對於飛凡汽車這個品牌，國內很多消費者應該都比較陌生。作為上汽推出的高階新能源汽車品牌，飛凡汽車和智己汽車應該算是“同一個來源”。但是，與

智己

汽車相比，飛凡汽車的知名度、認知度就差遠了。

飛凡汽車

少有的幾次關於飛凡汽車的新聞諮詢，也就是這個品牌在2022年成都車展現場被維權等，引起了一定的關注度。至於熱銷車型、品牌認知度等方面的，飛凡汽車可以說是“少有建樹”。

不過，最近飛凡汽車似乎想要打出一場漂亮的翻身仗，推出一款全新純電動SUV車型，即近日上市的飛凡R7。

據瞭解，新車共計推出4個配置版本車型，配置方面可以說表達了較大的誠意，並且依託中石油、中石化，新車全系支援“換電模式”。

飛凡R7

因續航問題，飛凡汽車遭遇車展維權

新車官方售價區間為28。99-35。69萬元，採用電池租賃模式後，價格為20。59-25。69萬元。同時，新車在上市的時候，還公佈了一些購車權益。

可以說，飛凡R7在一定程度承載著飛凡汽車“翻身的使命”。從官方資訊來看，飛凡汽車對於這款車也是抱有厚望。

“飛凡新車 R7 要在2022年賣出10，000 輛”、“到2025年，飛凡汽車將成為中高階智慧電動汽車頭部企業”飛凡汽車掌舵者吳冰如是表示。

飛凡汽車吳冰

但是，飛凡R7能擔當起挽救飛凡汽車的重任呢？我認為，這對於飛凡R7而言，是一個有著極大挑戰性的任務。

其一、定位高階且售價偏高，但是飛凡汽車品牌顯然難以支撐。

從售價上看，飛凡R7的售價區間已經去到了20萬元以上。如果算上各種選裝，售價更高。

雖然飛凡汽車在中國車市推注雖然已經有數年的時間，但是品牌建設方面，卻並沒有足夠的認知度。甚至於，很多使用者都不瞭解飛凡這個品牌。

飛凡R7

對於這一點，我認為飛凡汽車的管理層，應該有著較為清晰的認知。“產品的高階化，並不意味著品牌的高階化。怎樣讓使用者相信飛凡汽車能夠做好一款汽車，樹立好高階品牌形象，是飛凡汽車面臨的最大挑戰。”飛凡汽車吳冰如是表示。

事實上，在當前的中國車市，品牌形象的建設，是最難的事情。畢竟，這並非一朝一夕的事情，而是要腳踏實地、日積月累而成。

在這種情況下，飛凡R7直接進入20萬元以上價格區間，將會面臨著特斯拉Model Y、問界M5等眾多重磅車型的競爭。

飛凡R7

其二、飛凡汽車的口碑有待提升，並不利於飛凡R7的推廣。

瞭解車市的朋友應該知道，由於續航風波，2022年成都車展上，飛凡汽車遭遇了“尷尬的車展現場維權”。

而且，在飛凡R7推出之前，飛凡汽車旗下有飛凡ER6、飛凡MARVEL R等兩款車在售。相比飛凡R7，這兩款車更多的算是中低端車型。

但是，這兩款車推出之後，並沒有受到歡迎。其中，飛凡ER6因為“油改電”的概念，一直受到詬病和質疑。

飛凡ER6

至於凡MARVEL R與此前榮威品牌的旗艦車型MARVEL X，有著非常高的相似度，不管是設計理念，還是智慧方面，兩款車都基本類似，甚至都有同樣的軸距和寬度。

可以說，飛凡汽車在中低端市場都玩不轉，如今卻要進軍高階市場？在一定程度上，這難免讓人有“平地起高樓”之感。

所謂城門失火殃及池魚，飛凡汽車如今的口碑和銷量表現，難免會讓售價高昂的飛凡R7面臨很大挑戰。

飛凡汽車

其三、會淪為空中樓閣嗎？“換電”或許只是看起來很美好

。毋庸置疑，對於飛凡R7而言，換電模式是一個重要的賣點。

從官方訊息來看，換電應該也是未來飛凡汽車發展的重點。本次，飛凡汽車還有中石化和中石油助力。

根據飛凡汽車的規劃顯示，2022 年，將投建近40座綜合能源服務站，2023 年將達到300家，到 2025年，規模將超過3000家。

飛凡R7

但是，需要注意的是，這種規劃多久能夠成為現實？實際應用起來，其效果、安全性、覆蓋率如何等，都是有待考驗的事情。

而且，換電模式看起來很美好，但是成本高、規模化效益難、盈利能力偏弱等，是目前這個模式面臨的問題。

所以，即使是蔚來汽車這種換電模式的“吃螃蟹者”，目前也並沒有取得很好的效益。在這種情況，別視為“賣點”的換電，真的能夠助力飛凡R7開拓市場嗎？

飛凡R7

事實上，目前飛凡汽車還面臨著銷量困境。公開資料顯示，2022年8月份，飛凡汽車單月銷量僅為1170臺。

其中，飛凡汽車ER6單月銷量為1004臺，同比下滑2。6%；飛凡MARVEL R在8月份的銷量僅為166輛，同比下滑82%。

2022年1-8月份，飛凡汽車累計銷量也僅為9000餘臺。與廣汽埃安、極氪等品牌相比，飛凡汽車確實難以“非凡”。

本文宣告：

1、 本文為車宇世界運營部原創文章，凌清審閱，部分圖片來源於網路，標註來源的資料及相關資料均為引用。車宇世界原創版權所有，轉載請註明來源及作者。愛車，就來車宇世界，您的專屬選擇。

2、 本文引該資料，希望車企能夠妥善解決使用者面臨的問題，在為使用者提供更好的用車體驗的同時，也更好的提升品牌形象。