隨著比特幣價格暴漲，市值攀升，一夜暴富的財富神話讓比特幣以及其底層技術區塊鏈逐漸進入了大眾視野。進入2018年，區塊鏈成為當下最火熱的風口。在這樣的風口下，網際網路巨頭網易推出的區塊鏈產品網易星球一炮而紅，成為這個行業中最紅火最受矚目的一款產品。

網易星球這個上線僅2個月的產品，為什麼能在一夜之間火爆？

今年2月初的時候，網易星球以內測的名義開始出現在大眾視野，幾乎一夜之間朋友圈被其邀請二維碼的曬圖刷屏，之後雖然下載連結被微信短暫封閉過，但仍然無法阻止產品的“病毒式爆發”。當然，朋友圈刷屏並不是結束而是開始。接著，星球邀請二維碼無孔不入的出現在微博、知乎等多個渠道，使用者的自傳播也進一步助推了這個產品的火爆。

網易星球之所以能在短時間內火遍網際網路，除了與其引導使用者主動曬碼拉人的營銷機制緊密相連，還在於它本質上是一款有網易背書的區塊鏈產品。目前，國內區塊鏈行業有多火無需贅言，使用者在接受一輪早期的教育，尤其是耳濡目染比特幣一夜暴富的故事後，對區塊鏈產品的興趣自然是高漲的，網易星球的出現與火爆成了他們詮釋這種興趣的最好體現。

在產品設定上，網易星球也十分討巧，不僅採用註冊邀請機制、使用者每天登陸都能產生“獎勵”黑鑽，黑鑽雖然不能流通，但在星球內部可以兌換真實的商品。這種設定，既完美地避開了監管的規定，又向用戶傳遞了黑鑽具有價值儲藏屬性。尤其是在前段時間，網易星球舉行了國內區塊鏈行業首個“競拍”活動，使用者拿收集到的黑鑽可直接拍賣由星球提供的各種商品，直接將黑鑽的價值體現得淋漓盡致。

每一款產品的火爆都會迎來眾多效仿者，網易星球也是如此。最典型最知名的就是刷屏一天後緊急下線的麻吉寶。麻吉寶由阿里出品，雖然阿里在產品下線時否認它是一款區塊鏈產品，但從產品設定到營銷機制上，都和網易星球如出一轍——透過邀請好友和做任務增加算力，算力則可以挖礦，每日挖礦有數量上限。

另一個款號稱區塊鏈遊戲產品甚至連名字都十分雷同——蜂巢星球，遊戲中目前設定了區塊蜂、蜂蜜等遊戲元件，與網易星球的原力和黑鑽想對應，可以說設定得十分相像。

甚至可以預見，未來這樣的產品還會越來越多。這些產品雖然在產品設定或營銷機制上與網易星球不相上下，但網易星球仍然有其獨特的地方。

首先，先說說和麻吉寶的不同。麻吉寶對外宣稱是“淘寶客生態權益通行證，未來將打通淘寶客權益，實現權益之間的兌換和價值流轉”，一言以蔽之就是麻吉寶是淘寶客系統積分，未來可兌換各類淘寶客許可權。和麻吉寶相比，網易星球顯然不甘於只做網易系的積分系統，而是號稱要搭建一個星球基地，至於這個星球基地未來長啥樣，我們先按下不表。

其次，網易星球也並不是區塊鏈遊戲，並沒有設定如蜂巢星球那樣可以去“偷蜜”的玩法，有點類似騰訊當年的偷菜遊戲。

那麼，既不是內部積分系統，也不是區塊鏈遊戲，網易星球本質上到底是啥？它未來的發展方向又是什麼？

透過觀察分析，我認為網易星球至少有以下兩點與眾不同的特徵：

星球居民只要在星球上付出時間和勞作並完成各種任務，比如在星球上進行購物、觀看新聞廣告等，使用者就能獲得更多的原力，也就是更多的黑鑽。當用戶產生的黑鑽越多，以及越多的使用者加入星球，星球的生態也就越大，而生態越大價值也就會越大。換句話說，星球與居民屬於利益共同體，都依託於星球的發展而獲益。

如果AI技術將極大改變社會生產力，那區塊鏈技術將成為改變生產關係的撬動者。不同於傳統公司與使用者的關係——為使用者提供產品或者服務，網易星球與使用者屬於利益共同體，星球價值由使用者共同建立並共享，這是一種創新型的生產關係與新模式。這種創新型模式的實現是基於區塊鏈技術“去中心化”的特色，幫助居民在星球上數字資產的價值實現，而這種價值的提升最直接反應在原力值的提升。

可以預見，當網易星球引入更多的合作企業時，為使用者提供產品和服務也將更多，星球的價值和使用者手中黑鑽的價值將同步得到升值。

其次，網易星球可針對使用者多樣化的需求，提供多個區塊鏈+場景應用。比如，3月底剛剛結束的星球競拍活動，就是將區塊鏈技術應用在拍賣場景，競拍所有的資訊都記錄在區塊鏈上，每個人都能去檢視，極度公開透明。又比如網易星球未來也可以引入“競猜遊戲”，透過區塊鏈技術保障競猜的規則不可篡改，保障遊戲的公平性等等。

區塊鏈+場景應用的組合方式，不僅可持續創新星球生態價值的實現方式，為使用者手中的“黑鑽”創造價值；同時，這種場景應用方式同樣“去中心化”，無需中介參與，過程高效、公開、透明，也將給區塊鏈技術在各行各業的應用帶來借鑑。

由此可看出，網易星球的野心或許不僅僅是想做一個“礦主”，透過引導使用者進行“挖礦”的方式來獲益。它的野心更大，透過與使用者利益共同體的方式實現與使用者的強繫結，並共同建立一個區塊鏈+場景應用的星球生態，為使用者的數字資產創造價值。