒，故名“郎酒”。隨著“神采飛揚中國郎”這一品牌主旨的廣為傳播，郎酒品牌價值也實現了大幅攀升。

註冊單字商標的注意事項

（1）不能違反相關法律的絕對禁止性規定

，比如不能有不良影響、不能損害社會主義道德風尚、不能帶有歧視性、不能損害民族及宗教情感、不能帶有欺騙性等。

（2）單字可以是名詞、動詞、形容詞、介詞等，

但需要具備顯著性特徵

，這個顯著性特徵要結合商標標誌指定使用的商品進行綜合判斷。

（3）商標註冊前要進行商標近似查詢

。通常，單字商標與其疊字商標容易被認定為近似商標；與多字商標的近似判斷，要結合兩者是否構成不同的含義來看。由於含義的差異，單字商標通常不與多字商標認定為近似商標，但如果是在單字的基礎上加上“牌”、“記”等詞彙的多字商標，一般都會與單字商標判定為近似商標。