“貼牌”，即出賣品牌授權，這種操作在市場上相當普遍。有媒體調查發現，“貼牌”大有過多過濫之勢，如“南極人”品牌，除了起家的內衣，還有家紡、戶外、男鞋、童裝、小家電甚至食品等眾多條線。醫藥品牌“仁和”，也橫跨醫藥、食品、器械甚至化妝品等等。

按理說，“貼牌”本是你情我願的商業行為，讓更多人參與進來做大名牌也不是壞事。問題在於，大量“貼牌”是一貼了之，相應的稽核、品控等極其稀鬆。怎麼做、做多少，怎麼賣、賣多少，隨意拍腦門。如此一來，自然就會出現如下場景：同樣的品牌，覆蓋領域五花八門，各家質量參差不齊，把消費者忽悠得雲裡霧裡。

從企業收益看，“貼牌”生意好似“無本萬利”。有資料顯示，僅2019年，“南極人”透過品牌授權，收入就達到13億元。但牌子貼出去之所以能值這麼多錢，還是因為此前積累的使用者基礎和社會美譽。假如給錢就貼，什麼都做，好賴都行，其實是在瘋狂啃老本。竭澤而漁，又能風光多久呢？以“南極人”為例，今年上半年其電商歸屬於上市公司股東的淨利潤較去年同期下降了42。85%，其中很難說有多少是品牌形象消耗帶來的影響。長此以往，豈非無牌可貼？

商家合作和市場行為旁人無可置喙。但假如出現“掛羊頭賣狗肉”或假冒偽劣行為，就必須嚴查嚴管嚴罰。不僅要讓涉事生產廠家得到懲罰，也得讓貼牌企業嚐到痛感，從而倒逼其嚴格授權、正視責任。與此同時，有關部門也應完善相關法律法規，劃出授權的紅線和規矩。比如，是不是要有專門部門管理貼牌產品，跨界貼牌是不是也該有個限度？法律法規越清晰，治理起來越有力。

“炮製雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”。對消費者的敬畏和尊重，才是企業的立身之本。也只有這樣的品牌，才有恆久價值，給企業帶來源源不絕的生命和效益。

【來源：北京日報】

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