這兩年一直有關注綜藝節目，其中一檔名為《幸福三重奏》的生活類綜藝就非常有看點。像是大S和汪小菲夫婦、何猷君與奚夢瑤夫婦，他們給大家帶來了許多快樂，也讓很多人明白

其實明星與普通人也沒有太大區別，都要為自己的婚姻做出努力。

不過，這些夫婦的社會背景卻大不相同，有的是明星、有的是當地富豪，有的是企業家。隨著他們之間的結合，一些不懷好意的聲音也逐漸顯現出來，例如女明星嫁入豪門這樣的話語。而

有著一代鞋王著稱的達芙妮，它旗下的董事會主席陳英傑也迎娶了一位女明星，但達芙妮卻漸漸沒落，這又是怎麼一回事呢？

一、一代鞋王美譽，達芙妮是否擔任得起？

提起達芙妮就不得不提到它背後的創始人陳賢民，作為一個臺灣人，陳賢民有著臺灣人獨有的特性

，在為人處世和設計理念上，傾注了臺灣人特有的溫柔與細膩。

達芙妮這個名頭就是由希臘神話當中，海神的女兒的名字來命名的。

因為海神的女兒一直以狩獵女神為榜樣，並且決定終身不談戀愛、不結婚，可是天意不由人，達芙妮被阿波羅狂熱地追求著，無奈之下，海神的女兒便請求自己的父親，將自己變成月桂樹。

於是月桂樹女神就這樣誕生了，而

達芙妮也是看中了月桂女神的堅毅、不妥協、不畏強權且有著獨立女性的意識

。而陳賢民也認為女性就該獨立起來，也要讓女性們都相信自己的力量。穿上達芙妮的高跟鞋，走著自己不羈的道路，釋放自己作為女性的獨特魅力。於是，

達芙妮的品牌就以女權的意識而正式站立起來

，氣場瞬間飆到兩米八。

雖然是一家臺灣品牌，可是放眼望去，似乎大陸的市場更大更有發展前景。於是

在上海開設了第一家達芙妮零售專賣店，也在同一時期就投入1000萬元來打廣告畢竟品牌打響了才有知名度

，有了知名度就不怕沒有顧客上門了。

而要說起達芙妮真正的輝煌時刻，那就要屬2012年的時候，

當時達芙妮的女鞋銷售量是全國第一，與百麗、富貴鳥一起佔據了中國休閒鞋市場的前三名。

銷量巔峰時期曾一年賣出5000萬雙女鞋，將近市場佔有率的20%，也就是說每5雙鞋當中就有一雙是達芙妮出產的。

二、虧損程度直線上升，無奈賣地扭轉乾坤

按照達芙妮的這種勢頭和能力，將達芙妮稱之為一代鞋王絕對沒問題

。只是在後續大的發展中，達芙妮的情況似乎並不像人們想象那般順遂，反而情況嚴重到需要賣地才能扭轉虧損局勢。

當達芙妮由陳英傑接手後，

先是給公司員工進行一場“清洗”，來了一次大掃除，其次就是將管理層進行整頓，最後就是將產品改進

，改為符合大陸女性所鍾愛的款式與外形。

都說新官上任三把火，陳英傑這三把火可謂是燒得痛快，燒得出彩。

經過陳英傑的一番整頓之後，達芙妮銷量有所上升，業績有了迴轉

，一切看似又恢復了平靜。

不過一波三折，商場如戰場，

在國內的鞋業市場當中，如果不創新、沒有吸引顧客的流量，那麼淘汰就是必然的事情

。就在陳英傑還在為自己的機智沾沾自喜時，達芙妮又從一個深淵跳入了另一個深淵。

達芙妮似乎想要將品牌轉型為線上銷售，從而將實體店逐漸關閉，而其授權經營的實體店有170家左右，網上的商店有250家。而

由於達芙妮一直處於虧損狀態，故將一些土地及物業售出，所得金額成功將虧損扭轉為盈利，而盈淨利潤為4480萬元。

雖說虧損有被緩解，但是達芙妮的虧損又是怎樣造成的？首先就是達芙妮的營銷模式，

它是根據直銷、聯營、和加盟的方式來進行對外攻城，雖然戰績不錯，可是問題也逐漸顯現出來。

首先就是價格問題，按照一線的標準來定價的話，絕對是以一線城市的女性買得起為主。

但是如果把店面發展到二線或三線城市，那麼這個價格就不好說了，所以達芙妮又使用了一招廉價處理的對抗方式，很顯然這並不明智，也不公平。

而

除了盲目擴張，廉價處理以外，還有一點就是品質下跌，設計上也略顯老氣

，這與達芙妮先前的核心思想有些不符。青春靚麗或是成熟魅力都是吸引女性注意力的關鍵詞，可女生本就是一個複雜的動物，今天想吃甜，明天想吃酸，一成不變只會讓女性顧客對品牌說“bye bye！”

三、企業家與女明星的禁忌之戀

其實說了這麼多，很多朋友應該會有疑問，當初陳英傑的“三把火”不是很有效果嗎，為什麼現在會出現這麼多問題呢？而

根據一位著名的企業家“馮侖”的話來看，企業家如果去泡女明星的話，那麼多半是完了。

很多人不明白為什麼會有這樣的言論，其實像馮侖所說的現象還真不少見，

像是賈躍亭和甘薇的結合、王珂與劉濤和之前所提到的大S 與汪小菲，這些都是擺在眼前的例子。

不過這其中的

一些女明星們，其實都有各自的作為，有自己的人脈圈子，自己的事業工作

。如果說是她們這些所謂的明星而影響到了這些企業家的發揮，那這個說法也太站不住腳了。

就拿王珂與劉濤舉例，在王珂事業失利，揹負鉅額債款的時候，是劉濤重新復出，去拍影視劇來還債，也

沒有因為王珂身負債務而拋棄他，反而在王珂失意的時候不斷幫助他、鼓勵他

，所以何來影響之說呢。

其實，馮侖所說的話的真實含義，恐怕還是要從這些企業家下手。畢竟企業家們如果因為自己事業有成，加上別人的讚美加身，如果這時候膨脹了或是飄飄然了，那麼

自身的這種誤導感覺才是影響自己在商業上發揮的重要元兇

，就比方說陳英傑與他的明星妻子韓雨芹。

結婚後的陳英傑，在達芙妮身上所傾注的再也不似從前那樣了，反而是屢屢下頭，

先是在眾多電商巨頭面前啟動了自己的電商平臺“耀點100”，因為爭不過其他電商平臺便倒閉下臺了

。後面又迎來了關店潮，使達芙妮在2020年的時候宣佈線下門店將全部關閉，一個不留。面對這樣的局面，也讓人感嘆達芙妮再也不是那個第一女鞋了。

結語

因企業家泡女明星，就被認為是必死定律？這種說法顯然是無稽之談，

企業的好壞不會因為與明星結合而帶來巨大的創傷

。有些女明星反而是助夫好幫手，像是黃聖依與楊子，他們夫妻就屬於相輔相成的狀態。

所以對於企業營收、銷量的高低走位，還是要看企業家們自身付出了多少而定義，能者多勞，多勞者多得，一些老話的存在一定是有它的道理。

達芙妮從神壇被拉下來，除了惋惜，更多的是可惜這麼好的品牌理念，希望在線上平臺達芙妮能夠再創輝煌。