當地時間1月4日，法國監管機構對蘋果公司處以800萬歐元（約5844萬元人民幣）的罰款，原因是蘋果在App Store上的定向廣告違反了法國的資料保護規定。法國國家資訊自由委員會（CNIL） 表示，蘋果在iOS 14。6更新中，自動收集訪問App Store使用者的身份資料用於投放廣告，而此舉並未徵得使用者的同意。

（截圖來源：MacRumors）

CNIL稱，雖然使用者可以關閉廣告定位，但在預設情況下它是啟用的。使用者必須採取“大量操作”才能在“設定”應用的“隱私”中禁用該功能。因此，CNIL裁定蘋果公司違反了《資料保護法》第82條，並對其處以800萬歐元的罰款。

CNIL發現，在iOS 14。6作業系統下，當用戶訪問App Store時，系統會預設自動讀取用於多種目的的識別符號，其中包括用於定製AppStore上顯示的廣告的目的，這些都沒有經過使用者同意。

在一份宣告中，蘋果公司表示對這一決定感到“失望”並計劃提出上訴，並指出它僅將自己的資料用於個性化廣告。

蘋果稱：“我們對這一決定感到失望，因為 CNIL 之前已經認識到我們在App Store中提供搜尋廣告的方式會優先考慮使用者隱私，我們將提出上訴。”

此外該公司還表示：“蘋果的搜尋廣告比我們所知的任何其他數字廣告平臺都走得更遠，它為使用者提供了一個明確的選擇，讓他們可以選擇是否喜歡個性化廣告。此外，蘋果的搜尋廣告從不跨第三方App和網站跟蹤使用者，只使用第一方資料。”

本次罰款可以追溯到2021年，彼時CNIL在收到法國創業遊說團體France Digitale的投訴後發起了一項調查。這家代表初創企業和風險投資公司的遊說團體表示，蘋果iOS 14的更新不符合歐盟的隱私要求。

蘋果公司與法國監管機構之間的爭議不斷。2020年，該國的反壟斷監管機構對蘋果分銷鏈中的壟斷行為處以約12億美元的罰款。同年，該公司還因故意限制iPhone效能而被罰款2730萬美元。

因定向廣告被罰的科技巨頭不止蘋果一家。近日，歐盟隱私監管機構裁定，Meta不能以Facebook和Instagram的使用者的合同來證明其個性化廣告的合理性，並向Meta開出罰單，總金額高達3。9億歐元。此外，Meta必須在三個月內使其資料處理操作合規。

愛爾蘭資料保護委員會（DPC）責令Meta支付兩項罰款——一筆是因Meta違反歐盟《通用資料保護條例》（GDPR）被罰款2。1億歐元，另一筆 1。8 億歐元的罰款與Instagram違反同一法律有關。《華爾街日報》稱，這是迄今為止歐盟對數字廣告行業最大的打擊之一。

據悉，歐盟《通用資料保護條例》在處理人員資訊方面對公司提出了嚴格要求。違反規定的公司可能面臨高達全球年收入4%的罰款。

在2018年《通用資料保護條例》推出之前，Meta對其服務條款進行了更改，使用者只有在同意Meta將個人資料用於個性化廣告時，才可以使用Facebook和Instagram。然而，愛爾蘭監管機構發現Meta實際上是在強迫使用者接受這些條件，認為它“無權使用這些‘合同’為其處理使用者資料提供合法依據”。

Meta認為其做法符合歐洲的隱私規則，表示將對該裁決提出上訴。

分析人士表示，使用者資料是Meta的重要工具之一，用於為其個性化廣告建立定製受眾，這是其核心廣告業務的一部分。在2022年的前九個月裡，Meta的廣告營收達到了830億美元，其中近四分之一來自歐洲。如果有相當多的使用者放棄個性化廣告，那麼在最壞的情況下，Meta的廣告價格可能會下跌 10%到20%，公司估值會下降12%到25%。

值得一提的是，這兩家科技巨頭之間也存在著使用者隱私之爭。2021年，蘋果公司推出了追蹤透明度功能（ATT），要求iPhone應用程式詢問使用者是否希望跟蹤他們的使用情況。許多使用者拒絕了這種跟蹤，切斷了Meta與它用來定位廣告的重要資料來源的聯絡。該公司表示，這一變化使其2021年的收入減少了 8%。

編譯自MacRumors、《華爾街日報》、英國《金融時報》、CNBC