近年來，“網紅”帶貨火爆的背後，一些問題也隨之而來：一些不法分子受利益驅使，將假冒知名品牌的服裝打著外貿“尾單”的噱頭混入網路及實體交易平臺，從而牟取暴利；一些消費者缺乏辨別假冒品牌服裝的知識和經驗，購入一批批“骨折價”大牌產品，卻最終發現上當受騙……

各類網路交易平臺的直播專區如雨後春筍一般湧現，一方面繁榮了網際網路經濟；一方面也方便了消費者消費。但是，其中的套路不能小覷。誠如媒體報道的現象，“處理外貿尾單”“直播間才有的優惠”“平時價格1999，直播價格199”等極富誘惑力的宣傳話術，但大量假冒品牌服裝以明顯低於市場價的價格銷售到全國各地，大量消費者上當受騙。

“骨折價”淪為“套路”是對消費者的矇蔽與權益侵害。遏制此，需要多方位努力。從平臺和商家來講，應該恪守法律和誠信行事。有的涉案人就表示，為規避網路平臺的監管，多采取“暗語”式銷售方法，並定期更換商品名稱，釋出購買連結時會將圖片中的品牌商標進行打碼處理。針對此就需要平臺負和商家負起責任，不能為了短時之利不擇手段。

同時，亟待加強對網際網路直播帶貨的監管。今年3月份，國家網際網路資訊辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局聯合印發《關於進一步規範網路直播營利行為促進行業健康發展的意見》，其目的就是重拳整治網路直播行業飽受詬病的違法違規行為。當然，淨化市場環境，也需要工商、公安、食藥監、網信等部門綜合施策，完善常態化監管模式。

再者，消費者要在維權能力提升上多下功夫。根據消費者權益保護法規定，消費者因購買、使用商品或者接受服務受到人身、財產損害的，享有依法獲得賠償的權利。例如，可以根據與經營者達成的仲裁協議提請仲裁機構仲裁；也可以提起民事訴訟，或者向有關行政部門投訴。如此，既可以維護好自身合法權益，也有利於倒逼主播帶貨更加規範。

此外，須加大對不法行為懲治。根據相關規定，對存在違法違規營利行為的網路直播發布者，以及存在違法違規行為或者縱容、幫助網路直播發布者開展違法違規營利行為的網路直播平臺，依法予以處罰；構成犯罪的，依法追究刑事責任。對違法違規造成惡劣影響的網路直播發布者，由相關部門依法依規納入嚴重失信主體名單。這樣的懲治就須實打實落地。

綜合而言，網路直播在促進靈活就業、服務經濟發展等方面發揮了重要作用，尤其是截至2021年12月，我國網路直播使用者規模7。03億，但是網路直播帶貨模式唯有規範才能夠行穩致遠。值得注意的是，針對直播電商行業的監管正在不斷加強，但規避主播帶貨“骨折價”淪為“套路”現象，更需要行業自身強化自律，以及消費者的共同努力。