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呂德斯海姆小鎮常住人口不足1萬人，但每年吸引的遊客高達300萬人次。小鎮能夠在德國眾多葡萄酒產區脫穎而出，成為世界知名的葡萄酒小鎮，關鍵在於充分利用了外部資源和發揮了自身的特色優勢。總體而言，其成功的關鍵因素有三點：

一、借勢大區域產業資源為其所用

葡萄種植以及葡萄酒產業是非常依賴原產地品牌的產業。萊茵高地區高品質葡萄酒原產地的品牌，是呂德斯葡萄酒小鎮發展的基礎支撐保障。小鎮充分借勢大區域的品牌資源為其所用，併疊合自身的歷史文化遺產資源，打造了特色鮮明的小鎮新形象。

日耳曼女神像

這種做法非常值得我們借鑑和學習，在大區域產業品牌的支撐下，所屬的次級區域既要借勢借力，更要透過彰顯自身的特色文化資源，尋求差異化發展的路徑。

二、構建體驗豐富的旅遊產品體系

小鎮充分利用了自身的自然和文化資源，構建了多元的葡萄園觀光體驗，如登高遠望、纜車空中觀覽、乘坐小火車觀光、徒步或騎行觀光等，極大的豐富了消費者的體驗感。除此之外，還透過節慶活動、品酒會、品酒臺等方式，營造了豐富的葡萄酒體驗產品。

古城堡觀光

除了葡萄和葡萄酒體驗之外，古城堡觀光、博物館參觀等旅遊產品的開發，也進一步豐富了小鎮的旅遊體驗產品，增強了遊客的吸引力。

三、營造特色化的消費體驗場景提升旅遊附加值

畫眉巷既是小鎮風貌的展示場所，更是消費體驗場所。小巷以酒館為主要業態，為消費者體驗和品味小鎮特色葡萄酒提供了一個大眾化的消費場所，在增強遊客體驗感的同時，拉動了遊客的消費水平，提升了小鎮的旅遊附加價值。否則，如果僅僅是葡萄園觀光或者酒莊品酒，體驗內容則顯得單調，遊客的駐留時間也會大大降低。我國很多小鎮在建設過程中也規劃建設了特色商街，但普遍存在寬度過大顯得冷清，風格統一顯得呆板等缺點。呂德斯海姆畫眉巷作為一個自然形成的街巷，非常值得我們學習和借鑑。

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（完）

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