相信大家都聽說過關於可口可樂的一些傳說，據說可口可樂的配方超級值錢、超級絕密，其原始配方被儲存在亞特蘭大一家銀行的保險箱裡，保險箱的鑰匙由公司的3名高階職員保管，這三人身份絕對保密，並且不能同時乘坐一架飛機，以免發生事故全軍覆沒。另外，可口可樂的生產方法也比較獨特，公司提供濃縮糖漿和把糖漿配成可樂的技術，合作工廠只負責把糖漿配成可樂，完全接觸不到核心配方。

既然可口可樂的配方這麼值錢，而現在的科技又如此發達，能不能透過化學儀器破解呢？答案可能讓人很意外：可以，完全沒難度！透過紅外光譜、紫外光譜、熱重分析等等一大堆檢測，很容易就能得到產品的成分組成，再透過逆向推導就能知道原材料的種類。這樣做出來的可樂，口感雖然不會跟可口可樂一模一樣，但是達到95%的相似度是沒問題的，消費者也根本喝不出來。

既然可以破解，那為什麼沒有飲料公司破解並且大量生產呢？

我們假設一下，你現在開了個飲料公司，並且破解了可口可樂的配方，打算生產一種可樂，取個名字叫“十分可樂”吧，那你打算賣多少錢呢？跟可口可樂一樣賣兩塊錢？那肯定不行，同樣的價錢消費者肯定會買正品可口可樂，而不是山寨貨“十分可樂”。那要不賣1。8吧？比可口可樂便宜，應該會有一些圖便宜的人買……好，既然零售價比可口可樂低，那供貨價也必須比可口可樂低，給商家留個合適的利潤，不然商家不會賣你產品的，假設可口可樂給經銷商的供貨價是1塊錢，那你給的供貨價要在0。8元以下，然後你就會發現，0。8元根本就不夠生產、營銷的成本，是賠錢的！那為啥可口可樂不會賠錢？因為可口可的銷量和規模非常大，成本壓縮的非常低，所以還是有微薄利潤的。而你做不到那麼低的成本，售價又賣不上去，就只能賠錢嘍！可口可樂從20年前到現在，成本不知道翻了多少倍，售價卻始終維持在兩塊錢，從售價上就已經堵死了其他可樂產品的道路。

除了零售價低，還有深入人心 的品牌形象和強大的營銷體系，也是可口可樂能夠壟斷全球的原因。先說品牌形象，可口可樂花了無數金錢，打了無數廣告，讓這一品牌深入人心，現在一說起可樂，人們立刻就會想起可口可樂，同樣的價錢下，人們會選擇可口可樂而不會選擇生僻品牌，這就是品牌的力量。再說營銷體系，可口可樂經過幾十年的渠道經營，線下經銷商、零售商渠道十分成熟，遍佈世界各個角落，萬一出現對自己產生威脅的同類產品，只要透過一些簡單的手段，立刻就能讓對方銷聲匿跡。

所以呢，可口可樂公司根本就不擔心秘方被破解，你破解了也不會對它產生一點威脅！2006年發生過一件事，可口可樂公司的三名高階職員盜取秘方，想把秘方賣給競爭對手百事可樂公司，但是百事可樂對秘方不屑一顧，直接選擇了報警。因為他們知道，可口可樂稱霸全球的根本原因並不是所謂的秘方。

那可口可樂公司為啥要把秘方搞得神乎其神呢？其實不過是一種營銷噱頭罷了，讓人們感覺神秘，感覺物有所值。

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