「本文來源：杭州日報」

首席記者 張磊

今年暑期檔有近20部動畫電影湧入，堪稱一場大戰。不僅是暑期檔，近年來，幾乎每個熱門檔期都有國產動畫電影的身影。從數量來看，動畫電影已經成為當下電影市場的主力軍。

自2014年《西遊記之大聖歸來》破圈成功後，越來越多的符合主流審美的新國風動畫電影開始問世：從光線彩條屋的《大魚海棠》《大護法》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》，到追光動畫的《白蛇：緣起》《新神榜：哪吒重生》，以及近幾年的《風語咒》《羅小黑戰記》《西遊記之再世妖王》和今年暑期的《俑之城》《濟公之降龍降世》《白蛇2：青蛇劫起》——據國家電影局釋出的公告，2015-2020年共有878部國產動畫電影備案，其中至少有119部講述的是中國經典神話，這些影片透過電影的工業化表達，傳遞中國傳統文化之美，吸引了大量Z世代觀眾的目光。

新國風打動“新人類”，為中國動畫市場打開了一個欣欣向榮的“新世界”。

什麼是新國風動畫？

題材本土化 審美風格現代化

作為今年暑期檔動畫電影票房最高的影片，《白蛇2：青蛇劫起》（以下簡稱《白蛇2》）的票房已突破5億。儘管距離2019年暑期檔的《哪吒之魔童降世》依然有差距，但它的口碑和票房，標誌著新國風動畫熱度不減。

過去中國動畫電影有一種“只面向低齡兒童”的創作思維，主動放棄了成年觀眾，也離市場越來越遠。《新神榜：哪吒重生》的導演趙霽曾感慨：“國內的動畫電影市場太過狹窄。每年有幾百部電影上映，但‘成人向動畫’電影卻只有一兩部。動畫電影真的沒有市場嗎？”

當95後、00後觀眾逐漸成為消費主力，他們對“成人向動畫”的需求越來越強烈，從而催生了新動畫的誕生。從《西遊記之大聖歸來》開始，國漫慢慢走出了純低幼的發展路線，並進一步幫助大眾摒棄“動畫即低幼”的偏見標籤。隨後的《哪吒之魔童降世》引發的市場熱度和話題度，催生了大量不同於以往風格的國漫電影。

這些“成人向動畫”作品的最大特徵就是新國風。區別於好萊塢夢工廠的全球文化大雜燴路線，新國風影片從中國傳統文化出發，有很強的本土化特質，又兼顧現代審美。比如，《姜子牙》的片頭2D動畫使用玄、赤、赭為主色，濃郁的“中國風”頗有當年《大鬧天宮》的餘韻；《大魚海棠》以中國紅作為主色，根據中國神話設計的嫘祖、祝融極具視覺衝擊力；《大護法》與《妙先生》則呈現出類中國傳統卷軸畫般的美感……

不只是大銀幕，不少影片網站上，新國風動畫也呈現日益流行的趨勢。比如，優酷，今年就以五大主題劇場涵蓋30餘部優質國漫，《秦時明月7》《少年歌行2》等重磅IP大作一一亮相。

大小螢幕新國風國漫的崛起，意味著觀影群體的數量正呈現井噴之勢，需求也更細化。

Z世代喜歡怎樣的新國風動畫？

同齡人製作的精彩故事

這幾年流行的國產動畫電影講述的題材有兩種趨勢，一種來自耳熟能詳的故事，比如“封神榜”“西遊記”“白蛇傳”，但力求在表達形式上別具一格。

追光動畫的《新神榜：哪吒重生》《白蛇2：青蛇劫起》從人神共生的架空現代世界，融合金屬機械元素的酷炫人物，耳目一新的東方朋克風先聲奪人，一開場就吸引了Z世代的關注。

當下動畫製作團隊的主力成員都是80、90後，他們和主流觀眾的距離更近，知道觀眾追尋什麼、喜歡什麼。《白蛇2》的導演黃家康就是資深B站使用者，他與團隊對於Z世代的審美並不陌生，也瞭解年輕人對於國風和經典IP的喜愛。黃家康說，他們特地把人物動作形象做了調整，讓人物看起來英姿颯爽，更符合當下審美。

另一種則是從傳統文化出發，構建新故事。如杭產動畫電影《濟公：降龍降世》，首次將濟公故事搬上大銀幕，並擺脫了以往“打怪升級”的設計，將重點放在尋找自我和親情表達上。又如“不走尋常路”的《俑之城》，從“兵馬俑”這個文化基因出發，跑遍全國各地博物館，蒐集歷代文物造型，塑造出一個全新的，以各種俑為主角的地下之城。影片開頭短短20秒就出現了數件珍稀文物——人群中移動的大青鳥，是山西博物館鎮館之寶鳥尊；三個抬著轎子跑的小人，參考的是秦玉人的形象，抬的轎子是漢代青銅輦車；店鋪裡的老闆拿的是王莽貨幣；店鋪老闆腳下的燈是漢代的銅牛形缸燈，旁邊的燈是商銅神樹枝頭花燈。網友戲稱，這哪裡是看動畫片，完全是在博物館上歷史課。

一方面保留了國風文化的核心，另一方面脫離了以往的“生搬硬套”，讓新國風動畫在當下，蔚然成風，除了更好地傳承，也承擔著“走出去”這一歷史使命。

新國風動畫還能怎麼玩？

走出影院還能玩手辦、桌遊、劇本殺

Z世代的消費習慣也為新國風動畫電影帶來了產業上的拓展。為喜歡而買單，使得消費模式從單一的“內容消費”發展為“內容+商品消費”的聚合模式。

從銀幕到線下，除了看電影，還追買衍生周邊，cosplay相關造型，以及參與劇本殺這類代入感極強的活動，為動畫商業化開發提供了新的場景化概念，對動畫產業鏈中下游拓展意義重大。

《白蛇2》上映後，就有專門的劇本殺創作團隊聯絡購買了版權，正在籌備將這個故事改成當下流行的線下劇本殺模式。優酷推出的《少年歌行2》第一款官方手辦“無心”，以眾籌的方式上線，僅20余天就超額完成了眾籌金額。

據資料顯示，近兩年大量新國風動畫電影將陸續登陸大銀幕，成功的範例給市場提供了一個成功的錦囊：用內容打動年輕觀眾，靠聯動開啟更大市場。