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徐福記官宣龔俊斬獲4.6億+閱讀,477w討論打造爆款「龔喜禮」!
- 2022-01-05
什麼叫喜禮
近日,徐福記官宣龔俊成為品牌代言人,原創微博雙話題#龔俊徐福記龔喜禮#和
分別收穫
2。6
億
和
2億
閱讀量
,累計總討論量
近159w
,相關微博總互動量
超477w
。徐福記
深抓年
輕消
費群體
喜好
定製「龔喜禮」禮盒,促使國民品牌
煥發新活力
,最終實現了遠超預期的營銷成果!
詼諧放“瓜”,巧妙化解輿論
預熱階段,徐福記透過飯愛豆對實時討論的把控和對使用者心理的瞭解,在文案中以“吃瓜”、“憋了5個月”等詼諧的關鍵詞巧妙化解輿論,釋放龔俊在片場的拍攝花絮作為懸念,點燃大眾的好奇心,引發猜測熱潮。最終,該預熱微博總互動量
超30。7w
,影片收穫
135w+
播放量。
“龔”迎美味,官宣引爆全網關注
經過前期預熱宣傳,徐福記成功調動起大眾的熱情,透過飯愛豆對使用者喜好和藝人形象的精準刻畫,以原創話題#龔俊徐福記龔喜禮#營造出龔俊給大家送福的喜慶氛圍,正式官宣龔俊為徐福記品牌代言人,同時預告接下來將有“三大任務”的動作,吸引使用者和路人持續關注。最終,
官宣微博共收穫
近381w
互動量,有效擴大品牌聲量和活動輻射範圍。
三大任務,調動使用者互動熱情
正式官宣後,為保持使用者持續關注的熱情,徐福記接連開啟龔俊
三大營業任務
——「龔喜禮」禮盒、紅包封面和雙十一攻略,充分激發使用者後續參與的積極性和熱情。其中雙十一攻略分為“京喜篇”和“心動篇”,
透過飯愛豆對使用者喜好的瞭解,徐福記將龔俊照片設定為
GIF動圖封面
,精準抓住了大眾喜點。最終三大營業任務微博共收穫
近32。7w
互動
,成功吸引全域路人激情參與
!
[圖片8]
親聲電話,撩人種草「龔喜禮」
透過飯愛豆對使用者心理的精準觸及,徐福記策劃拍攝
“
龔俊
給你打電話”
的抖音互動影片,製造與龔俊通話的沉浸式撩人體驗,成功用“親聲”將「龔喜禮」種草給使用者和路人。為增加宣傳廣度和力度,徐福記還將該影片搬運至微博平臺,進一步擴大輻射範圍,最終該影片在微博平臺收穫
超4w次
播放,雙平臺合計互動量
超24。4w
!
及時科普,打造品牌正面形象
為進一步提升使用者和路人
對品牌的認知和好感
,徐福記利用飯愛豆對使用者心理的瞭解,將龔俊的正能量特質與品牌多年來的實力口碑相結合,趁熱打鐵推進一波
科
普
內容
擴散,從而消除大眾對品牌的顧慮,一把子拉高好感。
開箱福利,調動全域使用者熱情
之後,飯愛豆利用自身平臺優勢洞悉大眾喜好,在使用者量
1181w+
的微博主賬號飯愛豆娛樂上釋出「龔喜禮」開箱影片,透過展示禮盒內所包含的徐福記經典產品組合、龔俊同款工牌以及福利抽獎活動,有效調動起使用者的購買潛力,進一步擴大活動影響力範圍,最終該微博獲得
6。7w+
互動量
。
[圖片13]
經過這一系列的宣傳造勢,徐福記順利鋪陳此次預熱官宣代言人龔俊的節奏,最終實現了官宣主話題
閱讀量
超預期
433%
的喜人成績!當品牌遭遇負面輿論影響時,要實時把握事態動向,根據當下情勢及時調整預熱官宣方案,力求以真實口碑實現營銷新突破!
娛樂營銷MCN見證飯愛豆影響力
將明星、影視、品牌等資源創新整合,提供完備的營銷全案和深度策略,不斷追尋更多創意營銷可能性。憑藉自有APP、小程式、私域流量、以及70+平臺和120+影片和圖文號,製作分發優質內容,多年來累計使用者數千萬。