21世紀經濟報道記者 倪雨晴 深圳報道

2022年全球消費市場處於寒氣之下，存量中的電視領域需求不振，觸及了近十年的低點。

據TrendForce 集邦諮詢的最新統計，2022下半年中國品牌“雙十一”促銷價格受惠面板價格觸底，有助品牌降價取量。但國際品牌則因上半年銷售不如預期，造成終端庫存堆高，為了降低庫存，進而大幅縮減下半年面板採購量，導致下半年整體電視出貨量僅1。09億臺，年減 2。7%。而最終全年出貨量為2。02億臺，年減3。9%，創下近十年電視出貨量新低。

不論LCD（液晶）電視還是OLED電視，都面臨著下滑挑戰。即使面板價格大幅下跌，導致電視價格一降再降，消費者的換機週期依然漫長，瞄準高階市場的OLED品類也難守陣地。

集邦諮詢表示，受到LCD面板價格大幅降價影響，今年第三季度末55 英寸UHD LCD和白光OLED O/C面板價差已擴大至4。8倍，退回 2020年初的水平，使得品牌推廣不易，最終導致2022年白光OLED電視出貨達629萬臺，年減6。2%。

OLED面板出貨量下降

一直以來，OLED是高階電視的代表之一。在21世紀經濟報道記者近期走訪中，當前部分OLED的價格也已經從上萬元降至5000元附近，進一步降低了消費者門檻。同時，OLED由於輕薄、畫質優秀等優勢，也在家庭中更加普及。

作為顯示產業發展的重要方向，頭部企業也在加大對OLED的投入。在大尺寸領域，目前仍然只有 LG Display可以大規模量產，國內TCL在印刷OLED方向上儲備多年，在投資JOLED之後雙方在OLED領域的研發也備受業內關注。

OLED技術還在持續精進，但是市場並不景氣，高階市場的增長勢頭也在需求低迷的環境下發生變化。與此同時，也有從業者向21世紀經濟報道記者表示，目前Mini LED也是OLED的強勁競爭品類，接下來Mini LED的成本會進一步下降。

可以看到，在行業需求和高階市場上，OLED也面臨著挑戰。展望未來，集邦諮詢預計，2023年全球電視機出貨量將再次下降1。4%，達1。99億臺。而2023年在LG Display不犧牲獲利的前提下，對白光OLED面板報價保守，出貨量恐再續減2。7%。

集邦諮詢進一步向21世紀經濟報道記者指出，2023年電視面板供應仍呈現寬鬆，面板價格出現大漲的可能性不高。而在2021年，調研機構Omdia資料顯示，全球OLED電視市場出貨量達到了650萬臺，增長了80％，2022年市場轉換頗快。

但是需要注意的是，雖然面板價格和出貨量整體下滑，但是大尺寸需求仍存亮點。根據Omdia統計的超大尺寸OLED電視（70英寸以上）的銷量資料，2022年超大尺寸OLED電視的銷量有望達到69。9萬臺，同比增長17。9%，實現了逆勢增長。

業內人士向21世紀經濟報道記者表示，近年來大尺寸一直是產能消耗主場，消費者需求也一直在往大尺寸、超大尺寸方向發展，這是電視產業的一大趨勢。同時隨著OLED產能增加、價格下探，大尺寸的“價效比”也更加凸顯，加之更多品牌加入到OLED陣營中，高階市場的價格暗戰也在進行中。

隨著高階化和大尺寸的趨勢，OLED的大尺寸產品出貨量或進一步攀升，但是一段時間內整體電視需求仍在底部。

手機、平板OLED滲透率提升

電視之外，手機市場的下跌也影響到了中小尺寸的OLED面板，近年來智慧手機OLED面板出貨量也首次下滑。

群智諮詢（Sigmaintell）向21世紀經濟報道記者表示，全球AMOLED三季度出貨約1。4億片，同比下滑約17。6%。其中，剛性OLED面板方面，由於終端品牌需求持續下修，剛性OLED出貨約3375萬片，同比下滑約52。0%。

而柔性OLED面板方面，一方面在蘋果iPhone14系列及頭部品牌新發旗艦機型的帶動下，面板需求有所好轉；另一方面隨著國內柔性OLED面板廠產能進一步釋放，柔性OLED逐步開始向中端機型滲透，使得三季度全球柔性OLED出貨約1。0億片，同比增長約7。5%。

從整體的趨勢看，一方面，OLED滲透率在中小屏領域將持續增加，在產能過剩的背景下，面板廠商也在尋找更多的終端應用場景。手機之外，平板、筆記本等IT品類是OLED的新市場增量。

集邦諮詢最新研究報告指出，近期OLED在技術提升及材料最佳化，加上品牌的推波助瀾，佈局大世代產線規劃陸續展開。預估在2025年後，隨著產能配置逐漸到位，OLED在IT產品的滲透率將達到2。8%，2026年將有機會開始有顯著的突破，達到5。2%。同時，OLED面板的手機滲透率到2023年會達到50。8%，2026年則預計超越六成。

另一方面，中國的OLED產能還在不斷提升，進一步搶奪市場份額。群智諮詢資料顯示，今年三季度三星顯示（SDC）仍以62。6%的OLED智慧手機面板市場份額位列第一。

再看國內廠商，隨著iPhone14訂單的交付以及華為Mate50系列機型的釋出，京東方三季度柔性OLED智慧手機面板出貨量約1800萬片，同比增長約15。1%，以13。1%的市場份額位列全球第二，國內第一；維信諾日前宣佈HLEMS高效能光取出技術目前已進入量產階段，總體其三季度OLED智慧手機面板出貨量約為840萬片，同比增長32。7%，排名全球第四、國內第二。

2022年三季度，大陸OLED面板出貨約4191萬片，全球市佔約30。5%，同比增長約9。2個百分點。隨著國內OLED面板廠的產能釋放以及終端品牌對國內OLED面板廠的認可度提升，國內OLED面板廠的市場份額穩步提升。

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