01：24

“雙11”剛過，濟南市平陰縣玫瑰鎮上經營著一家小超市的馬千里，收到了從網上給媳婦買的護膚品。此後，他又陸陸續續收到了衣服、鞋子等。馬千里說，從2010年開始網購，這些年他和妻子已經剁了至少30萬。

“小鎮青年”剁起手來不手軟，買套衣服舍得花4000多元

馬千里的老家在安徽。2014年，他帶著妻子從老家來到平陰的玫瑰鎮。從最初的一個路邊攤發展成了一家小超市，還有一家熟食店。

由於條件有限，鄉鎮上服裝店裡的衣服很難滿足像馬千里這樣年輕人的需求。所以，網購已經成了他和妻子的一種購物習慣。“我們一家人的服裝都是從網上買，還有些生活用品。”馬千里說，像家電、手機等數碼產品也都會選擇從網上下單。

前不久的“雙11”，馬千里貢獻了六七千元。“給自己買了套衣服、給媳婦買了兩套化妝品和護膚品、給孩子買了兩身衣服……”他給大眾網·海報新聞記者算了筆賬，這些年沒有具體統計過，但陸陸續續花了不下於30萬。其中最貴的一單是，前年“雙11”買的一套花笙記的衣服花了4000多元。

和馬千里一樣，泰安市大汶口鎮的高玉蘭這幾年也沒少從網上買東西。“今年雙11花了差不多一千塊錢，主要是給孩子買了幾件衣服，囤了些抽紙等生活用品。”高玉蘭說，閨女經常會羨慕城市女孩穿的那些漂亮衣服，現在不用再坐車去市裡，在網上就能買到這些衣服。

鄉鎮包裹量激增！濟南現在每個鄉鎮都有專人配送

其實，馬千里、高玉蘭等“小鎮青年”只是龐大鄉鎮消費市場的一個縮影。商務部資料顯示，2018年全國農村網路零售額達到1。37萬億元，同比增長30。4%。

對於農村電商零售額這種爆發式的發展，京東物流濟南平陰營業部負責人孫銘頗有感觸。2014年，他加入京東物流孫村站點成為一名快遞小哥。“那時候我一人負責濟南東部的郭店、董家、唐王、孫村4個鄉鎮，感覺還不算太累。”孫銘還清楚記得，2014年的雙11整個站點也就八九百單，而現在日均單量超過1000單的站點在業內已經很普遍。

“過去一個人負責三四個鄉鎮，現在必須每個鄉鎮安排一名專門人員配送，否則根本忙不過來。”孫銘告訴大眾網·海報新聞記者，他當年所在的孫村站點已經擴展出多個站點。

2016年8月，孫銘被調到了平陰營業部，單量也從最初的100多單到現在日均超過1000單。孫銘說，今年“雙11”期間，站點每天平均都在3000單左右。

電商市場下沉折射出農村居民可支配收入、消費力的提升

“小鎮青年”敢於“剁手”，這背後折射出的是鄉鎮居民收入不斷增長。國家統計資料資料顯示，前三季度，我國農村居民人均可支配收入增長9。2%，快於城鎮居民1。3個百分點。城鄉居民收入比由上年同期的2。78下降至2。75，城鄉居民收入差距繼續縮小。其中，山東農村居民人均可支配收入14472元，增長8。8%，扣除價格因素影響，實際增長5。7%，高於城鎮居民收入實際增幅1。1個百分點。

與之相呼應的是，像馬千里們這樣生活在山東鄉鎮上的年輕人越來越捨得花錢。

今年以來，國內電商平臺都在爭奪偏遠地區以及縣城等低線市場。以京東為例，近年來，他們將渠道向縣域及農村地區不斷拓展，目前自營配送服務已覆蓋全國99%的人口，物流大件網路和中小件網路已實現大陸行政區縣100%覆蓋。

就像京東物流CEO王振輝在2019全球智慧物流峰會上說的那樣，未來廣大低線市場的消費者，也能享受到極致的物流體驗，將實現今日下單、明日送達，甚至半日送達，引領農村物流時效和體驗升級。

大眾網·海報新聞記者 孫杰 趙洪棟